新媒体视角下的新闻微信公众号编辑策略

 

  随着信息化技术在社会生产和生活中的普及应用，新媒体已然成为受众获取新闻信息的重要渠道之一。而其中依托微信存在的微信公众号则是新媒体阵营中至关重要的组成部分，特别是新闻类微信公众平台，已逐渐成为第一时间传播新闻的重要途径，然而应该如何更高效地编辑微信公众号内容是当前新闻工作者最为关注和为之思考的问题。既应找准新媒体的特点和传播方式，还应保持学习的状态，根据用户需求与时俱进，掌握新闻微信公众号的编辑精髓，才能提升其传播率和影响力，从而实现增强竞争实力的目的。

  新闻类微信公众号的受众是订阅粉丝，与传统媒体相比有很大的差异，它改变了过去受众主要通过收听与收看的方式获取新闻信息的传统方法，现在受众只需要一部智能化电子终端设备，如手机、电脑、平板等，便能够随时随地自由获取新闻信息，如此一来获悉新闻信息的途径更加多元化，获取新闻信息的速度也更为迅速，特别是有关时事热点、城市交通路况、天气等方面信息的精准及时发布，能够极大地满足受众获取新闻信息的需求。譬如各地的主流媒体现在都具备自己的官方微信公众号，并且在新闻公众号界面，往往还有便捷的二级菜单，能够将以往作为官网主要内容的板块移植到这里，增加公众号的信息承载能力，并满足受众对于以往信息进行搜索的需求。新闻微信公众号通常以发布当地社会实事热点新闻为主，按照每日早、中、晚几个相对固定的时间进行推送，如果有临时发生的社会新闻，还可以增加临时推送，力求为受众提供及时、重要、准确的社会新闻信息。

  新闻类微信公众号从内容上来说，能够为传统的电视新闻受众群体提供表现形式更加丰富的新闻信息内容。譬如，新闻大连这一微信公众号便充分展现出多媒介互相融合的态势，每天推送的新闻信息涵盖文字、图像、音频等等，每日推送三次专题新闻报道，并将社会时事热点、民生新闻与市民生活周边的热点问题进行了科学合理的搭配组合，同时还整合了部分来自互联网其他官方渠道的媒体资源分享给微信公众号用户，以满足用户的多元化信息需求。从形式上来看，微信公众号将以往传统媒体新闻人一人面对整个受众群体的新闻传播模式，转变为一人对一人的直接垂直性传播模式，到达率得到飞速提升。与其他新媒体传播渠道的广泛性相比较，这一新闻传播推送的方式能够摒弃掉冗余的各种阻碍，受众也不会被时间与空间所局限，只需要关注新闻微信公众号订阅，便能够实现随时随地查阅浏览新闻实时动态的目的。另外，互动性的优势也是新闻类微信公众平台的一项重要实用功能，不仅可以达成新闻媒体与普通受众之间的沟通互动联系，还可以作为用户进行新闻信息反馈的一个收集渠道，增强受众的主动参与性，提升粉丝黏性。

  （一）根据受众，优化新闻内容与风格

  从相关调研报告的数据中可以看出，传统新闻媒体如，电视、广播的受众率在经历了很长一段稳定保持期之后，呈现出明显下降的趋势。然而新媒体的受众却是迅速上涨，以微信为例，仅仅经过几年的快速发展，受众已然突破十亿人，且长期的活跃用户量也在六亿以上。同时，除了微信受众数量的增长惊人以外，从用户的个人信息分析可以看出在年龄结构的分布情况方面与传统媒体受众相比也存在很大的差异。传统新闻媒体的受众群体存在年龄分布较为平稳，然而微信的受众用户集中于20～45岁这个年龄段，50岁以上的用户占比最少。根据实际的数据情况来看，新闻微信公众号的内容编辑应关注下列问题：首先，关注新闻标题的取名策略，尽量在保持一定字数的情况下，能够做到在第一时间引发用户点击阅读的兴趣，因而新闻标题的拟定必须符合用户心理。其次，重视网络语言的使用，并注意篇幅章节切忌冗长。不管是重大的新闻热点事件，还是其他社会新闻均应该展现出言简意赅的特点，在现代化的高强度工作节奏下，受众通常是使用碎片时间浏览新闻信息，因此需要针对用户的阅读时间和习惯，实现新闻信息的快速传递。最后，还应该贴合年轻人的心理需求，既然微信的受众群体以中青年为主，那么实事热点类新闻也应该契合其心理，即使是在发布严肃的社会新闻，也可以附送相关趣闻，或者在评论区以轻松活泼的语言与用户进行互动，提升受众的关注热情。

