基于跨境电子商务的中小企业竞争力研究

  1.1 选题背景与意义

  2013 年我国跨境电商交易规模为 3.1 万亿元，增长率为 31.3%，占进出口贸易总额的 11.9%，随着国家跨境电商利好政策的先后出台、行业参与者的积极推动及行业产业链的逐渐完善，预计未来几年跨境电商将继续保持平稳快速发展，预计在 2017 年跨境电商在进出口贸易总额中的渗透率将达到 20%左右。2013年，我国进出口贸易总额达到25.8万亿元，出口贸易及进口贸易增长率较2012年均有不同程度提升。在当前复杂严峻的外贸形势下，传统的外贸模式存在过度依赖传统销售、买家需求封闭、订单周期长、利润空间低等问题，这些问题都制约着中小企业进出口贸易的发展。而跨境电商的运营模式是基于互联网，它正在重塑中小企业国际贸易链条。跨境电商打破了传统外贸模式下国外营销渠道，使得中小企业可以直接面对个体批发商，甚至是消费者，有效减少了贸易中间环节和商品流转成本，节省的中间环节成本为提升企业获利能力及消费者获得实惠提供了可能。2012 年之前我国的传统外贸企业和传统制造业企业几乎没有参与到跨境电子商务行业的。在 2013 年左右，开始有传统的企业加入到这一领域，跨境电商逐渐受到传统企业的重视，成为传统企业发展的重要选择。此外，金融危机给“集装箱”式的传统大额贸易带来了不小的冲击，但同时又推动了以在线交易为核心的跨境电子商务小额批发及零售业的发展。中小企业是国民经济重要的组成部分，随着国际市场竞争越来越激烈，中小企业需要面对的现实问题是如何在这股大潮中谋得生存并且更好地发展。随着跨境电子商务的出现，中小企业突破了传统因素的限制，为中小企业找到新的契机，从而能与大型企业站在同一起跑线上。在这种大环境下本论文以国内外研究为基础，通过理论和实证结合的方法探讨跨境电子商务对中小企业的竞争力影响，研究的结论可为中小企业和政府有关决策部门提供有益的决策依据和对策建议。因此，本论文的研究是具有理论和现实意义的。

  2.2 理论基础

  关于企业竞争的研究,全世界的学者都颇为关注,而国外学者相对于我国的学者在企业竞争领域的研究要早,并且国外学者是进行了多方面的企业竞争力研究,因而也形成了对竞争力理解不同的理论和学派,学派主要分为：资源学派、能力学派、市场结构学派、跨国经营理论学派。Wenerfelt 和 Edith Penrose 是资源学派竞争力理论的代表人物,它是根据企业内在成长论及持续竞争优势理论发展起来的。Edith Penrose（1959）研究了单个企业成长过程，他将企业竞争力理解为以特定的途径、知识和经验来解决问题的优势。Wenerfelt（1984）把企业资源分为三类：一是无形资源，包括企业的品牌、企业的声誉等：二是有形资源，包括企业的硬件条件,生产设备等：三是有关工艺和产品的知识资源。他指出是否具备稀缺资源是保证企业能否获利的关键。资源学派理论从资源的差异处进行研究，而很多企业在收益结构上确实存在一定差异，所以资源学派理论还是有一定的说服力。市场结构学派的代表人物是美国哈佛大学商学院的波特教授,其竞争理论核心是分析了企业外部市场竞争结构,而资源学派与其相反更加强调的是企业的内部资源。他认为企业竞争过程中蕴含着五种力量，该学派的理论主要是围绕五种力量（即：现有竞争者之间的竞争、新进入的竞争者、替代品威胁、买方和卖方讨价还价的能力）展开的，指出这五种力量对建立企业竞争优势的意义重大。波特的竞争优势理论在整个学术界中来说是相对完整,其理论的形成对以后的研究起到了促进作用。能力学派的竞争力理论是来源于分析企业资源和企业能力,企业竞争力不仅与企业资源有关,还与企业能力差异对企业保持这种竞争优势的持续性有密切关系。在二十世纪六十年代,小艾弗雷德就提出了企业的发展是依靠企业组织来推动,而企业的长期发展和持续竞争力优势的保证是由组织能力来提供的。跨国经营理论学派理论基础是把对外投资能力与竞争力进行联系,其理论更多的是强调外投资能力给与企业竞争力有多大的影响。但是现今日益加深的全球化企业经济,很多企业所制定的战略计划，都包含跨国经营的实施或正打算实施。特别是互联网不断的发展,大大地推进了跨国经营的成长。

  3.1 跨境电子商务发展的现状

  3.2 中小企业应用跨境电子商务的情况

  第 4 章基于跨境电子商务的中小企业竞争力实证研究

  第 5 章 中小企业发展跨境电子商务存在的问题及其对策分析