网络生态学视角下的电子商务发展研究

  本篇论文是一篇电子商务硕士论文范文，电子商务业态是一个全新的概念和研究领域，学术界对其研究较少，因而也没有形成较为权威和统一的界定，但在电子商务这一产业的现实发展过程中，电子商务业态的存在却是显而易见的事实。试图从网络生态的角度分析电子商务业态的内涵、组成和特征，同时还要对电子商务业态的网络生态特性作出一定的分析。 

  现如今，全球的经济发展已经进入了网络经济时代，互联网络已经布满全球，并已经开始对世界各个国家和全球的经济变革带来巨大的影响。也正是伴随着这种经济的发展，电子商务也正在逐渐改变着经济发展方式和商品流通方式，世界各个国家之间、国家和企业之间、企业和企业之间、企业与个人之间、个人与个人之间的经济来往，商品流通等都在逐渐的改变原有的交往方式，更多的开始通过电子商务方式进行。可以说，电子商务开始向传统的经济业态形式提出挑战，在未来的发展中，电子商务业态将改变现有的经济业态形式，从而转变经济增长方式，推动产业转型升级，促进流通现代化，同时也是提振内需，扩大消费，促进就业的重要途径。本章阐述本文的研究背景和研究意义，研究内容、研究方法和研究路线。 

  1.1   研究背景与意义

  随着科学技术的发展，互联网技术的应用越来越广泛，这种技术的发展不但推动了社会生产力的发展，同时也细化了社会分工；而随着社会需求结构的不断变化，生产条件的不断进步，也带来了生产的社会化。技术的发展和社会化大生产将原来生产和消费之间的平衡打破，现在的生产和消费不在过分的依赖传统经济中的生产资料或生产过程，更多的是对信息资源的依赖，而交易方式也在逐渐发生了变化 ，更多的依赖于互联网技术进行线上交易，这就产生电子商务。 现如今，世界各国都基本达成共识，认为电子商务作为各国的战略性新兴产业，不但可以转变当下经济增长的方式，还可以推动现有产业进行升级和转型，促进各国流通领域的现代化发展。同时，还可以通过电子商务提高流通效率，降低交易成本，进而拉动消费，促进经济增长。其次，电子商务带动了信用、物流、支付等支撑服务的发展，也带动了交易运营、仓储、软件等衍生服务的发展，由此也促进现代服务业发展，拉动就业，进而优化了经济结构。2013 年，我国电子商务出现了许多新特点：网络购物得到更多人的认可，在全国大面积普及，其销售规模也随着网络购物的普及呈现出爆发式的增长，明显提高了我国电子商务在世界电子商务范围内的地位；电子商务开始与其他传统行业进行更加深层次的整合，成功的推动了产业的升级和转型，各传统企业也加大电子商务转型的力度；信息技术的更新换代也将电子商务的发展推上新的台阶，使得应用更加便捷。 同时，由电子商务的发展带来的一种新的经济形式，也就是网络经济。网络经济不同与传统经济，它有着与传统经济截然不同的规律：传统经济中的边际效益都是随着生产规模的扩大而出现递减的趋势，而网络经济中，随着入网人数的增加，网络规模的扩大，其总收益和边际收效都出现递增的趋势；传统经济中，根据美国经济学家熊彼特的“创新理论”，由于创新的产生是不连续的、不稳定的，时高时低，因此，这种现象对经济也会产生周期性的影响，对于经济的发展可以分为四个阶段：危机、萧条、复苏、高涨，这种经济周期性的波动是传统经济的基本规律，而网络经济却打破了这一规律，在上一世纪全球经济萧条时，由于信息技术产业的出现，电子商务开始兴起，延缓了衰退期的到来，使经济继续趋于高涨。 

  1.2   研究内容

  本文运用网络生态理论，剖析电子商务业态的本质问题及其规律性，建构电子商务业态的网络生态分析框架，明确电子商务业态的发展过程。在此基础上，运用网络生态理论深入研究电子商务业态的网络生态特性，并挖掘其参与者之间的组织结构，总结电子商务业态的发展规律，预测未来的发展趋势，并构建电子商务业态的演化模型，分析其发展过程。 本文要研究电子商务业态的发展，通过对研究对象和问题的深入分析，提炼出本文拟研究的几个关键问题： 第一，电子商务业态概念的界定。以电子商务业态为关键字在中国知网上进行检索，并没有相应的记录出现，也可以认为，在现有的学术成果中，还没有人对电子商务业态进行相应的研究。而对于业态的相关研究最多的是零售业态，对零售业态的研究现在已经相对成熟，许多学者从不同的角度也对其进行了界定。因此，以电子商务、业态、零售业态的概念为基础，界定了电子商务业态的概念，明确研究主体。第二，电子商务业态的网络生态特性。以网络生态的视角进行研究，即要分析电子商务业态的内涵、本质、组成和特征，还要对电子商务业态的参与主体、内部联系、外部环境等进行相应的研究，并认为电子商务业态是一个网络生态系统。明确了电子商务业态的网络生态特性，才可以解释电子商务业态在发展过程中网络结构的变化过程。第三，电子商务业态的结构分析。既要分析电子商务业态的生态结构，也就是组成结构，还要从时间和空间两大方面分析结构组成。故认为了解电子商务业态的结构，才可以理解电子商务业态的动态的发展过程。第四，电子商务业态的发展过程研究。电子商务业态做为一个网络生态系统，各参与主体仍处在动态变化的环境当中，一直受到外界环境的影响和制约而内部参与者之间也受到利益的驱动，不停的进行着调整和整合，从而导致电子商务业态处于一种动态发展变化的过程。因此，对电子商务业态的动态发展过程的研究非常重要。 

