新媒体平台下的海洋新闻运营策略研究

 

  随着媒介技术的发展，人们接受和传递信息渠道不断增加，新媒体以其独有的信息传递速度与信息容量，日渐改变人们的信息获取方式与生活习惯。人们接受和传递信息渠道不断增加，新媒体以其独有的信息传递速度与信息容量，日渐改变人们的信息获取方式与生活习惯。当前，新媒体己成为用户获取信息的第一大渠道，在新媒体的运营实践中，“内容为王”始终被封为圭臬，内容运营也因此成为了新媒体产品运营的重要一环。

  ２．１文献综述

  有关海洋新闻的概念，最早由学者赵利，裴学东（２００７）提出，海洋新闻应指涉及海洋经济、海洋政治、海洋军事、海洋科技等各个涉及海洋领域的所有新闻报道。４孙敏莉，李斌（２００７）提出：海洋新闻是对新近发生的海洋领域的事实的报道。５翟亚娜（２００８）进一步指出，海洋新闻首先是新闻，再限定是与海洋有关联的，即新近发生的、与海洋有一定关系的、具有典型意义的事件。且这里的海洋不仅是指以海洋为题材、在海上发生的，而是与海洋关联性强，涉及众多行业、领域、部门的新闻。６至此，海洋新闻的概念明朗。总结上述概念，研究者认为，所谓海洋新闻，指的是特定组织或个人通过传播载体向社会公众进行的一切与海洋有关的新近事实的报道。当前我国海洋新闻的研究总体数量较少，主要集中于对海洋新闻的基本概念与特点界定、宏观的传播优劣分析、对策的提出几个基本主题。在著作方面，学者李亚虹在２０１２年出版著作《２１世纪我国海洋产业报道研宄》，统计分析了《人民日报》２００１年到２０１１年的海洋产业报道，并横向比较了《天津日报》《青岛日报》《解放日报》《厦门日报》《广州日报》《海南日报》２０１１年４月的海洋报道，此外还创新性地对《纽约时报》２０１１年４月海洋报道的主题内容与消息来源进行了分析，对我国２１世纪以来海洋新闻的报道情况进行了全景式的分析和总结，该著作对于海洋新闻报道的研究有初探性价值。在学位论文方面，有学者分别从海洋科技报道、海洋新闻对海洋意识建构、海洋经济报道方面探宄了《人民日报》在一定时期内海洋报道的框架，并通过分析当时期海洋新闻的策略探求其中的报道特点、存在问题与可行化建议，此类研宄弥补了不同海洋新闻报道类型的研宄不足。王自跃（２０１６）以２０１３－２０１５年《人民日报》与《纽约时报》为例分析了中美媒体针对中菲南海争端报道差异，林怡（２０１８）以２００８－２０１７年《广西日报》的海洋新闻报道分析了该地区海洋意识建构问题。陈立智（２０１９）与王冰曦（２０１９）分别对一定时期内渤海湾地区的党报的海洋新闻与《纽约时报》的海洋生态新闻进行研宄，从区域性与海外新闻实践的方面扩宽了海洋新闻的研究视角。与国内研宄者大多集中于理论建树相比，国外研宄者更注重海洋新闻的实用性研宄，布鲁诺？平托、乔斯？利诺？科斯塔（２０１８）指出从业者应更加重视依靠电视节目、海洋科学的书籍、相对便宜的媒体等形式宣传海洋，如进行广播节目播报，以不同方式使用科学插图或水下图片等自然图像进行海洋新闻传播。国外研究者更为关注海洋污染、海洋能源等方面的研究。梳理海洋新闻的文献可知，我国当前我国海洋新闻的研宄总体数量较少，主要集中于对海洋新闻的基本概念与特点界定、宏观的传播优劣分析、对策的提出几个基本主题，理论性强，实践性弱，针对互联网媒体技术冲击后的传播报道问题涉及较少，具体的新媒体平台下的海洋新闻报道实践的研宄空间较大。与国内研宄相比，国外针对海洋新闻的研宄幵始较早，且实践指导性更强，本研宄将以新媒体平台下的海洋新闻研宄为切入点，以指导实践为目的，探宄新媒体平台下我国海洋新闻运营的具体策略。

