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基于哈佛分析框架的A新能源汽车公司财务经济学综合分析
时间:2020-09-15 09:13 | 栏目:经济学论文 | 浏览:次
硕士论文网第2020-09-15期，本期硕士论文写作指导老师为大家分享一篇经济学论文文章《基于哈佛分析框架的A新能源汽车公司财务经济学综合分析》，供大家在写论文时进行参考。
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自成立以来，A 公司已经开始在电池制造领域采用垂直整合战略，在正式进入汽车行业后，A 公司已经在汽车制造中实施了这些策略。在短短几年内，该公司的成本控制和垂直整合战略取得了巨大成功。因为每辆汽车的成本控制得很低，所以它的价格相对非常低。公司因其薄利多销，迅速占领当时正在快速发展扩张的中国市场。
1 绪论
1.1 选题依据和背景
中国汽车工业在经过了“十二五”计划的快速发展后有了长足的进步，我国也逐渐从汽车大国转变为汽车强国。2017 年，我国汽车总产量和销量分别为 2901.5 万辆和2887.9 万辆，同比分别增长 3.19%和 3.04%。2018 年，由于购置税优惠政策取消和宏观经济增速回落带来的压力，产销量分别为 2780.9 万辆和 2808.1 万辆，同比分别下降4.16%和 2.74%，虽低于年初预期，但中国汽车产销量连续第十年全球第一，新能源汽车继续保持高速增长，出口也呈较快增长态势。汽车产业对中国经济的快速发展起到不可忽略的推动作用，但汽车产品的规模化生产和普及正在给环境、资源和城市交通等方面带来越来越大的压力，并引发越来越严重的问题。第一，环境污染问题。近年来，空气污染日益严重，在中国大部分城市雾霾天气出现的越发频繁。地方政府已采取各种措施来遏制或减少各种污染源造成的环境污染。经研究证明，PM2.5 的重要来源是燃油汽车产生的尾气，想要治理空气污染，就必需在实现汽车尾气的节能减排上发力。第二，可持续发展问题。与传统的化石能源汽车不同，新能源汽车在污染排放和能源消耗方面具有优势。新能源汽车已经成为国内外主要汽车市场和大多数公司未来汽车业务的主要发展方向。第三，能源安全问题。2018 年，中国原油产量连续三年下滑，油气对外依存度进一步攀升，全年表观石油消费量为 6.48亿吨，较上年增长 6.95%，增速 7%，达到 2011 年以来的最高水平。同时，石油净进口4.62 亿吨，同比增长 10.1%，原油对外依存度 70.9%。对外依存度越高，能源安全面临的风险越大。汽车油耗作为石油消费的重要流向之一，是我国降低能源风险的重要手段。综上所述，为了解决汽车与环境、资源、能源安全等之间的矛盾，美国、欧洲、日本等发达地区已经大力发展新能源汽车产业。与此同时，中国市场也投入了大量资源在新能源汽车产业上，并在政策和经济上提供了各种支持，推动了新能源汽车产业的快速发展。在“十三五”规划中，国家对于推动战略性新兴产业之一的新能源汽车做出明确规划：“实施新能源汽车推广计划，同时大力发展纯电动汽车和插电式混合动力汽车，重点突破动力电池关键技术，建设充电基础设施服务网。”2017 年“新能源汽车”国家重点研发计划重点专项立项项目 18 个拨研发经费超 6.69 亿元。党的十九大报告提出构建以市场为导向的绿色技术创新体系，大力发展节能环保产业。国务院科技部还发布了新能源汽车重大专项。这些政策为新能源汽车的发展带来了利好趋势。根据新能源政策的指导，中国的汽车行业是一个具有中国特色的新型工业化道路，连续八年成为全球最大的汽车市场，在产业结构的转型，配套产业发展，综合实力等方面取得了很大的进步。与此同时，中国连续两年成为全球最大的新能源汽车市场，新能源汽车的产业水平可以说已达到国际先进水平。在新能源汽车行业强力发展的背景下，本文所研究的 A 公司是中国新能源汽车的领军品牌，其产品在全球的公共汽车和私人汽车领域都占据一定市场份额，其在 2015年就已达成新能源汽车全球销量第一的成绩，并且 A 公司已经将新能源汽车业务作为优化业务结构和转变发展方式的战略性业务。本文通过哈佛分析框架，不仅从传统的财务指标等财务数据进行分析，还结合 A 公司的战略目标、会计政策、前景预测，对其财务状况进行综合分析，指出公司发展中可能存在的问题，并提出一些建议。
