吉林省农村电子商务存在的问题及对策分析

2.3 农民获取信息欠缺

  目前虽然互联网发展迅速，普及率较为广泛，但农村在这一基础设施的建设上还相对比较落后，网络使用普及率还不够，且造价成本高。虽然国家大力扶持农村路网的建设和完善，但在实际操作上还存在一定的差异，加之农村人口文化程度较低，年轻人大多在外务工，这就使得农村老龄化严重，对于网络的敏感性与认知性不强。所以，农民在信息的获取和辨识上存在明显的不足，这就很大程度影响了农村电商的发展，也很大程度上限制了农村经济的发展格局。

2.4 农村电商人才缺乏

  当前国家对农村扶贫力度大，为了有效推进农村脱贫致富，各级政府机构不断加强对农村人口技能的培养，农村电商技术就是其中一种。吉林省作为农业大省，在农村电商人才结构上存在明显的底气不足，力道不够，虽然相关部门从电商基础知识及操作使用上对当地居民进行了一定的培训，但由于农村人口文化素质较低，综合水平较低，学习能力较差，在学习成果的展现上呈现出不同的问题，虽然也有部分在培训中受益匪浅，但是实际经营却差强人意，大多农民缺少运用这种全新的方式来获益的想法和能力，所以在人才结构上一直不够完善。

3 吉林省农村电子商务的发展对策

3.1 立足实际需求，优化农村电商配套设施

  吉林省农村电商立足市场实际需求及省内发展实况，在产业链群的形成上有了基础的模板，而其相应基础设施也在不断发展中得到了完善和健全。农村电商想要长期可持续的发展，就要政府充分发挥市场能力，从农业数字化出发，充分保障资金的正常运行，以确保设施设备的采购和后期维修，从而直接促使农村电商设施设备更加完善和优化，以推进配套产业设备建造、健全，从强网、强思想、强硬件上下手，健全吉林省城市与乡村的配套产业服务网络和对应设施设备，提高设施设备的正常运行与后期配套保障，从而有效缩短农村电商生产和销售之间的长度，形成同步链群发展的厚度。

3.2 强化区域学习，建设农产品信息分类标准体系

  吉林省电商发展想要取得较好的发展，就不能只立足自身条件，需要用发展的眼光来看待问题。一是向省外学习，主要向农村电商发展卓有成效的地区学习互动，借鉴先进经验和典型，结合实际情作用于自身农村电商的发展。二是在省内全方位学习，这就主要在于学习省内农村电商发展取得较为成功的地区，像珲春，借鉴其发展模式和优化方式，强化省内联动互通。同时，吉林省应采取周边辐射的方式与周围电商发展较好的黑龙江、辽宁等省的学习互动，如产业信息分类标准化建设等方面。通过不断地学习综合最佳途径和方法，运用于电商平台中农产品信息的分类上，形成长效标准分类体制机制，加快吉林省农商平台在信息分类上的速度和效率，使其更加标准化、科学化、合理规范化。如此一来，不仅能够有效将产品信息展示在客户眼前，还能以此为基础健全完善产品信息库，对后期放入平台的产品自动匹配，分类，达到节约人工成本，提高工作效率的作用，同时也有利于产品信息分类体系的构建，形成较为完善的分类系统，推进农村电商的系统运行，促进吉林省内农村电子商务综合迅速前进。

3.3 加强农村主体互联互动，增强电商知识获取

  农民作为农村电商发展的直接主体，应充分认识到相关主体，包括物流企业、政府机构、高校等。就吉林省而言，需要农民将思想和行为放在同一平台线上，一起推荐农村电商的发展进步。不管是物流企业，还是电商平台，都需要其能结合吉林省各区域的发展实际来探寻发展方向，需要各主体和有关主体间加强互联互动，共同努力，共同探讨，更好服务于吉林省农户的生活，在发展初期不以利益为导向，让渡部分利益，帮助农民学习、学会用、用好农村电商平台，强化农村人口对于电商这一概念和模式的认识，这样在后面的发展中才能整体走上一个更高的台阶，获取更大的利益，同时也能说服更多的主体加入该行业，推动电商大发展。同样，政府部门要加大扶持和帮扶力度，帮扶电商技术匮乏的区域，加大对当地农民的电商技术的培训，强化政府服务帮扶意识，积极起到“穿针引线”的作用，让群众觉得电商有发展、能发展、能获益，让他们从思想上认识到电商的长处，积极主动的去了解电商，获取有关电商的相关信息和知识，这样才能使得农民在发展中增值，在增值中发展。

3.4 增强行业互动，优化农村电商人才结构

  农村电商发展由于各种因素的影响，在电商人才结构上呈现畸形状态，农民由于习惯了传统商业模式而导致其对电商平台有所质疑，从而不愿加入这一新鲜平台中，这就直接导致了农村电商人才的匮乏问题。想要改善农村电商人才结构，关键在于改变农民的思想观念和消费方式，让他们运用网络消费，懂得网络电商平台的先进、便捷性，而想要达到这一效果的重点就是通过行业间的不断互动学习来拓展农民思想认知。不管是农村电商的“最初一公里”问题——把农产品运出农村输送到城市，还是“最后一公里”问题——把农民网购的农资产品或生活用品输送到农村并配送到农民手里，都需要完善的物流体系才能实现[3]。由此可见，农村电商平台配套物流等行业的完善，对其影响较为直接，这就需要农村电商与配套行业间多互动，通过配套行业在工作中给农民贯彻电商知识，让其在享受服务的同时认识到电商优于传统行业的方面，以服务带动电商平台的推广，潜移默化的让农民接受电商，甚至是喜爱上电商这一发展模式，积极加入电商平台，这就有效解决了电商人才匮乏的突出问题。同时，加强与吉林省高校机构间的互动及联系，将高校对应专业教学及研究课题与当地农村电商发展相结合，就能够培养出更加了解当地电商实情的学生，可为开展电商经营的农户输送多样化、多类型人才，在落实高校学生实习问题的同时帮助农户不断完善电商经营人才，达到了电商人才的优化效果。

4 结语

  综上所述，吉林省在农村电子商务上的发展一定要立足自身，充分认清自身发展优劣，然后与外界互联互通，取长补短，优化产业结构，配套设施设备链群，才能取得更好的成效和发展。

参考文献 

[1] 任华,吉林省农村电商可持续发展问题研究 ——以黄松甸淘宝村为例[J].现代经济信息,2019(10).

[2] 2016中国电子商务创新发展峰会.中国电子商务发展指数报告(2014—2015)[R].2016.

[3] 高少华,傅勇.“最后一公里”瓶颈问题依旧突出 物流仍是农村电商待补“短板”[J].农村·农业·农民(A版),2016(03).