旅游管理硕士论文：北京旅游文化创意产品设计研究

  第 3 章 北京文化资源的文化价值研究

  3.1  文化资源概述

  3.2  北京文化资源的应用

  3.3   北京文化资源的保护传承与开发利用

  第 4 章 北京旅游文创产品创意设计研究

  第 5 章 北京旅游文创产品实践案例分析

  结 论

  本文通过观察国内旅游文创市场的发展现状发现目前国内旅游文创产品的发展趋势逐渐开始强调产品的实用价值与审美价值相结合，产品设计的载体更多来自于人们生活中的常用物品。在目前国内旅游文创产品的发展中也存在了许多问题，最主要的问题是我国各个区域对文化特色开发还不够完善，缺乏对本土文化的深入挖掘以及缺少设计上的创新，造成了旅游文创产品市场中“同质化”的现象。另一个显著的问题是消费群体比较单一，如何吸引更多男性消费群体是旅游文创市场上需要思考的问题。根据国外优秀旅游文创产品的案例，分析得出我国的旅游文创产品要想“走出去”，应该紧抓本民族特色，把区域特色文化资源与现代设计审美、科技发展等因素结合进行设计开发。本文以北京旅游文创产品作为主要研究对象，从北京文化资源的开发条件、北京旅游文创产品的创意设计开发思路两个大方向进行具体研究分析。根据北京文化资源的梳理归纳，总结出地区开发旅游文创产品在文化资源上的开发条件，首先要挑选本身有巨大的文化元素可挖掘，有可观、稳定的流量为支撑的文化资源，其次确保该文化资源的历史文化背景符合当代社会主流意识，能够引起大众共鸣，最后，旅游文创产品的开发要充分调动文化资源的渠道、设计、营销、地段等资源，才能为消费者提供立体化的产品体验、情感体验，从而实现旅游文创产品的变现转化。旅游文创产品开发过程中要立足历史，要牢记历史使命，牢记老祖宗传下来的精神力量，旅游文创产品设计基于地方文化资源，地方文化资源内容繁复，包含了许多的历史文化资源，在设计产品的过程中非常容易歪曲历史、曲解内涵。本文提出了旅游文创产品分类设计的概念，基于目前市场的调查研究把我国旅游文创产品分为日常生活用品类、工艺美术类、图片资料类。并根据开发旅游文创产品的目的和意义，创造性地提出了旅游文创产品的三大设计原则：文化性原则、实用性原则、创新型原则。我国旅游文创产品设计属于“中国式”设计，“中国式”设计受到中国传统美学思想、本土文化基因的影响，而旅游文创产品作为商业化产品又受到当代设计的影响。旅游文创产品具体的创意转化方式分为具象转化、抽象转化，具体转化在设计方式上可以采用拼贴、截取等方法，抽象转化的设计方法有比拟、谐音、虚构等方法。通过理论与案例的分析研究，作者在此基础上设计了“御膳甚可口”调味瓶，具体阐述了基于北京皇室文化旅游文创产品实践设计的理论支撑和构思方法，对本设计的外观设计、功能设计、文化创意表现形式等内容进行解析说明，最后对实践设计中遇到的困难提出了经验总结，并从销售对象、销售环境、销售模式、生产方式四个角度对未来旅游文创产品的设计提出了建议。旅游文创产品设计需要展望未来。从当前的形式上看，旅游文创产品开发还是存在着诸多问题。首先，国家政策是保障。旅游文创产品出现的同质化问题，反映了我国文化创新力不足的问题。当前，我国文化建设的任务仍然十分艰巨，创新是文化艺术的生命，是推动文化繁荣的核心动力。国家需要出台更完善的政策推进文化创意产业的发展，加强产业体制机制管理，让群众都成为文化建设中的一份子，让文化创意产业形成“百家争鸣”的繁荣景象。文化创新的核心是内容创新，保护原创、尊重版权的意识应当在文化创意产业中进一步加强，国家对知识产权的政策保护是文化创意产业创新型人才强有力的后盾，是促进文化创意产业竞争力的必要手段。其次，大力推进科技创新。目前，互联网与其他各产业结合改变了地方文化创意产业的消费模式，与互联网结合的新兴产业有以下三个主要特点：一是与高新技术紧密结合；二是与新兴消费结合密切；三是与供给侧改革结合密切。互联网使得旅游文创产品从线下走到线上，扩大了消费市场同时扩大了产业规模；互联网的出现让各类软件和学习资源以及设计辅助工具让大众设计变的可能，所有人都可以成为设计师和设计产品的反馈者，反馈意见又成为设计的指导方向，因此人人都是设计师，这种消费者全面参与的文创产业调动了大众创新的积极性，使得文创产业日新月异。“专业设计师+大众互动”可以解决专家对年轻人的审美观和消费观了解不够导致创新出的 IP 年轻人不买单，大众对特色文化资源的理解不深导致创意出的 IP 底蕴不够。具体表现形式有举办文化创意设计大赛，综艺节目征集，成立创意中心，举办文化创意集市等。无论是参与设计还是参与评选都能提高大众对文创产品的参与感，在这个过程中大众将非常高效地吸收文化知识、提高审美内涵。成立创意中心建立文创数据库能帮助一些传统文化内容的保留，为设计师随时随地提供专业的设计素材以及文化背景查阅。大众创新使市场进入良性竞争，越来越多的人将关注文化创意产品，了解产品背后的故事，促进当地旅游业的发展的同时对优秀的传统文化进行传承发展。据推测，2025 年将会有 65 亿互联网用户，80 亿部智能手机，随着 5G 时代的到来，未来所有物体都可能是终端，汽车、医疗器械、厨房设备都可能是终端、终端数达到 1000亿个。这也是我们通常所谓的云计算、大数据的基础。产品与用户交互性、线上与线下的交互性，通讯与媒介的交互性，注意力与行动力的交互性，形成了“互联网+”的核心特点。互联网通过大数据为文创带来了新的分众化受众，通过分众化处理，文创产品可以更精准的找到消费对象，在此基础上进行设计，其次互联网可以为地方文化创意产品设计提供更多的信息收集渠道，通过设计软件可以更精细便捷地设计创意产品，通过3d 软件可以快速直接地看到产品效果，从而节约劳动时间和成本，设计软件不断更新的同时，将会激发设计师更多的创意灵感，与传统手工艺不同这种便捷的设计模式更适合一个产业的发展。在未来，5G 将为更多设备提供联网的可能性。5G 将允许在云中设置人工智能，并从那里下载到手机上，因此，可在未来预见，6G 完全可以实现人工智能在手机的应用。作者认为旅游文创产品设计下一步的方向应该盯紧人工智能方向。