中国跨境电子商务导入平台发展研究

  1.2 研究思路与方法

  本论文研究的基本思路如下:首先，对跨境电子商务进口平台进行一定的理论概述；其次通过对政策和数据的分析来说明目前跨境电子商务进口平台的发展历程、现在的发展状况以及存在有哪些问题，证明其对于促进国民经济增长的重要性以及研究的必要性，并进行一定的展望；然后，对跨境电子商务进口平台进行案例分析，简要说明选取天猫国际和京东全球购为案例的原因，通过数据资料结合文献理论，分别对两个案例进行分析、归纳；以此来窥见目前跨境电子商务进口平台主要存在哪些需重视的问题，为提出建议提供科学客观的依据；最后，根据分析出的问题以及相关文献资料，提出对应的意见建议，并予以总结。第一章，绪论。主要介绍本论文的研究背景及研究意义,选取该研究角度的原因以及该项研究的必要性；回顾国内外相关的研究，阐明本论文的研究思路与方法；简要说明本论文研究的创新点。第二章，跨境电子商务进口平台概述。对跨境电子商务及跨境电子商务进口平台的主要理论进行概述。第三章，我国跨境电子商务进口平台的发展历程和现状分析。简要描述跨境电子商务进口平台的发展历程；分析其发展现状并结合我国实际情况对平台进口模式进行分类。第四章，我国跨境电子商务进口平台案例分析——以天猫国际和京东全球购为例。根据第三章的分类选取其中最突出的两种模式 M2C 和 B2C，分别运用数据资料对选取的案例天猫国际和京东全球购进行阐述，分析其发展影响因素。第五章，促进我国跨境电子商务进口平台发展的建议。结合第三章的现状分析与第四章的案例分析来提出促进其发展的建议。第六章，结语，最后对本文的观点、建议进行一定的归纳总结，并指出论文存在的不足之处。（1）案例分析法,本文选取了天猫国际和京东全球购这样的典型跨境进口电商,对其发展进行深入研究,从而发现影响跨境电子商务进口发展的因素。（2）图表分析法，使用数据分析表、柱状图等,使相关信息直观清晰。（3）微、宏观结合分析法，从宏观处着手，分析我国跨境电子商务进口平台的现状；然后再以天猫国际和京东全球购为例，即从微观的角度，进一步对其发展及影响因素进行研究。

  2.1 跨境电子商务概述
  跨境电子商务，是指不同国家或地区的交易主体(个人或企业)通过互联网等其他信息平台实现交易，把传统国际贸易加以网络化、电子化的新型贸易方式。跨境电子商务从广义上来说，相当于是外贸电商，是指分属不同的国家或地区的交易主体，通过互联网将传统的国际贸易中的商品展示、沟通和成交等环节电子化，实现贸易环节各个主体的信息资源互通、互动，并通过跨境物流将商品送达、完成交易 的 新型 贸 易 方 式 。而 从 狭 义 上 来说 ， 跨 境 电子 商 务 在 国 际上 通 常 被 称为Cross-border E-commerce，也就是目前发展迅猛的跨境零售。跨境零售指的是分属于不同关境的交易双方，借助互联网达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等方式通过跨境物流将零售商品送达消费者手中的交易过程。并且随着跨境电子商务的蓬勃发展，跨境零售消费者中含有一小部分小额跨境电商企业，现实中这类小额跨境电商企业和个人消费者难以区分与界定，所以总体上，针对小额跨境电商的销售也归属于跨境零售部分。本文中跨境电子商务所指的就是狭义的跨境电子商务。跨境电子商务与传统国际贸易相比，具有以下特征：数字化、全球化、直接化、高频度、小批量。数字化是指随着信息技术的不断发展，数字化产品的品类和贸易量增长迅猛，且通过跨境电子商务进行销售或消费的趋势更加明显。全球化指的是跨境电子商务不再局限于两国之间的双边贸易，而是向网状结构的拓展，将贸易过程中涉及到的各个方面向多边演进；例如 A 国的居民在 B 国的跨境电子商务平台上购物时，可选择 C 国的支付平台进行支付，而物流配送可以由 D 国来完成。直接化是指跨境电商企业可以通过跨境电子商务交易平台和服务平台，绕过中间商，缩短交易环节来实现企业与最终消费者之间的直接交易，能够有效降低企业的成本，提高企业的效率。高频度是指相对于传统贸易而言，跨境电商贸易的交易频率大幅度提高。小批量是指跨境电子商务通常应用在实现单个企业之间或单个企业与单个消费者之间的交易，因此跨境电子商务贸易大多是小批量且金额也较小的消费品行业订单。一般来说高频度、小批量的采购，有利于缓解企业的资金链压力、降低企业的资金风险。而与内贸的电子商务相比，跨境电子商务通常面对更加复杂的问题，比如国际货款结算、货物通关、国际物流、运输保险等，与对内贸易的电子商务存在很大差别。互联网信息技术的快速发展和普及是跨境电子商务衍生发展的重要前提，根据权威数据机构 Internet Live Stats 的数据显示，截至到 2014 年底，全球互联网用户人数己超过 30 亿，占全球总人口的 40.4%。而在十年前，全球互联网用户人数只占全球人口的 15.8%，而且这十年间总人口数量是在不断增加的。

