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《斗破苍穹》视角网络文学IP影视化的粉丝迁移影响因素研究
时间:2020-09-28 11:01 | 栏目:汉语言文学 | 浏览:次
硕士论文网第2020-09-28期，本期硕士论文写作指导老师为大家分享一篇汉语言文学文章《《斗破苍穹》视角网络文学IP影视化的粉丝迁移影响因素研究》，供大家在写论文时进行参考。
本文是一篇汉语言文学硕士论文，粉丝跨媒体迁移是一个动态的过程，不同的原著粉接触行为不尽相同，总的来看，依据接触媒介行为的时间先后顺序划分，原著粉在整个跨媒介迁移过程中实际上分为前期接触者和后期接触者两类，而原著粉评价的作用主要是针对后期接触者。前期接触者在观看相关影视化作品后，会形成对该作品中剧情、演员、场景、对白等方方面面的评价，并将相关评价公开分享在贴吧、微博、QQ 群等粉丝群体集聚地，后期接触者根据前者的意见生成对改编作品的整体印象，并决定是否产生接触行为。原著粉评价包括正面评价与负面评价，正面评价能坚定其他粉丝的观看意愿，而负面评价则会起到阻碍作用。具体来说，如果原著粉的评价普遍较好就会形成口碑效应，相反如果原著粉的评价普遍持失望的态度，原本对该网络文学 IP 持特殊感情的粉丝很有可能会为了维持原著在自己心目中的形象而放弃观看相关改编作品。
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本文是一篇汉语言文学硕士论文，粉丝跨媒体迁移是一个动态的过程，不同的原著粉接触行为不尽相同，总的来看，依据接触媒介行为的时间先后顺序划分，原著粉在整个跨媒介迁移过程中实际上分为前期接触者和后期接触者两类，而原著粉评价的作用主要是针对后期接触者。前期接触者在观看相关影视化作品后，会形成对该作品中剧情、演员、场景、对白等方方面面的评价，并将相关评价公开分享在贴吧、微博、QQ 群等粉丝群体集聚地，后期接触者根据前者的意见生成对改编作品的整体印象，并决定是否产生接触行为。原著粉评价包括正面评价与负面评价，正面评价能坚定其他粉丝的观看意愿，而负面评价则会起到阻碍作用。具体来说，如果原著粉的评价普遍较好就会形成口碑效应，相反如果原著粉的评价普遍持失望的态度，原本对该网络文学 IP 持特殊感情的粉丝很有可能会为了维持原著在自己心目中的形象而放弃观看相关改编作品。
绪论
（一）研究背景及意义
2014 年至今，IP 成为影视行业的热词。“IP”是英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”，主要涉及著作权、专利权和商标权，现今谈及 IP 主要指其著作权，即包括文学、游戏、动漫等在内的作品的版权。这些 IP 拥有强大的粉丝群体基础，影响范围大。其中优质的 IP 还能够实现不同媒介形态间的良好转化，创造很高的商业价值，因而受到业界人士的青睐。2014 年由 IP 改编的影视作品集中爆发，全年共有 114 部网络文学被购买影视版权，开启了“IP 影视化”元年。与传统文学相比，网络文学受出版、发行、商业等方面的束缚较小，可以最大限度地实现当代青年表达自我的精神需要、顺应大众文化的流行趋势，而这种贴合“网生代的”特质也让它成为年轻一代不可或缺的文学阅读资源，并被广泛搬上荧幕。经过几年发展，网络文学领域中以 IP 为中心的竞争越加激烈。一方面，头部文娱公司纷纷探寻自身 IP 发展道路，如手握庞大 IP 资源的阅文集团提出“共营合伙人”制度，阿里文学成立 IP 影视顾问团。另一方面，先前被推崇的“大 IP+小鲜肉”的网络文学 IP影视化改编模式逐渐失灵，原本具有超强号召力的组合不再成为收视率或票房的保障，如杨洋和刘亦菲主演的《三生三世十里桃花》电影总票房为 5.35 亿，远不如预期，得到大量负面评价。在 IP 之争进入下半场时，各文娱公司如何利用自身的 IP 资源库存，生产出受原著粉所喜爱的影视作品、走好从网络文学——影视作品——游戏/动漫/主题乐园等整个 IP 产业链的第一步，成为了亟待解决的问题。
（二） 研究思路及方法
