武汉国际过江节提升武汉旅游品牌价值研究

  一、前 言 

  （一）研究依据 

  当前体育产业发展是一个与文化产业、旅游产业、信息产业等相关产业不断融合发展的过程。逐渐形成了体育产业全面融合发展的格局，在政府“十二五”发展计划中将体育产业以及旅游产业发展作为需要大力扶持的重点产业类别，通过合理的产业融合，演变成的体育旅游产业是体育产业与旅游产业有效融合发展的代表，体育旅游产业目前在国际范围内的旅游业中占据的比例在 4%-6%。国家体育总局在 2011 年 4 月印发了《体育产业“十二五”规划》(体经[2011]178 号)，其中提出要充分利用江河湖海、山地、沙漠、草原、冰雪等特色自然资源的优势，努力提高产业融合发展，积极探索产业发展形态，关注和促进体育旅游产业的发展，是推进体育新产业向经济转型升级的重要推动力。 国务院在 2014 年 10 月下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》第 46 号文件，其中指出大力发展体育事业以及体育产业，可以有效的提高全民的身体素质和国民健康水平，有助于满足人民群众多元化的体育需求，改善国民生活质量，及有效的扩大内需，增加就业机会，发现新的经济增长点，同时也有助于弘扬民族精神，提高国家凝聚力以及文化竞争力，预计在 2025 年我国的运动人口可以多达 5 亿人，对于新时期的体育事业发展，将会面临更高的要求，同时要关注和发展社区休闲健身项目，比如：社区健步走、社区运动会、亲子马拉松等运动项目。 国务院在 2016 年发布了《全民健身计划(2016-2020)年》，将全民健身计划提高到了国家重要发展战略的高度，提出在 2020 年群众体育健身意向以及群众体育的参与度要有明显的增强，将全民健身的发展转变为促进体育产业发展，以及带动国内消费需求促进经济发展的动力.。随着我国体育产业的不断发展，新时期全民健身热潮的到来，在公开水域进行的游泳赛事以及活动正在逐渐发展和完善，在自然水域参与游泳活动以及热爱游泳健身的人群逐渐增加，在 2019 年由中国游泳协会主办的全国性公开水域的游泳竞赛达到了 16 站，武汉国际渡江节则是目前国内同类赛事中影响力最大的一项公开水域游泳比赛，同时武汉也是国家体育总局确定的“7·16 全民游泳健身周”全国永久主会场，赛事的进行受到了来自世界各地的游泳爱好者的关注，2017 年 7 月武汉国际渡江节入选首批“国家体育旅游精品赛事”。如何在新的发展时期正确处理武汉国际渡江节与武汉旅游业的关系，使其可以相互促进共同发展，如何在组织和发展好自然水域群众游泳运动的同时，带动本地旅游业及相关产业的发展，是目前政府机构以及行业协会等需要重点关注并且要处理好的问题。武汉市的地理位置优越，位于江汉平原与东湖、大别山的过渡地带，区域内湖泊分布多而广、群山苍翠、江河纵横，总体可以概括为：三列山系，一组湖群，两江汇流。水域资源是开展水上运动的基础，武汉市拥有比其他城市更为丰富的开展体育旅游产业融合发展的优势。本文以此为背景，结合目前武汉国际渡江节及武汉市旅游行业的发展规模以及未来发展空间，深入分析武汉国际渡江节对于武汉市旅游业的发展关系，重点研究武汉国际渡江节对于提升武汉市旅游品牌价值的影响及对策，提出有针对性的建议，促进武汉国际渡江节与武汉市旅游业的协调发展。 

  （四）武汉国际渡江节对武汉市旅游品牌价值的提升

    ( 五）目前武汉国际渡江节在提升武汉市旅游品牌价值中存在的问题

  （六）武汉国际渡江节提升武汉市旅游品牌价值的策略