中国农产品电子商务的发展现状与对策研究

  本篇论文是一篇电子商务硕士论文范文，农产品电子商务是在互联网与信息技术高速发展下的一项新生事物．现阶段它是对传统农产品销售模式的一项有力补充，同时也给相对成熟的工业产品电商提出了一项新的挑战。近年来，随着农村网络化水平的逐步提高，巨大的市场潜力孕育而生，出现了“天猫”、“我买网”、“中国地理标志品商城”这一系列的阶段性成果案例，然而农产品电子商务做到最后是全产业链，是运营涉及从原产地到终端消费者的各项环节。在取得成果经验的同时，我们更应该看到如何把农产品电商做大做好也存在着不少问题和困难。

  1．2 研究对象

  农业电子商务就是指以农业生产为中心而发生的一系列的电子化的交易活动，包括农业生产的管理，农产品的网络营销，电子支付，物流管理以及客户关系管理等等。农产品电子商务是以电商平台为支撑，网络模式为手段，对农产品从产地到消费者这一全过程的全方位统筹。本文通过查阅国内外大量的相关研究文献，对农产品电子商务国内外的发展现状进行分析和比较；梳理了农产品电子商务在我国的发展历程；归纳出农产品电子商务在我国主要采用五中商业模式；总结出了我国农产品电子商务发中存在的主要问题及其原因，例如：农产品电子商务在我国农村推广所受到的限制，农产品电子商务在服务方面面临的许多障碍，农产品电子商务物流环节遭遇到的一些瓶颈，农产品食品安全任然是一项有待解决的突出问题；同时也提出了解决以上相关问题的对策建议，例如：如何积极引导农民自觉自愿投入到农产品电子商务系统建设上来，怎样才能建立完善系统的服务体系，如何加快我国农产品物流基础设施建设，怎样建立健全规范的农产品标准化体系和追溯系统等产品食品安全任然是一项有待解决的突出问题；同时也提出了解决以上相关问题的对策建议，例如：如何积极引导农民自觉自愿投入到农产品电子商务系统建设上来，怎样才能建立完善系统的服务体系，如何加快我国农产品物流基础设施建设，怎样建立健全规范的农产品标准化体系和追溯系统等产品食品安全任然是一项有待解决的突出问题；同时也提出了解决以上相关问题的对策建议，例如：如何积极引导农民自觉自愿投入到农产品电子商务系统建设上来，怎样才能建立完善系统的服务体系，如何加快我国农产品物流基础设施建设，怎样建立健全规范的农产品标准化体系和追溯系统等。在我国农户和市场之间缺少有效的沟通机制，部分的个体农产品生产者进入到庞大的市场中，往往把农产品直接销售到中问商或者终端消费者，这种传统的模式面临着巨大的考验。这种“小农户”与“大市场”的矛盾，需要一整套完善和健全的电子商务销售体系，以及与之相配套的有组织的物流配送体系才能得到解决。因此在我国加快农产品电子商务建设，推广农业产业信息化进程具有重大的战略意义。

  传统农产品销售模式，在工业经济时代出现了市场的创新和细分，伴随着时代的进步，信息化时代的到来，将对农产品销售方式、消费者消费习惯都提出了新的更高的要求和挑战。

  2．1 市场演进范式的两种商业模式

  工业经济时代的市场演进范式是市场细分，信息时代的市场演进范式是市场融合。两者的差异不仅表现在形式上，而且体现在实质上，反映了不同经济形态的本质特征。农产品销售在两个不同的时代中，顺应着时代的发展演变所呈现出两种截然不同的模式形态。在工业经济时代，市场演进有两种基本方式：一是市场创新，通过农业技术创新，拓展新的生产和消费领域，创造出新的农产品供需市场。例如：最初农产品的消费单纯停留在产出物的基本阶段，伴随着科学技术的逐步发展提高，更多深加工的延伸产品不断涌现，使农产品的产成品多元化。二是市场细分，即从原有市场中分离出具有特定属性的新的市场。例如：在经济全球化的大氛围之下，单纯的国内农产品自给自足的模式，已经无法满足消费者纷繁复杂的需求，因此农业全球化的趋势在悄然步入规模化进程。在信息化时代，离不开多学科相互交叉和渗透，技术融合使不同的产品和业务形成共同的技术基础，引发大量的产品融合和业务融合。农产品销售与互联网的融合就是其中一项。网上虚拟市场进行的商品交易活动一部分是完全可以在网上完成，除了电子金融中网上支付的支持以外，不需要其他条件。由于网络技术的广泛使用改变了市场运行机制，企业趋向于培育和发挥自己的核心竞争力。在信息技术大量运用于生产过程中的情况下，使企业和消费者之间建立起直接的联系，消费者个性化的市场需求能够得到较好的满足。市场结构和流通渠道、流通模式等由于信息网络的作用所带来的变革，还会引发一系列新的深刻的交革。

