县级媒体中心推进新闻产品供给侧结构性改革的初步研究

 

  5G 时代，新一代通信技术的高速率、低时延、密连接和高容量，不仅让连接无处不在、无所不在、无物不在，也将让“万物皆互联、万物皆终端、万物皆媒介”成为现实。习近平总书记强调，“在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高”。［1］面对新技术引发的传播内容、传播渠道、传播场景及舆论生态的深刻变化，面对传播趋势分众化、差异化和受众需求个性化、多样化的加速演进，作为基层新闻宣传主力军和舆论引导主阵地的县级融媒体中心，如何加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，不断提供在地、权威、及时、精彩的高质量新闻信息，是应对“众媒时代”挑战的重要策略和课题。

  受众是新闻报道的最终消费者［2］。习近平总书记指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。把更多的版面留给群众，将更多的镜头聚焦群众，推出更多人民群众喜闻乐见的作品，是区县党媒在信息泛滥时代争取更多稀缺注意力的“法宝”。受众，即传播活动的对象。从传播角度而言，受众是信息传播的接收者（信宿）；从媒体角度看，受众是新闻报道的读者（观众）；从宣传角度看，受众是意见舆论的生产者（公众）；从经济角度看，受众是作品产品的消费者（用户）。得益于互联网技术的赋能，受众获取新闻信息的途径更加多元、效率更加快捷、内容更加丰富。新闻是否重要，作品是否转发，不再由新闻单位决定，而是由受众自己说了算。受众权力的放大，使新闻传播不平衡、不充分的结构性问题变得日益突出，新闻产品供给与受众信息需求之间的矛盾愈发凸显。因此，在坚持正确舆论导向的前提下，区级融媒体中心应以受众为导向，提高信息传播质量，推进供给侧结构性改革。

  （一）传统新闻产品存在生产过剩

  供给侧结构性改革从供给、生产端入手，通过结构性改革，优化供给体系，提高供给效率，促进经济发展。如是视之，新闻业是为受众提供服务的信息产业，是受众主导的“买方市场”。因此，县级融媒体中心要加快推进新闻及媒体产品供给侧结构性改革。数字媒体时代的内容生产逻辑正在重塑。近年来，一些县级融媒体中心适应媒介生态、传播格局和受众需求变化的能力和步伐还不够快，存在传统新闻产品生产过剩的风险。从生产端看，一些媒体内容结构调整相对滞后，还是延续老办法、老腔调、老习惯来写报道、播新闻，记者习惯于跑机关、泡会议、抄材料，表达方式单一，新闻语言死板，传播时效滞后。一般化的告知类内容偏多，“传得开、留得下、有营养”的深度作品偏少，刷屏热传的精品、爆款不多，受众不爱读、不爱看、不爱转，从而导致受众规模缩小、影响力下降。从供给端看，县级融媒体中心在继续抓好党报、电视台的基础上，积极搭乘“互联网 +”快车，纷纷推出各自媒体的新闻 App、微信公众号、微博等新媒体平台，加快媒体融合进程，在受众可达性、新闻可获性上取得长足进步。然而，就现阶段来看，区县党媒融合发展运用的技术，多是新闻内容分发的多平台化，在信息采集、生产、传播、反馈等各环节的跟踪比较滞后。同时，内容精准度不高，多“大水漫灌”，少分众化、互动化、精准传播，内容生产也落后于微信公众号精英写手、抖音等社交媒体平台。

  （二）高质量的新闻产品是受众刚需

  新闻业是为受众提供信息服务的事业，“内容为王”始终是不变的“恒量”。对县级融媒体中心来说，要抛弃“高高在上、我播你看、爱看不看”的旧观念，建立起基于互联网的“面向用户、你看我播、想看就看”的新观念，坚守“内容为王”，给受众提供喜闻乐见的新闻产品［3］。施拉姆曾经说过：“信息应该引起人们的注意。”因而，面对上述结构性问题，县级融媒体中心要适应广大群众的需求方式，从内容的生产和供给端入手，处理好“加法”和“减法”之间的关系，改变过去新闻信息生产的“供需错位”，增加融媒体作品数量，提升供给体系质量，让作品具有差异化，让服务更具个性化，减少文件式、简报式、口号式等“开水白菜”新闻，淘汰新闻采编中“低小散”的落后产能，让党媒和受众需求“产销对路”。

  （三）增加新闻产品的“有效供给”

