互联网+时代主流媒体新闻舆论引导研究

  进入 21 世纪，互联网技术产业“以迅雷不及掩耳盗铃”不断快速崛起壮大，新兴媒体（包括网络、新媒体、融媒体）急速发展，对传统媒体（报纸、广播、电视）生存带来极强的紧迫感、危机感。随着互联网技术跨越式的进步、网络大范围的普及以及新媒体的迅速崛起，公众在新闻舆论中的地位发生变化，不再是单一的接受者，更是新闻舆论的传递者。所以本文会针对“互联网+”背景下的新闻舆论的导向与引导进行解析，以求能够有助于新闻舆论的正确引导（负面引导本论文并不涉及）。2016 年 2 月 19 日，习近平总书记对人民日报、新华社、原中央电视台展开调研，同日下午习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会，并就实际调研状况发表重要讲话。习近平指出“党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事”，可见新闻舆论的导向与国家的发展息息相关，因此在发展过程中，新闻单位需要注重新闻舆论对社会发展以及国家发展的影响。从此次讲话中，可见国家对新闻舆论的重视和关注。新闻是我国民众关注民生、政策、体育、时政、社会等领域信息的主要载体，而新闻媒体则是将各项民众关注的信息有效传递的媒体。在现时代中，互联网的迅速发展衍生出一系列的新媒体产物，在传统纸质媒体、电视媒体、广播媒体以及现代化网络媒体的共同作用之下，众多的新闻信息快速传播，引导社会新闻舆论话题的产生，推动社会新闻舆论的范围扩张。在“互联网+”时代下，随着互联网 5G 技术的快速崛起，以及网络进一步大众化的普及，公众每天从互联网上接触的信息量越来越大、信息范围越来越广。因此，在“互联网+”时代下，公众已经并不满足在网络上简单表达个人情感，开始关注时政、社会、经济、文化等各类新闻，对时政、社会、经济、文化方面问题及其相关事件进行点评和思考。如今，由于互联网“速度”这个特点，让部分社交平台成为公众揭露所谓“事实真相”的绝佳场所。这种其他公众合法权益的“事实”，很容易引起广大网民的议论，成为社会媒体的焦点，成为负面新闻舆论的源头。

  “互联网+”这一概念是在互联网发展新时期的新业态，在知识创新的当下实现的互联网最新演进新态式。我国对于这一概念最早是在 2012 年易观国际上提出，其本质在于通过互联网与原有的传统行业进行结合，实现对于互联网与我国传统行业的共同发展。其内涵在于依托互联网技术实现对于原有行业业务、要素及模式的重构，实现我国利用互联网技术对原有传统行业的升级与转型。“互联网+”是利用互联网技术结合所在行业进行相应产品和服务的全面升级，利用互联网平台相关技术，实现对于原有行业的整体改造。在大数据、云计算及移动互联网的推动下，“互联网+”时代被赋予了更多特性，就是相应数据信息传播速度及传播范围变得更快更广，利用信息化发展的特征，实现对于原有产业的融合与升级。总体来看，针对新闻舆论，国外媒体较多的是关注民众进行的作品内容创作、编辑与筛选，对网络上的新闻创造和传播产生影响。同时，国外相关研究主要是两个方面：新闻舆论监测分析和传播演化。其中，新闻舆论监测分析有四种途径：一是基于调查访问数据的监测分析；二是基于文本数据的监测分析；三是基于网络数据的监测分析；四是基于社会网络分析。在我国，新闻舆论研究可分为学术研究、社会服务与商业活动三类。第一，高等院校和科研机构。校企合作是新闻舆论研究的亮点。第二，新闻媒体。人民网、新华网等知名媒体，已建立健全、强大的新闻舆论研究团队。第三，商业部门。为政府提供新闻舆论监测服务的软件公司，从事相关情况调查。现阶段新闻舆论研究重点：第一，新闻热点舆论事件的特征与形态研究。第二，新闻舆论内容的多层面研究。第三，新闻舆论形成、传播和演化过程研究。第四，新闻舆论监测预警和舆论管理研究。

  （一）新闻舆论概述

  （二）新闻舆论的影响力现状

  （三）新闻舆论的公信力现状研究
  （四）新闻舆论的引导力现状

  三、“互联网+”时代主流媒体引导新闻舆论存在的问题

  （一）把握新闻报道的力度