  本章对网络生态理论、电子商务业态理论的相关研究进行综述，认为电子商务业态是网络生态发展的更高级形态，并以此为理论基础，展开本文的相关研究。 

  2.1   网络生态的相关研究
  随着社会的不断进步，信息技术的不断发展，互联网与人们日常生活联系越来越密切，俨然成为我们生活的一类新的生存空间。因此，为了实现这一生存空间和谐的、可持续的发展，需要用联系发展的、生态平衡的视角去分析和解决相应的问题。 ecology（生态学）一词来源于希腊语，eco-表示住所或栖息地，logos 表示学问。因此，就字面而言，生态学是研究生物栖息环境的科学。值得一提的是，生态学这个词中的 logos-与经济学（economics）的 eco-是同一词根。经济学最初是研究“家庭的管理”的，生态学与经济学有密切关系，生态学可理解为有关生物的经济管理的科学。 “ 生 态 系 统 ” 一 词 ,1935 年 由 英 国 生 物 学 家 坦 斯 利 (A.  G. Tansley,1871—1955)提出。他认为生态系统包括整个生物群落和其环境中的一切物理的化学的因素(即气候和土壤因素)。生态系统是有机的自然整体,由生命系统和环境系统构成。生态系统是具有耗散结构的开放系统。生命系统和环境系统的相互作用,由外来能量的输入维持。由于外来能量的输入,并在系统内传输、消耗、转化,从而形成生态系统复杂的反馈联系,使系统具有自动调节、自动控制的能力。生态系统是动态平衡系统。如今，越来越多的学者运用生态学方法研究社会科学，如 20 世纪 70 年代由教育学界带来的教育生态学，Lawrence Cremin 认为，教育生态学指就是运用生态学的思维及原理来解释教育系统中的问题。 美国的雷格斯开启了行政生态学的大门，李成言认为行政生态学就是以生态学理论和方法研究行政现象与其周围环境的一门科学。 2005 年，徐诺金指出，金融生态是各种金融组织为了生存和发展，与其生存环境之间及内部金融组织相互之间在长期的密切和相互作用过程中，通过分工、合作所形成的具有一定结构特征，执行一定功能作用的动态平衡系统。 

  3.1   网络生态概述

  3.2   网络生态视角下电子商务业态的概述

  3.3   电子商务业态的网络生态特性

  3.4   本章小结

  4.1   我国电子商务的应用

  第 5 章   网络生态视角下电子商务业态发展过程研究

  随着科学技术的发展，互联网技术的应用越来越广泛，这种技术的发展不但推动了社会生产力的发展，同时也细化了社会分工；而随着社会需求结构的不断变化，生产条件的不断进步，也带来了生产的社会化。技术的发展和社会化大生产将原来生产和消费之间的平衡打破，现在的生产和消费不在过分的依赖传统经济中的生产资料或生产过程，更多的是对信息资源的依赖，而交易方式也逐渐发生了变化 ，更多的依赖于互联网技术进行线上交易，这就产生了电子商务。而电子商务并不是简单的买卖双方通过电子商务交易平台进行商品或服务的交易，还包括了电子商务经营者利用、实施的经营战略，对目标市场的选择，对要服务对象的定位，经营的规模、销售方法、服务等等，因此，本文认为，电子商务业态可以更好的诠释这一系列的活动和过程。网络生态理论，一方面有利于人们了解真实网络的结构特点；另一方面也有利于人们从生态的角度了解网络的形成与发展，能够刻画社会经济系统中微观个体之间存在的相互联系与相互作用的关系结构，并且其应用范围不断扩展，而运用网络生态理论对电子商务业态的研究还不多见，这一领域的基础理论还不够丰富和系统，本文试图构建以网络生态理论研究电子商务业态的分析框架。 本文运用网络生态理论和经济学理论，剖析电子商务业态的本质问题和其发展规律，构建电子商务业态的网络生态分析框架。在此基础上，运用网络生态理论深入研究电子商务业态的网络生态特性，并从网络生态的角度解析了电子商务业态的内涵、本质、组成和特征，明确电子商务业态是电子商务应用更加高级成熟的阶段。进而分析了电子商务业态的应用现状，并分析了其特点，从网络生态的视角又分析了电子商务业态的生态结构和组织结构，构建了电子商务业态的结构模型。接着又从网络生态的视角对电子商务业态的发展过程进行了深入的分析，总结其发展的规律，预测其未来的发展趋势。通过系统动力学，构建电子商务业态的因果关系图和系统流图，从宏观层面分析电子商务业态的主要影响因素及其逻辑关系，通过模拟仿真，定量分析电子商务业态未来的发展趋势。最后，以零售业电子商务业态为案例，剖析网络生态视角下零售业电子商务业态的形成过程、网络生态特性和网络生态结构，以及现在存在的问题和对未来发展趋势的预测。