  海洋作为时代发展的新潮流，日益成为国家和企业关注的焦点，如何走向海洋、利用海洋、融合海洋、发展海洋是２１世纪各个国家发展的大方向，作为倡导文化自信的中国，摒弃单一的陆地思维，利用和发展好海洋，是时代发展的浪潮。而作为“船头上瞭望者”的媒体，应承担时代赋予的使命，利用好媒体宣传海洋，树立公民的海洋思维。在“人人都有麦克风”的媒介赋权时代，不单单是媒体，所有涉海机构都应利用好这一平台，一方面是履行宣传海洋的义务的职责所在，另一方面，成功的新媒体宣传也能够一定程度上转化为资源反作用于机构其他方面的研究与生产。因此，各个平台都应该把握好新媒体这块沃土，以高质量的新媒体产品寻求自我发展。在梳理的海洋新闻文献中，涉及新媒体下海洋新闻的主题大多局限于发展海洋新闻的简短措施，对于具体的实践方式方法进行研宄的文章甚少，研究者自此找到了学术空间。本文的实践性较强，研宄者首先通过新媒体内容运营的研宄方法，选取微信公众号这一新媒体内容运营的典型媒介，借由大数据监控与抓取平台选取海洋新闻类典型媒体的高阅读量文章，在内容生产、内容呈现、内容分发三个角度探析运营成果的一般规律，包括生产高质量内容、精准定位用户、多来源获取信息、进行中短篇幅内容推送、通过多渠道多方法增添文章曝光率等，且不同内容运营主题应服务于对应用户。在探索了新媒体平台海洋新闻内容运营的成功策略后，研宄者又将视角转入新媒体经营与实践层面，通过同与海洋相关的传统媒体转型后的新媒体运营者、原生新媒体运营者、海洋局与海洋研宄院工作人员、研究学者等多对象进行深度访谈，指出当前海洋新闻类新媒体传播多元主体的媒介格局，但各个机构的发展状况不一，某些专业媒体报道时重在完成报道任务，报道程式化严重，海洋局、研宄所、企业等机构由于目的导向与全媒体人才的缺失，呈现出“非专业”的态势。另一方面，随新媒体的普及应运而生的原生海洋新闻类新媒体百花齐放，其定位清晰且新媒体运营方式与渠道多样，值得其他媒介运营者学习。在当前海洋新闻的新媒体实践中，绝大部分运营者都谙熟其媒介经营目标，但在运营中却出现了方向的偏差，使提升机构影响力，提升用户海洋意识的最终目的实现的途径受阻。随后，研宂者又对多媒体运作的优秀个案进行深度研究，通过多角度的使用媒介产品来总结海洋新闻的新媒体运营规律，为媒体实践勾勒前景方向：第一，媒介经营者要有清晰的用户定位与服务意识，包括提升媒介产品的界面友好度、搭建用户服务平台、将专业性的海洋知识平民化以增强用户的接近感，通过接受反馈与福利发放维系老用户，通过信息公开与便捷的服务招揽新用户。第二，媒介主体要有新闻敏感性，善于从热点新闻中选择合适的报道方向，借势获取新媒体用户，要有热点意识并对新媒体产品内容运营规律有清晰了解，包括新闻产品的生产、新闻内容的呈现形式与内容的多渠道分发等。第三，各涉海机构要积极地进行行业内外的协同合作，政府发挥好政策优势、研宄院所发挥好数据优势、企业发挥好信息采集与资本优势、专业媒体发挥好媒介产品制作的优势、原生新媒体发挥好运营优势，各主体优势互补，提升整个海洋新闻的行业水平。第四，若要使海洋文化深入人心，各媒体应创造特有的海洋类ＩＰ产业链，形成“海洋＋”的文化产品。提高机构的海洋传播力，同时使得海洋类品牌效力反作用于其他方面的效益增加，切实培养用户“海洋化”的生活习惯。希望通过研宄者的以上分析，能为新媒体海洋新闻的发展贡献绵薄之力。当然本文的研究还有许多不足之处，本文的理论分析不够深入，且在新媒体内容运营语境中仅选用了微信公众号这一新媒体形态，此研宄规律并不一定适用于其他新媒体平台，有关其他新媒体渠道的海洋新闻运营策略，研宄者会在未来的研宄中继续探明。研宄者后续将会深入海洋新闻生产的实践，也呼吁更多的涉海机构能够参与到海洋新闻的新媒体生产的实践中，以理论指导实践，以实践反哺理论，真正提升用户海洋意识，助推海洋强国的建设。