陕西眉县猕猴桃产业电商模式下“互联网+现代农业”前景研究

1.2 研究背景 

  农业信息化在世界各国已经得到迅速的发展，尤其在发达国家，美国的信息化普及最高，截至 2013 年美国农场的信息化程度已经达到了 89.6%，使用计算机与网络开展业务的农场比重占到 90.1%（白朋飞  2015:124-125），建立起了功能强大的农业信息网络体系，形成产业、地区、类型等多样化的农业电商市场，如今的美国农民都已充分利用网络进行信息收集、财务管理、网上采购与农产品销售等电商活动。在欧洲，虽然农业信息化实现比美国晚，但发展迅速，其中在英国已建立起了覆盖全国的农业信息服务体系，农民利用国家的农业信息服务体系，进行生产和销售农产品已成为主流。据统计，截至 2013 年英国农场使用计算机与网络开展业务的农场比重已到 87.3%。其规模最大Ｂ２Ｂ农产品交易电子商务平台，即“农业在线”，截至 2013 年注册用户人数已达到了180 万人（白朋飞  2015:126）。在亚洲，日本利用电子商务进行农业贸易份额已排在世界前列，现已建立起了减少中间环节，保证农产品鲜度，实现产销直接对接的各种形式农业电商模式，如综合型网上交易市场、农产品电子交易所、农产品网上商店等；建立起了可对各种农产品的生产数量和价格行情预测系统及市场销售信息服务系统（张晓燕 2011）。在日本目前许多农户都在利用政府主导下建立起的农业信息服务与市场销售网络体系获取本国乃至国际市场上精确的畅销农产品销售价格、生产数量等市场信息，据此根据自己的实际能力确定和调整生产品种和产量。我国与已走在世界农业电商发展前列，且体系建设较为成熟的美英日三国家相比，受农村发展环境的制约，农业（农村）电子商务建设较其它类电商起步较晚，从目前现有的文献资料查阅，我国对农业电子商务的研究和实践始于  2000  年，但在 2013 年以前受限于农村信息基础设施建设滞缓，农村互联网（宽带人口）普及率仅为 6.3%,，占农村总人口数的 23.4%，且存在着东西部发展的不均衡，西部农村互联网普及率要低于东部 7.3 个百分点，至此农业（农村）电子商务的开展更多的是在东部沿海经济发达省份，西部农业的生产经营与销售模式仍更多的停留在传统农业生产经营与单一的销售模式上，农民“卖难”问题突出。2015  年中央一号文件提出了“实施电子商务进农村”的要求，国家就此加大了对农村网络信息基础设施的改造投入力度，重点扶持发展农产品电子商务，拓展农业电子商务服务渠道。截至 2015 年 12 月，我国农村互联网普及率达到 31.6%，其中农村手机互联网接入用户已到占到农村总体人数为 87.1%远超过台式机的 63.4%，利用手机上网进行网上农产品交易已是农村网民的首选设备。  随着农村基础信息环境的不断改善，互联网应用也逐步的嵌入到农业各领域之中。为加快互联网与农业的跨界与融合，  2016 年中央一号文件发布了 “关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见”，至此，我国农业进入到了“互联网+”时代。“互联网+”在农业领域的推广，不仅囊括了美国的产业互联网，也一举“并购”了德国的工业 4.0，使农业逐步形成类似于工业 4.0 的“互联网+”  的现代农业区域农业经济发展新格局。以往我国对农业现代化的研究更多的是注重互联网在农业生产领域的应用，即农业信息化的推广。但缺乏具体的针对性，且涉及互联网在农业中的各种应用研究也是分开进行的，以清晰地把握互联网与农业生产经营之间的跨界与融合关系。而将互联网信息技术与农业进行深度融合，形成的“互联网+现代农业”，一则运用互联网应用平台，可将形成的农业大数据精准信息推送给政府相关部门，提高政府的决策力；可将加工处理后的特定精准信息推送给生产相关企业及农户，实现生产的精准化。比如隶属于农业脆弱型的猕猴桃产业，通过运用现代信息数字技术即可对所种植区内的土壤、肥力、气象等进行农业大数据分析，据此为政府及有关部门提供决策依据，为种植企业及农户提供种植、施肥、病虫害防御、灾害防范等相关的解决方案，同时还可为生产（种植专业大户）、企业（加工冷链企业、营销企业及合作社）准确掌握最新的农产品产销走势提供精准分析的云计算服务。二则可以探析互联网是否能解决农业现代化推进过程中的现实问题。比如，与金融合作，利用网上银行落实普惠金融，保障农牧业生产资金来源问题；与政府合作，建立电子政务平台，使农牧民了解各项惠农政策；与电商企业，利用网上交易平台，实现农畜产品的采购、生产、销售等供应链一体化、多元化。