绿色创业取向对国际风险企业可持续竞争优势的影响研究

  第 1章 绪论 

  1.1  研究背景 

  自然环境为经济活动提供了源源不断的资源，注入了不竭的动力。而经济的发展却让环境付出了沉重的代价。全球气候变暖，能源危机，空气和水污染,耕地面积、森林面积大幅度锐减，沙尘暴、雾霾等问题日益突出,这严重制约了人类社会可持续发展。学术界尝试从创业的角度切入，试图为保持自然和人类生活的可持续性献上良策。 部分学者已经认识到绿色创业是解决外部市场失灵及其产生的社会和环境问题的一种手段（Dean 和 Mc Mullen，2007；Di Vito 和 Bohnsack，2017 等）。绿色创业已成为创业研究的重要领域。绿色创业者或基于自身价值观追求，或基于市场需求，进行绿色创业实践。此外，环境友好型企业普遍增加，在最大限度地减少对环境影响的同时，创造了更多的就业机会，进而在平衡经济目标和社会环境方面发挥积极作用。 随着全球竞争日趋激烈，国际创业企业若要在国际市场上取得成功，就需要有超越对手的竞争能力，因此，持续的竞争力是企业的生存基石。持续竞争优势不仅需要企业超越竞争对手，给企业创造更多价值，而且需要企业为消费者创造更多的价值，满足消费者多样化的需求。此外，企业要在较长的时间内保持这种优势，用较低的成本为消费者持续创造出更高的价值。现代竞争市场已经由原来的价格型、数量型竞争逐步转向质量型、差异化竞争。而将环境保护纳入发展战略的企业，有了新的发展机遇。关于创业导向与可持续竞争优势的研究已经相当成熟，而绿色创业导向与可持续竞争优势的研究才刚刚起步。部分学者先后探究绿色创业导向对可持续竞争优势的影响（Jiang 等人，2018；Aluisius Hery Pratono，2018）。 国际化使得国际创业企业有了全球学习的机会。国际创业企在国际市场上积累的经验为组织学习提供了机会（Eriksson 等，2000）。按照学习方式，国际创业企业的组织学习可以分为对全新知识的探索式学习或者对原有知识的利用式学习。探索式学习旨在通过协作伙伴关系和动态互动性来捕获新的发展机会，并通过外包或内包程来激发创新过程（Lindsay 等，2003）。不少国际创业企业捕捉到由外部性引发的创业机会，开始涉足同时满足经济、社会和环境三重目标的绿色创业，并通过组织不断的学习内外部知识和信息，有效地调动现有资源，试图在国际市场寻求可持续竞争优势。因此，“如何有机平衡两种学习行为、绿色创业导向如何通过影响组织学习最终影响可持续竞争优势”等问题都值得深度探讨。  为了呼应当今时代可持续发展的主题，本文依据渐成体系的创业理论的研究基础，系统梳理与绿色创业、国际创业、组织学习、可持续竞争优势等有关的文献，以国际创业企业为研究对象，试图解释绿色创业导向对可持续竞争优势的影响机理，探索双元学习在其中是否起到中介作用以及环境动态性是否具有调节效应。 

  1.2 研究意义 

  创业最重要的一个方面是关注绿色创业。绿色创业与绿色经济、环境的可持续商业模式密切相关。绿色创业在符合经济和社会目标的同时，保护自然环境免受不利影响（Uslu，Hancioglu 和 Demir  2015）。而绿色创业导向是创业导向与绿色创业的有机结合（马美双，2017），是创业导向研究的一个子领域。就研究内容来，目前关于绿色创业导向的研究多集中在其衍生过程、概念界定以及维度划分方面，而关于其对企业的行为模式及运营结果的影响的研究较少。就研究范围来说，学者们一般针对的是以绿色创业为导向的国内企业，鲜有学者研究国际市场上的企业如何进行创业的绿色化的。就研究主体而言，大多选择典型性企业，如环保企业、新能源行业新创科技型企业等为研究主体。就研究方法而言，现有文献对绿色创业的研究大多是理论和定性的，缺乏有力的实证研究支撑。 本文拟采用文献研究和定量分析相结合的方法，以国际创业企业为研究对象，对绿色创业导向、双元学习和可持续竞争优势之间的关系展开研究，以期对绿色创业研究领域尤其是国际市场的绿色创业研究内容做合理的补充，并为绿色创业的实证研究提供一定参考。 首先，随着环保理念的逐步普及，消费者对绿色产品和服务的需求日益旺盛。目前市场上的绿色供给还不能满足需求，具有先动性的企业可以开发利用由市场失灵带来的机会，投身绿色创业中，以期获得获取超越竞争对手的声誉效益。构建的绿色创业导向-在复杂多变的市场中占有一席之地。 可持续竞争优势概念模型，有助于企业积极调整战略模式，其次，将双元学习引入绿色创业导向-可持续竞争优势的模型中，为企业如何把绿色创业意愿转化为可实施的行为提供参考。双元学习分为探索式学习和利用式学习。探索式创业学习能够帮助企业学习并利用外部创业知识，进而提高新企业竞争优势（朱秀梅等，2014）；利用式创业学习注重对企业已有知识的改造和利用，能够对组织情境的变化迅速做出反应，因此对产生即期和确定的企业绩效有重要作用。 最后，研究跨国企业在国际市场的绿色创业，为中国企业走出国门的战略定位提供一个全新的视角。经济全球化的浪潮愈加猛烈，中国政府也积极鼓励企业“走出去”。国际创业企业依据自身独有的灵活性，把握国际市场形势，有的放矢，用绿色产品和服务突出重围。 

