中国电子商务平台假冒交易行为治理研究

  结论

  电子商务的高效性对我国经济发展做出了巨大贡献，如今已被纳入大力培育的战略性新兴产业之一，成为国家实现经济发展方式转变、调整优化经济结构的重要战略举措之一。但我国电子商务平台上的假货交易行为却越来越多，严重阻碍了电子商务的健康发展。治理我国电子商务平台假货交易行为的研究对于电子商务产业的健康发展有着重大意义。本文从治理电子商务平台假货交易行为的必要性出发，结合我国电子商务平台假货交易行为的实际情况，积极研究治理我国电子商务平台假货交易行为的有效措施。论文的主要应用成果是：首先，通过理论归纳和整合明确了治理我国电子商务平台假货交易行为的理论基础：机制设计理论、委托代理理论、和谐消费观、声誉理论、可竞争性市场理论，这些理论基础为治理我国电子商务平台假货交易行为指明发展思路和方向。其次，从经济学的角度分析电子商务平台假货交易行为的成因，并阐述了这种行为的危害。从假货交易行为本质上来说是平台上买卖双方信息不对称导致逆向选择，从假货供给上来说是电子商务平台上网店经营成本低导致假货集聚，从假货需求上说是消费者基于理性选择理论知假买假。电子商务平台上的假货交易行为具有极大的危害性，它损害消费者利益、侵害品牌商家经济利益、导致电子商务市场诚信交易机制丧失、阻碍电子商务产业的健康发展。再次，描述了我国电子商务平台假货交易行为的现状并深入分析了治理我国电子商务平台假货交易行为中存在的问题。假货交易规模大、交易假货多为仿品、交易行为利益链条化是我国电子商务平台假货交易行为的现状。治理我国电子商务平台假货交易行为中存在的问题是买家知假买假、卖家市场入驻机制不完善、平台商市场责任缺失且缺乏竞争、政府治理缺位。进而，借鉴了美国、日本治理电子商务平台假货交易行为的经验。其中美国的信用共享机制、完善的法律制度和电子商务平台健全的自律机制值得我国借鉴，同时日本政府制定的《电子签名及认证法》、电子商务税收政策和针对电子商务领域中的消费者权益保护制度对我国电子商务平台假货交易行为的治理也有很好的借鉴作用。最后得出启示，要加强信用体系建设、完善消费者保护体系、完善法律法规、电子商务平台要切实履行市场主体责任。最后，提出了治理我国电子商务平台假货交易行为的措施，并分别从买家、卖家、平台、政府四个角度进行了阐述。对于知假买假的消费者来说，一方面要倡导他们形成和谐文明消费理念和习惯，另一方面政府要调节消费结构、完善社会保障机制以提高消费者收入水平。对于卖家来说，要加强对其注册网店过程的审核、实施经营者主体的市场准入制度、严格实施实名制。对于平台商来说，为了加强对商品质量的监测要建立第三方质量认证查询平台，为了激励商家提高产品质量要设立科学的信用评价体系，同时为了创新盈利模式、提供服务质量，要加强平台间的竞争。对于政府来说要完善政府宏观调控和法律法规体系建设，具体的就是要创建专业的第三方政府行政监管平台对所有参与者进行监管，其次要健全第三方信用评估体系、技术保障体系等配套服务设施，同时要完善针对电子商务领域中的消费者权益保护体系，最后要完善相应的法律法规，当然，论文中还存在许多不足之处，一方面是由于本文选题较新，相关可借鉴参考的文献比较少，所以本文的国内外研究现状、国外经验的借鉴这两部分写的比较少。更主要的是因为作者水平的局限、经济学理论知的欠缺，导致论文还有很多没有有效解决的问题，如章节提到的产品监测与监管措施，从理论上来说这种方法是可行的，但是从实践上来说对虚拟平台上的商品检查会耗费大量的人力物力，这一做法是否符合成本效益原则还有待进一步研究。再如提到要实施税收政策，但目前众多国家包括电子商务发展比我国要好很多的美国依然坚持免税以保护电子商务发展，因此这项政策到底在我国是否可行还有待深入探讨。同时这些问题也可以成为其他学者的研究内容。