  从“有没有”到“好不好”，是高质量发展的实质，也是新闻内容生产供给侧结构性改革的主线。推进新闻产品供给侧结构性改革，关键就是增加新闻产品的“有效供给”。具体来说，县级融媒体中心要以提升高质量新闻产品生产能力和融媒体、多平台传播能力为抓手，在把政治方向摆在第一位的前提下，持续提高政治站位，充分发挥党媒作用，优化内容策划、包装、制作体系，以内容优势赢得发展优势。一方面，要坚守党性原则，以马克思主义新闻观为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，始终坚持正确政治方向和舆论导向。另一方面，要以媒体融合发展为引领，大力推动内容创新、形式创新、手段创新，减少粗制滥造的作品，让新闻报道更加独到、宣传策划更加精准，让传统媒体和新媒体共融共生，推动县级融媒体中心牢牢占据新闻传播、舆论引导的制高点，不断创造融合传播的新高度。

  习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。成为县域新闻报道和舆论引导的主要力量，成为引导群众、服务群众的重要平台，县级融媒体中心需要持续推进内容创新、形式创新、手段创新，增加新闻产品的“有效供给”。

  （一）强化内容创新，增强新闻工作者“四力”

  “脚力是根基，眼力是前提，脑力是核心，笔力是关键”。［4］不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，是推动内容新的关键。区级融媒体中心要以开展增强“四力”教育实践活动为契机，教育引导全体新闻采编人员在融媒改革中坚定理想信念、站稳人民立场，不断提升个人“脚力、眼力、脑力、笔力”，使新闻报道沾满泥土芳香、充满生活气息，让“有意思”的内容更“有意义”，让主题报道亮起来，让主流声音强起来，采写制作更多具有鲜明特色、广泛影响力的新闻产品。

  （二）加强形式创新，不断丰富新闻表达方式

  叙述生动、通俗易懂是最有效的传播方式。面对传播形态开放性、交互性与多元化、分众化，区级融媒体中心要打破“重采编、轻发布”“重内容、轻平台”的传统媒体桎梏，把精力更多地放在优化内容、创新形式上去，推出适配阅读场景、满足受众个性化需求的报道。要注重丰富传播和表达方式，在个性化表达、可视化呈现、智能化推送、互动化传播等方面下功夫，落实“受众本位”，让供给的新闻产品更生动具体、更及时新鲜、更意味悠长，从而实现“内容魅力”的提升。同时，要丰富技术表达、传播技巧和话语体系，广泛运用图片、音频、视频、VR、H5等多种形式，充分运用事说、数说、评说、图说，不断提升点击率、阅读率、点赞率、转发率。常言道：“在路上心里才有时代，在基层心里才有群众，在现场心里才有感动。”县级融媒体中心要引导新闻采编人员要转作风、改文风、走基层，到第一线蹲点，于生活“抓活鱼”，记录时代的新进展、新变化，在新闻表达方面践行“短实新”、反对“假大空”，推出更多有思想、有温度、有品质的新闻产品，当好党的政策主张的传播者、人民幸福生活的记录者。

  （三）加大手段创新，推进融合媒体转型发展

  当下，许多人特别是年轻人基本不看传统党媒，大部分信息均从网上获取。破解之道就是“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”对此，县级融媒体中心要跳出传统电视、报纸、刊物时间、形式和次数的局限，重视内容生产与内容传播的关键性技术创新与应用，推动形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”格局；同时，要补齐融合生产、融合传播短板，加快新媒体平台软硬件更新，加快记者编辑采编装备和技术更新，努力实现整体架构、采编流程、媒体产品、内容传播的技术升级，打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

  内容创新是根本，表达创新是途径，技术创新是动力。在媒体融合大背景下，县级融媒体中心要守正创新，践行“四力”，尊重新闻传播规律，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，加快推进新闻产品供给侧结构性改革，有效增加新闻产品的“有效供给”，将优质内容向主阵地创新平台汇集，满足受众对高品质新闻产品的需求，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

 

［1］ 习近平：加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局［DB/OL］. 中国共产党新闻网，http://cpc.people.com.cn/n1/2019/0315/c64094-30978511.htm，2019-03-15.

［2］ 李法宝 . 新闻传播方法论［M］. 广州：中山大学出版社，2007：1.

［3］ 郭全中，陈力丹，王雄军 . 传统媒体与新媒体如何有效融合？［DB/OL］. 中国经济网，http://www.ce.cn/culture/gd/201409/24/t20140924_3587804.shtml，2014-09-24