本研究由以下五个部分内容构成：
第一部分为绪论，旨在说明研究的作用与价值，并提出研究问题，介绍研究方法和论文整体结构。
第二部分是理论框架，对网络文学 IP 影视化和粉丝迁移等核心概念的研究状况进行梳理，并基于此分析粉丝行为理论，为之后研究粉丝迁移影响因素打下基础。
第三部分，借助深度访谈和扎根理论方法进行案例研究，选取具有代表性的网络文学 IP 影视化作品的粉丝群体作为访谈对象，并深度分析收集到的访谈内容，提炼网络文学 IP 影视化过程中产生影响的各项因素，从而构建相关理论模型，为接下来进一步的剖析奠定理论基础。
第四部分，结合粉丝行为相关理论对第三部分搭建的模型进行深入讨论，并结合研究框架和研究结论，思考网络文学 IP 应如何改编才能实现 IP 价值最大化，如何才能调动粉丝群体在作品生产和传播当中的积极性。
第五部分为理论框架探讨、研究结论、研究不足及未来研究方向。
与实证主义研究方法相反，它主张从下至上的理论构建，通过资料收集和理论演绎形成对特定主题的理论框架，其运用程序一般包括开放性编码、主轴编码和选择性编码。开放性编码规定研究者对数据中存在的可识别的任何理论可能性持开放态度（Charmaz，2009）[3]。主轴编码是在开放性编码后进行二级编码，将各类数据分类、归纳、综合并重新排列它们。选择性编码的目的在于构建主范畴和对应范畴间的逻辑关系，进而形成理论架构。笔者将利用该手段从网络文学 IP 影视化相关的大量资料入手，探讨 IP 在媒介延伸时粉丝的心理、行为和态度，构建相应理论模型。
二、网络文学 IP 影视化特征分析
网络文学 IP 影视化在市场作用下发育、成长，成为文娱产业当中重要的组成部分，要对这一研究问题有更深刻的理解和认识，需清楚当下网络文学 IP 影视化运营特点、作品特征和粉丝特点。
（一）网络文学 IP 影视化运营特点
网络文学 IP 基于内容优势打通泛娱乐产业链，网络文学 IP 影视化则是全线开发链上最重要的环节之一。以粉丝黏性积累为支撑点，提升经济附加值的过程中，网络文学IP 影视化运营体现出了资本驱动、平台化运作的特点。随着经济结构的调整，近年来，资本（尤其是互联网资本）逐渐向泛娱乐产业倾斜。网络文学由于市场价值不断凸显，成为影视产业新的热点，受到资本的亲睐。在资本助力影视产业的同时，其行业特性及规律也明显影响了后者的运营方式。一方面，网络文学 IP 影视化是一个将内容和粉丝基础转化为商业利益的过程，优质的网络文学 IP 自然受到不同资本的角逐，这在无形之中推高了 IP 的整体价格，甚至出现了天价 IP 的情况。另一方面，资本多是其他行业转向流入，尤其是互联网行业，因此带着明显的行业特征，在网络文学 IP 影视化中，这种特征体现为 IP 内容运营的用户思维。用户思维是企业生产经营以用户为导向的思维方式，这种思维方式重在深度理解用户、了解其需求，并以此为依据提供相应的产品。资本在网络文学 IP 影视化运营时其用户思维体现在影视制作和宣传的环节中，将粉丝涉入其中成为参与者。近两年影视行业的泡沫逐渐破灭，过热的 IP 炒作和由资本主导内容创作的过分市场化行为也渐渐冷淡下来，不少急功近利的资本选择退潮，筛选之后，留存下来的都是具有经济实力的创作者。在懂影视行业规律的资本推动下，加之资本本身的行业优势，影视市场的前景依然乐观。
（二）网络文学 IP 影视化作品特征
网络文学类型繁多，但并非都适合改编，受正常的人生和社会逻辑的约束，可供影视化改编的类型较为集中，主要为青春、都市、古装和玄幻等几类。其改编影视种类主要包括电视剧、电影、网络剧和网络大电影四类。从网络文学 IP 影视化改编的历程来看，主要经历了探索阶段、爆发阶段和沉淀阶段。第一阶段为 2011 年至 2014 年。2011 年《甄嬛传》的热播开启了网络文学 IP 影视化的时代，这一年也被视作网络文学影视改编元年，此后网络文学影视改编逐渐进入主流影视制作视野，先后出现了《步步惊心》、《致青春》等现象级剧作。第二阶段为 2014年至 2017 年，这一阶段也被业界称为概括“网络文学超级 IP 时代”。2014 年由网络文学 IP 改编的作品集中爆发，开启了“IP 影视化”元年。