跨境电商发展及其对我国国际贸易“降本促效”效应研究

  内容摘要：本文基于跨境电商发展视角，首先剖析我国跨境电商发展现状，基于此分析跨境电商发展对我国国际贸易“降本促效”的理论影响机制，然后采用“一带一路”沿线中东欧 16 国样本数据，就跨境电商发展对我国国际贸易“降本促效”的影响机制进行实证检验并得出相关结论。

  关键词：跨境电商 国际贸易 “一带一路” 降本促效 实证研究

我国跨境电商发展现状

（一）跨境电商发展规模稳定增长，增速明显放缓在基础设施的完善、政策红利的推动以及全球物联网体系不断完善和架构的背景下，近年来我国跨境电商取得突破性发展，呈现蓬勃发展趋势，规模由 2013 年的 31500亿元增长至 2018 年的 9 万亿大关（见图 1），已经成为我国国际贸易发展的重要内生推动力。但从 2013-2018 年跨境电商发展增长速度来看，随着跨境电商交易规模趋于稳定，增速出现较大幅度下降，尤其是受到近两年中美贸易摩擦的影响，2017 年和 2018 年我国跨境电商交易规模增速出现较大幅度下降，增长率仅只有 20.29% 和 11.66%。

（二）跨境电商发展仍然以出口为主导，进出口双轮驱动效应显现

  从我国跨境电商发展的进口和出口规模来看（见图2），出口跨境电商规模由 2013 年的 27000 亿元快速增长至 2018 年的 71000 亿元，进口跨境电商交易规模由 2013年的 4500 亿元快速增长至 2018 年的 19000 亿元，均表现出快速上涨态势。相比较而言，出口规模增长强于进口，而进口跨境电商增速要明显快于出口。总体而言，出口跨境电商依然占据主导地位，特别是品牌出海已成为我国跨境出口电商发展的主流趋势，使得跨境出口在我国跨境电商整体交易规模中的占比高达 78.9%（2018 年数据），而跨境进口占比仅有 21.1%（2018 年数据）。在国外市场需求的大幅增长推动下，国内外贸企业纷纷触网，通过跨境电子商务平台将我国产品卖到全球，长三角和珠三角地区仍是我国跨境电商出口最主要的地区，占到全国跨境电商出口份额的 58.6%，美国、法国、俄罗斯、英国仍是我国跨境电商主要出口目的地。与此同时，在国内居民消费升级和国家出台鼓励消费的“双轮”驱动，国内巨大的消费市场和消费动能被释放，有力促进了跨境电商进口。相比于一般贸易而言，跨境电商进口贸易具有扁平化的交易流程、集约化的服务体系等特征，使得国内消费者能够便利、快速地获取所需商品，且在时间上明显要更短，更有利于促进国外商品通过电商平台销售到我国，广东、上海和浙江成为我国跨境电商进口份额占比前三强，年轻消费群体，特别是高学历、具有稳定收入的年轻群体已成为我国跨境进口的主要消费群体。从跨境进口商品来看，美妆护理、鞋服、饰品箱包、

 

母婴用品、家居用品等仍是我国跨境进口的主要品种，特别是美妆护理和母婴类产品的进口，同样从侧面说明跨境进口消费群体的年轻化趋势。

（三）跨境电商交易模式分化，但分化趋势在缩小我国跨境电商交易模式一直处于分化状态，B2B 模式仍占据主导地位，但 B2C 模式占比快速增长，两者之间的分化趋势不断缩小。从数据来看（见图 3），B2B模式由 2013 年的 94.8% 逐渐下降至 2018 年的 83.2%，而 B2C 模式则由 2013 年的 5.2% 逐渐上升至 2018 年的16.8%。总体而言，我国跨境电商交易模式结构逐渐趋于合理化，B2B 模式占比不断下降，B2C 模式占比不断上升。多年来一直占据主导模式的 B2B 模式有效过滤了过多中间销售环节，实现了品牌商和产品的直接对接，通过用户反作用于生产方和品牌方，达到交易的便利化，起到降本促效作用。而在信息技术和大数据、云计算等科技的助力下，越来越多 B2C 跨境电商平台直接架构工厂与消费者之间的桥梁，减少更多交易环节，更有效消除了传统 B2B 模式的信息不对称问题，实现了直接面向终端消费者的消费模式。