  第 2 章 文献综述 

  3.2 绿色创业导向和双元学习的关系 
  3.3 双元学习和可持续竞争优势的关系

  3.4 双元学习在绿色创业导向与可持续竞争优势之间的中介作用

   3.5 国际创业环境不确定性的调节作用 

   3.6 理论模型的提出

  4.1 问卷设计和数据收集

  4.2 变量的测量 

   4.3 描述性统计 

  4.4 信度和效度的检验 

  4.5 模型检验与数据分析

  随着“一带一路”倡议的逐步推进，越来越多的企业走国际化经营的道路，意图在国际市场上谋求竞争优势。不少传统企业高污染、高能耗的粗放模式面临着竞争劣势和环保政策的约束。企业逐渐意识到同时维持经济、社会、环境三重底线，成为为企业获得并保持竞争优势的重要策略。一部分国际化企业基于绿色市场的需求，从创业开始就致力于开发绿色产品或服务；而一部分成熟跨国企业则启动绿色转型升级模式，关注环保动向，履行社会责任，积极创新绿色产品或服务，试图在消费者中赢得绿色品牌形象。国际创业企业在开展绿色创业活动时，需要不断学习内外部知识，整合资源，增加市场占有率和顾客满意度，进而获得可持续竞争优势。本研究基于文献梳理结果，从可持续战略出发，构建了绿色创业导向、双元学习、国际创业企业可持续竞争优势的关系模型，并对各要素之间的关系提出假设，借助统计分析软件SPSS22.0进行回归分析，验证了各变量各维度之间的关系，并得出以下结论：本文以国际创业企业为研究对象，将绿色创业导向划分为创新导向、行动导向、环境导向以及社会导向，并分析各维度对可持续竞争优势的影响。实证结果表明，绿色创业导向的创新导向、环境导向、社会导向正向作用于国际创业企业可持续竞争优势，而行动导向对可持续竞争优势的促进作用不显著。这表明，实施绿色战略的国际创业企业面对国际市场上的竞争对手，以创新为导向，研发难以被竞争对手模仿的产品；实施先发制人策略，先于竞争对手把握市场需求；在政策鼓励和环保法规的约束下，在追求经济效益的同时兼顾环境和社会责任，有助于企业提升自身形象，增强在国际市场的核心竞争力，进而获得可持续竞争优势。本文的实证检验结果行动导向未对可持续竞争优势有显著正向影响作用，笔者认为原因可能有以下几点：一、国际市场环境复杂动荡，企业更倾向于选择保守战略，避免激进行为，以稳固现有市场地位；二、实施先动导向策略对可持续竞争优势的影响有时间上的滞后性，被调研者对此影响结果没有跟踪观察；三、行动导向对可持续竞争优势的影响不是简单的线性关系，可能存在非线性关系，需要后续研究进一步证实。 2.国际创业企业绿色创业导向和双元学习之间存在显著的正向相关关系，本文依据前人的研究，按照学习方式，将组织学习分为探索式学习和利用式学习。根据相关性分析结果，国际创业企业绿色创业导向各维度与双元学习各维存在显著的相关关系。进一步的回归分析结果表明，绿色创业导向各维度正向影响探索式学习、利用式学习。国际创业企业坚持绿色创业导向会激发组织的探索式和利用式学习行为。具有较强绿色创业导向的国际创业企业，采取创新战略和行动导向，学习环保知识，积极参与社会问题处理。在此过程中，借助探索式学习探索绿色产品或服务新方案、新技术、新的市场模式；通过利用式学习方式，应用和再开发原有知识，完善现有知识体系，整合内外部资源，改进原有方案使其更有效率，试图在高壁垒的国际环境中以绿色产品或服务的形象获取低门槛资格。总之，绿色创业导向有助于国际创业企业开展探索式、利用式学习。 3.双元学习对国际创业企业可持续竞争优势起正向影响作用，本研究结果表明，国际创业企业的探索式学习和利用式学习，均正向作用于可持续竞争优势。面对日益复杂多变的国际环境，国际创业企业需要通过探索式学习和利用式学习，不断更新自身的知识和信息库存。探索式学习便于企业获得行业内全新的知识、资源、信息，从而研发更多特色的绿色产品或服务；利用式学习协助企业挖掘和应用现有知识，拓展原有的技术和能力，改进现有方案，开发与原有产品相似的产品或服务，保持现有的市场地位。在学习过程中，国际创业企业及时识别市场机会，跟踪消费者绿色消费需求，先于竞争对手掌握行业动态，迅速投放产品或服务，从而获取持续性的竞争优势。4.双元学习在绿色创业导向对国际创业企业可持续竞争优势影响作用过程，中起中介作用,依据实证分析结果，国际创业企业绿色创业导向正向作用于双元学习，探索式学习、利用式学习均正向作用于可持续竞争优势。当以绿色创业导向为自变量、双元学习为中介变量、可持续竞争优势为因变量时，回归分析结果是显著的。这表明双元学习在国际创业企业绿色创业导向对可持续竞争优势影响作用过程中起中介作用。国际创业企业以绿色创业为导向，以双元学习为媒介，在激烈的国际市场竞争中谋求可持续竞争优势。其在绿色创业导向的驱使下，将国际资源持续性投入到技术、产品创新或服务创新上来，采取击败国际竞争对手的态度，并且注重提升环保意识，关注社会问题。在国际创业的过程中，通过探索式学习获得了全新的色产品或服务研发技能、管理方法；通过利用式学习加强了与现有绿色产品或服务相关的知识与技能。国际创业企业推行促进绿色创业导向的举措，融入到组织学习过程中，进而实现可持续的竞争能力。  5.国际创业环境不确定性未在双元学习对国际创业企业可持续竞争优势的  影响中起到正向调节作用根据实证分析结果，双元学习和环境不确定性对国际创业企业可持续竞争优势的单独作用是显著的，但是当环境不确定性作为调节变量时，回归分析结果非显著。这意味着双元学习和国际创业企业可持续竞争优势之间没有起到正向调节作用。在面对动态、复杂的国际环境时，国际创业企业需要通过不断地学习，掌握市场动向、行业前沿信息。开展探索式学习使得企业在高风险的环境下有试错的机会，及时向市场投放创新的产品或服务，并接受效果反馈，进而优化品牌；开展利用式学习使得企业在市场动荡下改进现有产品或服务，维持当前市场地位，最终获得并保持竞争优势。本文的回归分析结果显示，环境不确性没有在组织学习和国际创业企业可持续竞争优势之间起调节作用，笔者认为可能有如下原因：一、本文的调查样本有相当比例的基层员工，对企业面临的国际环境的动荡性不敏感；二、双元学习和环境不确定性的交互项与国际创业企业可持续竞争优势存在非线性关系，有待后续研究进一步证实。 

