新传播生态下的《主播说联播》政治新闻报道创新研究

  1.2 研究目的和意义

  在国内的舆论环境中，时政新闻的报道被赋予了一定的使命。所以在报道上不容有任何闪失，再加上时政新闻的报道大多存在死板、模式化、套路化等缺陷，这也直接导致了时政新闻报道创新难。《主播说联播》是一档全新的网络短视频节目，学界对此研究少之又少，这也大大增加了研究难度。通过此研究，旨在解决时政新闻报道在新传播生态下能够走寻的创新之路。具体对《主播说联播》短视频节目分析，以小见大，聚焦于整个新闻传播平台对时政新闻创新的考察。该节目研究文献有限，笔者只有通过研究仅有的文献和借鉴类似的节目，从研究框架上进行参考，并珍惜每一个研究样本，做到力所能及的程度。并通过对该节目进行深入剖析，从而得出该节目在时政新闻创新之处的特色。希望能通过个案为整个时政新闻报道的创新提供借鉴之处。目前国内关于在时政新闻报道创新方向的研究还不算多，而且大多都集中于在旧传播生态下传统媒体和门户网站的探索，涉及范围较窄。本文以新传播生态为新视角，探讨时政新闻报道在新环境下的创新路径，希望能为当下时政新闻报道的创新提供借鉴意义。本文以《主播说联播》为研究对象，对《主播说联播》整档节目进行研究分析，明确《主播说联播》的一个创新状况，进一步发挥《主播说联播》在全国舆论的引领作用。由浅入深，由小到大，明确在新传播生态下，传统时政新闻报道以“内容为王”、“用户思维”的战略思维还是能取得一定的成效，使时政新闻报道的创新能够有效开展，构造全新的时政新闻报道方式以及时政新闻报道运作体系。通过选题的研究，可以对新传播生态下，《主播说联播》的创新有一个全新的认识，形成一个时政新闻报道创新的发展思路，明确时政新闻报道的创新方向。

  2. 时政新闻的内涵及发展现状

  2.1 时政新闻的内涵

  什么是时政新闻？在《新闻学大辞典》和《中国新闻实用大辞典》中都没有对时政新闻有过确切的解释和定义。取而代之的是，甘惜分在《新闻学大辞典》中对政治报道做出了如下定义，政治报道是指对国家、政党和公民的政治思想、政治会议、政治事件、政治外交及日常政治生活等方面的报道。政治报道曾被称为是“报纸的心脏和灵魂”。政治报道包含内容较多，国际大事、群体活动甚至宗教活动都可算在其中。冯健出版的《中国新闻实用大辞典》中对政治新闻解释如下：报道国家、政党、社会团体、知名人士在国内、国际方面的政治主张、言论、行为与活动，以及社会上的政治思潮、政治事件、政要人物更迭等方面的新闻。“时政新闻”的概念首次出现于张君昌编写的《应用电视新闻学》，他认为时政新闻是有关国家政党的最新方针、政策、国内民主政治生活以及涉及国际政治、国际关系的报道。它包括国务活动报道、政党活动报道、外事报道、工青妇报道、宗教报道、统战报道、军事报道等。根据实践经验不难发现，时政新闻其实就是“时政＋新闻”的一个更优化的组合，既要符合与时事政治相关的内容也要满足新闻所具备的要素。我国还有大量学者均阐述了对时政新闻的理解，虽然可以发现在表述上存在着差异，但其核心要点基本一致。在以上概念的基础上，笔者将时政新闻的范畴归纳为以下几点：第一，国家发布的法律法规和政治制度；第二，国家领导人出席的活动及领导人讲话；第三，与时事政治相关重大事件。随着时代的变迁，时政新闻的内容也不再仅局限于以上提到的内容，时政新闻报道还会有大量与民生息息相关的内容。时政新闻报道对国家的方针、政策、路线有一定的责任和义务。每一则重大时政新闻的报道都会对国内乃至国外社会带来一定的影响。因此，时政新闻的报道在我国起着至关重要的作用。