跨境电商发展对我国国际贸易“降本促效”的理论分析

  相比于传统国际贸易而言，随着互联网信息技术和云计算、大数据等在跨境电商领域的应用和根植，使得跨境电商发展对国际贸易发展的前期、中期和后期三个不同阶段的不同交易环节产生积极影响，继而起到“降本促效”的作用，如图 4 所示。
（一）跨境电商发展有效降低了国际贸易的宣传、调研和搜寻等前期成本

  跨境电商借助于互联网和跨境电商平台，能够通过互联网渠道对所销售产品进行广泛宣传，克服了传统国际贸易通过线下制作商品宣传单、投递宣传单等所需要承担的高额宣传成本，且在宣传效果、力度和针对性上具有更大优势。跨境电商既可以通过客户对商品的评价进行无成本宣传，特别是对于一些优质商品的宣传，通过网络的宣传溢出效应，能够将商品口碑以几何级数速度快速溢出，且可以通过网络实现跨国界宣传，这种优势对于国际贸易而言显然具有很好的降低成本、提升交易效率的作用。进一步地，跨境电商可以有效降低买卖双方的信息不对称性，有效建立起买卖双方之间的沟通桥梁，帮助商家锁定目标市场和客户，这是传统国际贸易需要通过大量人力和物力投入去调研获取市场信息所不能企及的。反过来，消费者也能够通过跨境电商平台及时获取所需的个性化产品，减少了搜寻成本。所以，跨境电商在国际贸易的前期商品宣传、市场需求和目标客户调研，消费者个性化、多样化商品需求搜寻等方面具有显著优势，有助于进出口贸易双方降低市场搜寻成本，既可以起到节约时间成本的作用，也可以起到降低货物交易成本的作用，提高商品采购效率。

（二）跨境电商发展有效降低了国际贸易的沟通和交易等中期成本

  跨境电商的发展，对国际贸易中进出口双方的沟通成本和交易成本起到有效降低作用。一方面，跨境电商依托于互联网信息技术催生的跨境电商平台，不再需要像传统国际贸易一样进行客户面对面的磋商，完全可以通过平台实现，节省了大量人力和物力。在跨境电商模式下，从贸易双方的点对点沟通可以拓展到“多对多”的沟通，突破贸易的时空边界限制，能够快速扩大贸易范围，促进贸易多元化发展。另一方面，在跨境电商发展的驱动下，贸易双方之间的合同可以通过网络平台获取、签订，摒弃“有纸化”合同，采用“无纸化”予以替代，既可以提高合同修改、订立的时效性，也可以降低订立合同的成本。最为重要的是，在跨境电商模式下，无论是 B2B 模式还是 B2C模式，都可以有效克服传统国际贸易过程中存在大量中间商层层迭代关系的现状，建立生产厂商和最终用户之间的桥梁，有效降低由于多级经销商所累积产生的交易成本，提高国际贸易效益。

为更加精确考察我国跨境电商发展与中东欧国家之国际贸易“降本促效”的影响关系，本文进一步将中东欧16 国样本国家分成两组进行考量，一组为发达国家，包括：捷克、斯洛伐克、立陶宛、斯洛文尼亚、拉脱维亚、爱沙尼亚；另一组为发展中国家（实证估计时仅估计同时纳入所有控制变量的模型，同样采用系统广义矩 GMM 估计方法），得到实证估计结果，如表 3 所示。表 3 显示，无论是发达国家组样本还是发展中国家组样本，跨境电商连接指数对我国国际贸易成本的影响效应均为负数，且同样在统计上显著，表明跨境电商发展对我国国际贸易具有显著的“降本促效”作用，同样验证了理论分析结论和全样本分析结论。但有所差异的是，跨境电商发展对我国与发达国家以及发展中国家之间的国际贸易“降本促效”效应强度存在较大差异。跨境电商发展对我国与发达国家之间的国际贸易“降本促效”效应明显要强于发展中国家，且弹性系数相差较大。这一点也比较容易理解，经济越发展，贸易开放度就越高，贸易需求量也就越大，与我国之间的贸易往来越密切，也就越重视消除贸易壁垒，相应的，电子商务也就越发达。与此同时，距离仍然是影响两国贸易成本的重要因素，不管跨境电商多么发达，最终的货物都需要通过运输才能到达目的地，而运输成本则是国际贸易重要的成本之一。进一步地，是否签订自贸协定、开放度和信息化水平等因素对发达国家组来说，都在统计上显著，能够显著降低我国与中东欧国家之间的国际贸易成本，而发展中国家组中，是否签订自贸协定对贸易成本降低的影响效应并不显著，但信息化水平和开放度依然是影响国际贸易成本的重要因素，能够对国际贸易 “降本促效”起到积极作用

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