内蒙古民族大学附属医院蒙药包装设计策略研究

  二、包装设计是品牌传递信息的媒介 

  “包装便是品牌化”是 Interbrand 公司董事理查德格斯曼曾有关品牌与包装设计的观点。包装设计是用户与品牌的第一个接触点，是为自身传递品牌信息的平台，也是产品品牌化的重要因素。药品的包装设计是是医生与患者的一场无声的对话、是一条传递给外界医药文化的信息、是一种传播自身品牌的媒介。包装设计代表了品牌，也贯穿在品牌的生命之中，对于使用用户来说，包装即是品牌化。 包装设计看似只是产品的外衣，但包装也是展示品牌塑造及产业形象的佳选，包装设计的品质体现了产品的品质，其创意也会体现品牌独特的创意。在药品包装设计当中，明确包装设计定位会给用户带来有关品牌信息的传递。 蒙药包装发展离不开蒙药本身贮存功能的客观要求，并且在自身发展中形成了独特的历史轨迹和美学特征，蒙药传统包装在满足药品贮存和运输需求的同时，具有外形精美，设计独特的特点，充分考虑功能性和美观性的结合。 作为传统医药的蒙药，其包装产品伴随着现代化、市场化的发展形成了自己的历史演变轨迹。内蒙古民族大学附属医院作为蒙医的继承单位，承接了蒙药发展的历史责任，其对蒙医药包装的选择和应用成为了本文研究的重要实例。 据资料中专家考察论证，蒙医蒙药的源流起源自古希腊通过印度传入中国，被藏族接受的医学，后被蒙医蒙药继承和发展，成为蒙医蒙药。蒙古族群众在实践中不断研究创造，取得了世人瞩目的医学成就。经过长期的实践证明，蒙医蒙药在漫长的岁月中显示了其强大的生命力，不仅没有被其他医学学派所取代，而且形成了独一无二的医疗体系。 蒙医学认为，人体内存在着“赫依（风）、希拉（胆）、巴达干（诞）”三种重要的元素，这三种元素在体内平衡就健康无病，失衡就会产生病变。蒙医的高明之处在于通过诊断治疗使三种元素保持平衡状态，即为“三项和合”理论。作为蒙医伴随发展的蒙药学认为，药性、药味、药效是防止和应对体内出现“三项和合”失去平衡情况，这使得蒙药注重剂型小、药劲大、无毒副作用的药性。 蒙药在蒙古族群众中被视作治病救人的神物，其存放和携带自有其独特的方式。这其中对药品的包装和存放同样有着悠久的历史。据蒙药博物馆中记载，古代蒙古族人民运用自己的智慧与创作力，将天然材料进行一定的加工然后作为包装来贮存蒙药。在传统的蒙古族游医时代，牧民考虑到药品运输多为依靠骑马携带的情形，通常蒙医都会使用用鹿皮或羊皮等动物皮囊进行药品的保护与贮存，用绳带扎口，除了起到抑制药品返潮与变质，其本身也构成精美的随身携带的饰品。本章的主要内容通过查阅相关文献资料与国家政策，对蒙古族医药文化、蒙医药产业化有所了解，并进行发展现状分析、产业化与品牌化相互关联分析，提出“包装设计师品牌传递信息的媒介”观点，为接下来叙述蒙药包品牌装设计调查做铺垫，展开研究。蒙医药包装设计并非空中楼阁，它的形式伴随蒙医药发展有着自身的历史脉络。蒙医药包装向来注重美观和实用，这在现代包装设计中是重要的理念指引。