这一时期作品明显呈现两大特征：类型雷同和“大 IP”+流量明星模式。如青春校园题材作品就有彭于晏、倪妮主演电影《匆匆那年》，刘亦菲、吴亦凡主演电影《致青春 2:原来你还在这里》，郑爽、杨洋等主演电视剧《微微一笑很倾城》、钟汉良、唐嫣主演电视剧《何以笙箫默》等。第三阶段为 2017 年至今。2017 年网络文学 IP 市场泡沫逐渐消失，原本一哄而入企 利用 IP 赚快钱的资本潮退却，在网络文学 IP 影视化改编回归作品本质，开发运作更加精细化的同时，网络文学 IP 仍然是影视产业重要的剧集剧本，如 2018 年， 产电影和网络大电影共 1072 部，其中 19 部由网络文学 IP 改编； 产网络剧共 228 部，66 部由网络文学 IP 改编； 产电视剧共 137 部，26 部由网络文学 IP 改编[35]。
三、研究设计及研究分析
（一）样本选取和数据收集
（二）数据分析
（三）理论饱和度检验
本章小结
四、网络文学 IP 影视化的粉丝迁移影响因素扎根理论结果剖析
（一）情感价值、影视与原著契合度与粉丝迁移意愿
（二） 关系价值诱发的跨媒介迁移行为体现粉丝自我认同需要
（三） 剧组配置和媒介相关因素影响影视与原著契合度
（四） 原著粉评价是后期接触者选择是否跨媒介迁移的参考
（五） 网络文学 IP 影视化粉丝迁移结果分析
本章小结
五、网络文学 IP 影视化的粉丝迁移影响因素研究结论
（一）理论框架探讨
（二）研究启示
（三）研究不足及未来的研究方向
结语
本文作为一项探索性研究，采用半结构化访谈的方式收集原始数据，运用扎根理论的方法处理和分析数据，得出网络文学 IP 影视化中，粉丝迁移心理和行为具有“使用与满足”和“多级传播”特征，并依据研究资料搭建了网络文学 IP 影视化的粉丝迁移影响因素模型。在我 的学术环境下，尚未有学者从粉丝角度对网络文学 IP 进行分析，也未有研究提出 IP 产业链延伸过程中粉丝跨媒介或渠道迁移的理论模型，因此，本研究具有一定的理论意义。然而，纵观本文的全部研究过程，以下几方面的问题还值得进一步研究和说明。
1、本文经过扎根理论方法分析，将网络文学 IP 影视化的粉丝迁移因素归纳为情感价值、影视与原著契合度、关系价值、成本感知、剧组配置、媒介相关因素以及外在因素等七个范畴，然而是否还存在其他粉丝迁移路径或概念，粉丝个人特征是否会在其中发挥作用，如何规避不利的粉丝迁移影响因素，还值得进一步研究。
2、有关粉丝迁移的成本感知边界研究。本研究主要探讨网络文学 IP 影视化中有哪些因素对粉丝迁移行为产生影响，并由此提出了成本感知的范畴，但是粉丝的成本感知边界在哪里，在多大限度的金钱投入情况下粉丝会忽视成本这一因素，在后期 IP 产业链不断拓展和延伸的过程中一定会需要从这方面进行探讨，毕竟文化产业内的 IP 产业链升级是以盈利为首要目的。
3、有关研究理论适用性的探讨。本文从研究的代表性出发，选取《斗破苍穹》这一特定的玄幻类型网络小说案例作为研究对象，但网络文学类型众多，还包含仙侠、都市、历史、校园等等不同的题材，对于本研究提出的网络文学 IP 影视化粉丝迁移模型和结论是否适用于其他题材，还有待于进一步研究；除此之外，本研究的结论也还缺乏实证研究论证。
4、有关扎根理论的科学化研究。扎根理论是从事质性研究最主要的研究方式之一，是从现象到理论的抽象过程，其长处在于通过分析、归纳、总结现象，挖掘新的概念和理论，但是也存在不足之处，即在具体的研究过程之中有一些程序还需要规范化、严谨化，比如，概念的提取依据是什么？从概念到范畴的生成过程理论依据是什么？如何界定范畴？从目前的学术研究成果来看，上述问题在扎根理论的实际运用中还需要进一步清晰的阐释。
由此，本文仅基于网络文学 IP 影视化中粉丝迁移影响因素问题探讨提出一些有待完善之处，以待后续学者继续研究，以期增强 IP 的生命力、提升 IP 附加值，让 IP 在内容和文化产业领域的运用和发展能够产生更多的价值与意义。
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