1.2 研究目的和意义
本文选取的研究案例 A 公司作为行业的领导者，在城市新能源公共交通和新能源私家车方面占据着大量市场。在总体政策趋势下，新能源汽车业务已成为 A 公司在新时代背景下的新战略业务，其经营状况和财务状况是很多人想要了解的。A 公司具体的财务状况使用现阶段的财务分析方法可能无法合理地评价分析，尤其是分析过程中缺乏衔接性，难以形成全面的结论。本文的研究目的是选择相对合适的财务分析方式，运用哈佛分析框架从战略、会计、财务、前景四个角度对 A 公司进行全面的财务分析和研究。财务分析对评价公司财务状况起着重要的作用，是对公司筹资、投资、经营和分配活动的综合分析评价。财务分析的方法从相对简单和直接的比较分析法和趋势分析法到更加全面的杜邦分析方法，分析方法由单一向综合转变，但是其实质都是对财务报表数据进行定量分析。如今，影响公司发展的外部因素越来越复杂。政治、经济、社会、技术环境，行业竞争环境等因素都会影响公司的长远发展。仅仅从报表数据的定量分析来准确预测公司的财务状况是不可能的。因此，想要全面探索公司的财务状况，需要在传统财务分析和报表数据利用的基础，加上战略、会计和前景等定性分析。据此，本文研究的理论意义是：扩大哈佛分析框架理论的应用范围。通过哈佛分析框架的四个方面：战略、会计、财务和前景的定性分析与定量分析相结合，进一步证实哈佛分析框架理论的科学性和适用性。A 公司作为中国新能源汽车的代表公司，在中国新能源汽车市场上有着举足轻重的地位。本文以 A 公司作为案例进行研究，具有较强的行业应用意义。通过了解公司当前战略和经营状况的前提下，运用哈佛分析框架对公司财务进行全面分析，找出公司可能存在的问题并提出发展建议。据此，本文研究的现实意义是：为公司管理者的战略决策提供参考。本文在综合考虑多方面环境影响的前提下，对 A 公司的财务状况进行解释和分析，然后对 A 公司所面临的机会和风险进行评估，为公司自身的战略分析提供参考。
2 相关理论基础
2.1 传统财务分析理论
财务分析基于会计数据和公司财务报表的披露，采用多种专业方法分析公司过去和现在的筹资、投资、经营活动中的营运、盈利、偿债和成长能力，包括对公司业务管理的客观评估。财务分析在研究公司的生产经营和财务状况方面发挥着重要作用：第一，披露公司的财务风险，帮助管理者和投资者作出合理判断。财务报表信息的财务分析采用各种财务分析和数据分析方法，具体有效，能够及时了解公司的整体经营状况，包括资产，负债，现金和现金流量，盈利能力，偿债能力的详细分析。第二，帮助提高管理决策水平。高水平的财务分析是公司管理者做出重要决策的基础。基于真实、可靠的财务报告，管理者可以获得有关公司财务状况的信息，并为公司制定业务战略和解决方案。第三，帮助公司改善财务管理水平。财务分析中的数据核算和指标分析，各种财务指标和财务比率的计算和比较，反映了公司的运营状况。财务分析可以帮助公司充分了解其财务状况和业务水平，有效预测公司未来的业务风险和前景，并帮助公司改善财务管理。财务分析主要以公司财务报表作为数据来源，但是科目余额并不反映更多信息，需要采用不同的计算和组合方法得到不同的比较数据，接着比较和分析收集到的数据指标之间的相关性，并根据其变化趋势来推测公司的财务状况，预防可能发生的不良后果。传统财务分析方法的选择是由使用目标决定的，常见的财务分析方法如下：