  2.2 跨境电子商务进口平台概述
  跨境电子商务进口平台，是指不同国家和地区的交易主体(个人或企业)通过互联网等其他信息平台实现把其他国家和地区的商品进口至本国的贸易方式。通常来说就是帮助国内消费者实现海外购物的网络平台。跨境电子商务进口平台经营主体大致可分为三类：一是自建跨境电子商务销售平台开展进口业务的企业；二是利用第三方跨境电子商务平台开展电子商务进口的企业；三是为电子商务进口企业提供交易服务的跨境电子商务第三方平台。跨境电子商务进口平台主要有快件（含邮政快件）和批量两种模式。这两种模式均为主流的跨境电子商务进口贸易的渠道。批量模式有满足监管部门监管需要、加快物流配送时效、降低物流成本等诸多优势，但大多数国外大型电商平台出于物流、成本、经营模式以及本国法律等方面的考虑，目前没有参与到批量模式。而快件模式，消费者可以在全世界数以万计的购物网站中去选择，其优势也是显而易见的。对于跨境电子商务进口贸易的界定，无需考虑进口平台是位于境内还是境外。界定点是商品是否是从海外商家销售给我国的消费者，并且中间环节不发生所有权转移，否则只能归类为普通的国内线上零售而非跨境零售。目前我国开展的保税进口试点业务，保税区只提供仓储物流并未赚取商品价差所有权未转移；跨境购物过程中选择代购或使用国外的购物平台，先付款后进行商品采买，并且收取服务费这类贸易行为相当于外贸代理，没有发生所有权转移，理论上也属于跨境进口范畴。跨境电子商务进口平台的通关模式主要有集货模式，备货模式以及垂直进口。集货模式和备货模式都属于保税进口，保税进口是指消费者通过进口平台购买海外商家寄存寄售在保税区的进口商品，通过订单信息、支付信息和物流信息在通关综合服务平台上进行比对一致后，计入海关跨境电子商务贸易专项统计的模式。都属于保税进口但集货模式和备货模式各有特点，集货模式特点是订单在前，商家将多个已售出商品统一打包，通过国际物流运至保税港区跨境电商平台保税仓库，跨境电商平台为每件商品办理海关通关手续，经海关查验放行后，由跨境电商平台派送至消费者手中。而备货模式特点是订单在后，商家将境外商品批量备货至海关监管下的跨境电商平台保税仓库，消费者下单后，跨境电商平台根据订单为每件商品办理海关通关手续，经海关查验放行后，由跨境电商平台派送至消费者手中[29]。垂直进口就是常说的一般进口，是指通过其他传统方式将商品直接从境外邮寄至消费者手中，该模式为快件清关，

无海关单据，即我们平常说的“海淘”。

  3.1 我国跨境电子商务进口平台发展历程

  3.2 我国跨境电子商务进口平台现状分析

  3.3 对我国跨境电子商务进口平台发展的展望

  4.1 以天猫国际为例

  4.2 以京东全球购为例