  （二）应用多元化的传播方式

  传统的新闻媒体在传播新闻的时候技术手段较为单一。然而依托前沿的信息化技术而发展的微信公众号在传播新闻时，可以使用形式丰富的技术手段，既能够实现在推送的内容中嵌入图像、视频、音频等不同形式，还能够丰富新闻内容，带给受众更为鲜活生动的体验。因此，从一定程度上增加了内容编辑的难度，而新闻内容的传播本身便需要具备时效性，那么就要求新闻编辑在具备扎实的文字功底的基础上，还应该具备基础的后期剪辑与排版技能，更高阶的要求则是需要具备根据不同的新闻信息灵活地组合素材与后期编排的能力，这也突出表达了需要新闻微信公众号编辑具备全面的综合工作能力的特点。此外，新闻类微信公众号编辑在推送信息时也需合理运用各种技术手段，例如：面对突发的实事热点新闻，可以采用多条间隔发送的模式推送；对于直播类的新闻，在编辑过程中则需要添加一些图像、短视频等，如此一来既能够让受众获取最及时的新闻现场信息，还可以增强受众的现场感受。

  （三）加强互动性

  在新媒体背景下，各种互联网直播平台纷纷涌现，直播中的受众可以参与互动也逐渐成为直播风靡的一个重要因素，然而这样的用户互动容易受到直播时间与内容的限制。尽管互动性较强但具有时效性，往往直播结束后互动也完成了，因此在深层次的沟通探讨方面还需要进一步加强。然而新闻类的微信公众号平台中的互动关系便可以克服以上问题，受众在完成新闻内容的浏览过后便可以在评论区畅所欲言，不管是发表自己看法还是反馈新闻内容都可以随时进行，编辑可以针对受众发表的意见或是提出的问题给予及时的回答与交流。不过在这一互动过程中也需要把握一些互动技巧，譬如对评论区留言进行分类回应：一般性表示支持的留言可以挑选回应；观点性的留言则需要编辑仔细阅读后进行针对性的回答；对于辱骂性留言和评论，如果不能进行有效的屏蔽，便需要有理有据地反驳用户的观点，同时还能够起到激发其他用户主动参与讨论的兴趣，尽力在评论区引导正能量的积极观点，发挥新闻媒体的舆论导向作用。

  （四）增强与其他定位一致的微信公众号之间的合作

  微信公众号终究是依托互联网发展而不断完善和优化的，因而在实际的运营中需要利用各种各样的网络营销推广方式，特别是需要增强与其他受众群体相似的微信公众号之间的紧密合作，共享和分享也是互联网环境下最重要的特性之一。通过与其他大号建立合作共赢的密切关系，能够提升新闻的传播范围并引发更多的受众关注。对于热点性质的新闻内容，公众号之间进行横向的互推式嵌入性合作可以发挥出更大的积极效应，受众群体能够通过这一方式更加深入地了解自己感兴趣的社会新闻的最新情况，从而取得良好的效果。

  （五）根据市场变化，及时调整编辑策略

  新闻类微信公众号的一大优势还表现在可以以最快的响应时间发布准确的社会热点，而其受众具有较高的忠诚度、社会影响力也较大等等。然而在实际的新闻编辑与运营中依然面临着严峻的挑战。首先，应该认真研究后台数据，掌握用户群体的兴趣变化。据相关机构的调查数据可以发现，当前不同行业的微信公众号数量早已突破千万，在这之中要数休闲娱乐类新闻的受欢迎程度最高，排第二的是医疗健康类型微信公众号。其次，很多用户将微信公众号作为获得新闻资讯的最佳渠道，还有部分用户利用公众号学习专业知识。此外，由于受众群体的阅读兴趣，基调轻松、关注社会热点的微信公众号发展广阔。再者，准确地确立微信公众号的定位和特色有助于未来的稳定发展，在信息时代，受众对于新闻信息的获取也呈现出多元化的特点，如果运营的新闻类公众号没有特色，推送的内容千篇一律，将无法从激烈的竞争中脱颖而出，继而影响最终的传播效果。

  （六）应用多种技术手段

  微信公众号的内容编辑制作除了使用后台提供的编辑器，还可以使用秀米之类的专业公众号编辑工具，能够实现更加便捷的排版和更多的实用图库与模板的选择，另外，还可以采用H5编辑工具来制作新闻内容，这项动态化工具可以在制作新闻的时候不再另行安装Flash插件，只需具备浏览器便能够直接打开观看视频，具有跨平台的独特优势，另外，由于具有屏幕交互属性，可以大幅度提升受众的参与性，激发用户转发分享的热情，带来有效的二次传播，非常有利于微信公众号吸纳粉丝。此外，运用H5制作的实事新闻内容，由于自带一定的保护机制，故剽窃与山寨的难度也会相应提升，有利于保护新闻类微信公众号的原创内容。

  总之，新闻类微信公众号要想获得良好的运营效果，必须具备扎实的编辑技能与创新思维，新闻从业人员能够保持与时俱进的热情，提升自己的内容编辑水平，以用户思维作为工作优化和升级的指导思想，从而实现新闻类微信公众号的良性健康运营。

 

[1]张大伟.新媒体环境下新闻类微信公众号编辑的实用思维[J].记者观察,2020(15):32.

[2]叶秀仪.微信公众号运营中的问题和对策[J].传媒论坛,2020, 3(12):29-30.

[3]郭臻臻.新闻类微信公众号编辑的实用思维[J].记者摇篮, 2020(05):55-56