  2.2 时政新闻的重要性

  “新闻是党和人民的喉舌”，即新闻媒体必须无条件地宣传党和政府的方针、政策、法规条例。鉴于时政新闻内容的特殊性，时政新闻的报道是国家舆论引导的关键，也是受众了解国家大事和主流思想的重要来源，还是受众确立正确价值观的基础。因此时政新闻的报道在所有新闻报道中更彰显的尤为重要。其报道的正确与否，不仅牵动着整个国家舆论场，也关系着整个国家形象。所谓的国家形象，主要是指“一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象”。这种形象是一个国家综合国力的具体体现，是向世界舞台展现国际竞争力的直接方式。一个国家形象的塑造和建立更是离不开新闻媒体的帮助，因此在对外传播上，新闻媒介更是起到了不可获缺的作用，时政新闻的报道也容不得半点差错。为了规范时政新闻的传播内容，维稳整个国家舆论环境，2014 年８月发布的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》中第七条规定：“新闻单位、新闻网站开设的公众账号可以发布、转载时政类新闻，取得互联网新闻信息服务资质的非新闻单位开设的公众账号可以转载时政类新闻。其他公众账号未经批准不得发布、转载时政类新闻。即时通信工具服务提供者应当对可以发布或转载时政类新闻的公众账号加注标识。”由国家互联网信息办公室发布，自 2017 年 6月 1 日起正式施行的《互联网新闻信息服务管理规定》中，第二章第五条规定，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。上述一系列规定的出台，规范了时政新闻发布的主体，进一步监管时政新闻发布的内容，可以看出国家对于时政新闻报道的重视与严格。

  3. 新传播生态下时政新闻报道面临的挑战与机遇

  5. 《主播说联播》为时政新闻报道创新提供的启示

  结 语

  随着时代的快速变迁，科学技术的进步，传播生态环境也在悄无声息的发生着改变。在新传播生态下，时政新闻作为百姓了解国家方针实施和制定的最主要来源，应顺应时代的发展，对时政新闻报道做出有利的改变。《主播说联播》作为新传播生态下突出重围的时政新闻节目，在各个方面都做出了巨大的突破，节目的特色和主创团队的创新思维都是当下大量时政新闻节目可以借鉴学习的。回顾《主播说联播》，在新传播生态下能够吸引受众最重要的几点原因是什么？一是节目内容的真实。在信息大爆炸和后真相时代，新闻的真实性和发布平台的权威性永远是保证节目质量的前提。《主播说联播》的新闻素材均来自《新闻联播》，每期节目中时政新闻的报道都是秉着对受众的负责的态度。二是受众本位的观念。从受众的心理出发，考虑受众的想法，贴合受众的喜好，突破了以往时政新闻播报在对话语、文本和传播模式上的禁锢。三是善于利用新媒体的优势。《主播说联播》打破了平台之间的壁垒，将节目内容分别投放到新浪微博、微信公众号、抖音和快手四大新媒体平台，善于利用新传播生态下各个平台的优势，构建多个平台跨媒体的传播叙事模式。四是坚守党性原则，弘扬中华民族主旋律。《主播说联播》主创团队会对节目内容和选题再三推敲，坚持社会正能量的传达，力求将最完美的节目展现在受众面前。本文基于新传播生态下，发掘《主播说联播》在哪些方面有所突破,并通过《主播说联播》案例的分析，为其他时政新闻报道平台给予些许启示。当下的时政新闻报道创新需要借助媒介融合的大趋势，善用平台之间的力量，努力实现跨平台和跨媒介传播；还可以巧妙发挥播音员的力量，通过播音员的人格魅力为整个时政新闻节目增添色彩；同时还应转变新闻语态，尽量使节目报道更加贴近受众的日常生活；最后时政新闻报道要注重用户思维，从而促进时政新闻报道朝着更好的方向发展。由于笔者能力有限，在对《主播说联播》创新点分析也只在于皮毛，并没有从更多的角度出发，而且对样本的研究也没有进行更加深层次的探讨。但是，本文的研究对象较为新颖且具有一定的代表性，能为其他时政新闻创新提供一定的启示。未来希望通过多方面的尝试，《主播说联播》可以继续在时政新闻报道领域发光发热，其他时政新闻报道也能通过创新和探索使时政新闻迈入更好的发展轨道。