  2．2 现代商业模式在农业中的运用
  传统农产品市场有这样的一层意思，即市场是指由买卖双方参加并在其中行进交易活动的场所，传统的市场理论认为价格是引导商流，物流的核心因素。电子商务中，商务活动的场所是电子虚拟市场，市场的地理或区域意义明显下降。信息对流通的导向作用变得十分关键。在电子商务时代，市场的本质与层次结构得到了重新的定义和理解。(1)农产品销售的参与主体呈现出延伸和拓展。当今社会任何个人、氽业、地区和国家都可以建立自己的电子商务系统。这些系统本身都是一个独立的，完备的整体，都可以提供从商品的推销到购买，支付全过程的服务。农产品的销售方式，可以通过这样的系统得到更新换代的提升和改进。(2)农产品电子商务打破了地域与时问的限制。市场营业时间也不再间断，市场中的行业主体不再是单一的同一地区，而出现全球化的趋势。农产品电子商务模式不再只局限于某些时间、某些地区、某些范围，而是可以在无时不刻实现跨境交易。(3)信息和价格一起对资源配置发挥导向作用。传统农产品流通中，单纯依靠农产品的价格变动来自发的调节市场，信息只能在农民——市场——终端消费者三者间单方向传递，耗时长反应慢，往往不能适应当今信息化时代的发展要求。电子商务条件下，信息成为占主导地位的商品形态，成为了配置社会资源的导向因素；信息流影响着物流、资金流的方向和速率，信息流动的连续性，透明性和高效性使社会资源在信息导向下以更快的速度，更高的效率，更为准确地得到配置。新型的电子商务市场准入条件发生了变化，信息的充分，快速的流动，获取信息途径的多样化和快捷化，使传统市场经济条件下信息不对称格局也发生了根本变化。电子商务的本质是交流和沟通，这正是信息时代的特点。电子商务的完整和发达它可以完成商流，信息流与资金流在网上的交互，所有的商务谈判、企业决策、商品销售都可以在网上进行。农业产业电子商务大约是在20世纪九十年代伴随着信息化时代的到来，悄然进入到市场经济大潮中来的。许多西方发达国家早我国一步，开始建立起了有规模的电子商务环境，有技术的现代农业物流，有完全保障的农产品质量安全体系。下面主要对美国、同本、韩国的先进经验进行了深入的分析和探讨：在美国，政府对于农村信息技术基础设施的建设极为重视，互联网同时作为加速农业信息技术传播的重要途径。从20世纪90年代中期起，美国政府致力于加速农村地区网络设施的建设。

  3．1 我国农产品电子商务的发展历程

  3．2 我国农产品电子商务的商业模式

  4．1 农民、农村自身对于推广电子商务的限制

  4．2 农产品电子商务服务发展面临的障碍

  4．3 农产品电子商务物流环节遭遇瓶颈

  4．4农产品标准化不统一、食品安全问题有待解决

  5．1采取多种形式引导农民主动参与农产品电子商务

  5．2建立完善的农产品电子商务服务体系

  5．3加快我国特色现代物流基础设施建设

  5．4通过信息化手段加快可追溯体系建设

  农产品电子商务在我国已经有几十年的发展历程，其中创造了不小的经济价值，也取得了不少的基础理论和实践经验的积累。但正如本文中阐述的，我国在农产品电子商务发展方面还存在很多困难。本文通过查阅国内外大量的相关研究文献，对农产品现代商业模式与传统模式进行纵向的对比，同时对我国农产品电子商务发展的现状与他困的情况进行了横向比较，深入分析了我国农产品电子商务具体现状问题；梳理了农产品电子商务在我国的发展历程；归纳出农产品电子商务在我国主要采用五中商业模式；总结出了我国农产品电子商务发中存在的主要问题及其原因；最后立足于从自身找差距，并且借鉴发达国家先进的方式方法，寻找到了解决相关问题的途径。在一定程度上为建立完善的中国特色农产品电子商务体系提供了依据。但由于本人对于电子信息理论基础的欠缺，以及实地走访调研农业企业较少，因此在某些论点或结论还需要进一步的论证。农业是我国的立国之本。我国是传统的农业大国，农业、农村、农民这三个我国面临的严峻而现实的问题，我们也在寻求着解决的途径，但是伴随着时代的不断发展和演变，新的模式，新的转变，新的挑战也随之而来，只有不断的顺应时代，紧跟形势的发展，努力完善自身的不足，克服自身的缺陷，借鉴他国的方式，吸取他国的经验，“三农”问题才会更快更好的得到解决。