  5.2  论文的不足与未来展望 

  上文详细论述了绿色创业导向、双元学习、国际创业企业可持续竞争优势、国际创业环境不确定性之间的影响关系，但是由于笔者学术水平有限和取样范围约束，本研究尚存诸多不足之处：第一，样本行业较为分散，随机性较大。本调查涉及多个行业类型，包括制造业、电力企业、房地产业等，每个行业均回收了一定数量的问卷，不具备单一行业的针对性。 第二，问卷发放只是线上进行，未进行实地考察，并且没有结合案例研究。考虑到数据收集的便捷性，本研究问卷全部采取线上的形式。被调查者的主观性较大，一定程度上影响数据的准确性。采取线上、线下相结合的方式，并且匹配国际创业企业的具体案例，会让数据更加真实、有效。 第三，影响因素考虑不全面。在本文的研究中，环境不确定性没有在双元学习和国际创业企业可持续竞争优势之间起到调节作用。一方面可能是因为作答者对环境不确定性的感知保守，另一方面可能是有其他因素的影响，比如企业文化、制度距离等，需要后续的进一步研究。 最后，提出未来的研究方向:1.引入案例研究。本研究主要是通过问卷调查法对国际创业企业绿色创业导向、双元学习、可持续竞争优势、环境不确定性之间的影响关系作了初步分析。未来研究可以通过实地走访等形式开展具体企业的调研工作，以便于获得的数据更加有效。2.深入探究绿色创业导向与可持续竞争优势之间的影响因素。当前的研究中主要集中于绿色创业导向的定义、维度划分或者两者之间的简单作用关系，而关于绿色创业导向与可持续竞争优势的中介变量、调节变量的研究较少。未来研究可以进一步探讨二者之间更多的影响因素。