1.趋势分析法：是一种纵向比较法。经常会使用的方面有：对比公司的实际情况和预设目标，计划或配额，对比当前时期的实际情况和去年同期的实际情况，对比今年的实际情况和前一年的实际情况与历史数据比较的几个时期。它可以细分为绝对量分析、链分析和定基分析。
2.比率分析方法：就财务比率的类型而言，我国目前分三类:反映偿债能力的比率；反映营运能力的比率；反映盈利能力的比率。比率主要根据财务报表中的相关数据计算。由于比率是相对的，不受公司规模的影响，所以比较客观。
3.结构分析:将待分析的科目与同期相应的总金额进行比较，并检查相关百分比。该方法在流动比和速动比的计算中得到了广泛的应用。
4.因子分析:最常用的方法是序列代换法。是将分析指数分解为每一个可衡量的因素，并依据每个因素之间的依赖关系，每个因素的比较值是用来取代参考价值，以便测量每个因素对分析指标的影响。
传统财务分析以资产负债表、利润表、现金流量表三大报表为分析对象，通过运用一定的分析方法为使用者提供决策依据。对于传统财务报表分析的内容，如表 2-1 所示，从以下几方面展开：
2.2 哈佛分析框架理论
哈佛分析框架最初由美国学者 K.G. Palepu，P.M. Healy 和 V.L. Bernard 提出。如图2-1 所示，哈佛分析框架的分析过程是以战略分析为出发点，根据对公司经营战略的准确把握，进一步进行会计分析，财务分析和前景分析，以求全面地了解公司的经营状况，竞争环境和财务数据。哈佛分析框架主要分为四个部分。
传统的财务分析主要是基于公司财务数据，而财务报表数据可能受到多方面因素的影响，其中包括会计估计和政策、财务管理人员职业道德及专业素质、数据口径和计算方式等，使得传统的财务报表分析难以准确地评价公司财务管理状况。哈佛分析框架是一个有效的财务分析与评价系统，同时关注公司的财务数据和非财务信息的分析。哈佛财务分析框架的分析结构由四个主要部分组成：战略分析，会计分析，财务分析和前景分析，在此结构中，战略分析主要用来解释和帮助使用者理解财务数据的变化，财务分析主要用来进一步证实公司的发展战略是否科学，进行定性分析和定量分析结合运用，也就是将宏观环境，行业环境，自身战略等与财务报表数据的分析相结合，这也是哈佛财务分析框架的亮点以及它与其他财务分析方法之间的主要不同之处。因此，它能够从宏观层面覆盖公司的整体运行状况，预测公司发展的未来前景，在一定程度上解决了传统财务分析的缺陷，为管理层的战略决策提供科学支持。哈佛分析框架与传统财务报表分析相比，其优势更具体来说：第一，分析范围更广更深入。哈佛分析框架四个不同角度对公司进行分析，财务数据与非财务数据的结合恰恰弥补了传统财务分析不具备定性分析的缺陷。此外，从战略的角度获取高质量的会计信息，作为财务分析的基础，使财务分析更具合理性和可靠性。第二，分析结果更具前瞻性。哈佛分析框架弥补了传统财务分析只针对历史数据而忽略当前环境和未来趋势的缺陷，既包含对历史数据指标的总结，还包括预测公司风险和未来发展，更大程度的增加真实性和完整性，以使管理者和投资者更加深刻地了解判断公司当前经营管理的优缺点。
3 A公司概况和基本财务状况分析
3.1 公司概况和发展历程
3.2 公司主营业务和基本财务状况
3.3 公司财务分析体系存在的问题
4 哈佛分析框架下 A 公司财务综合分析
4.1 战略分析
4.2 会计分析
4.3 财务分析
4.4 前景分析
4.5 财务综合分析小结
5 总结与展望
5.1 研究结论与发展建议
本文选择新能源汽车行业的领军企业 A 公司作为研究对象，依据哈佛分析框架，分析和评价 A 公司 2012-2017 六年间的财务状况，并据此提出适当的改进建议。
第一，战略分析。运用 PEST 分析得知中国目前的政治和法律，经济和文化以及技术环境正在发生变化，这些环境的变化是危险与机会并存。运用波特五力分析模型了解到新能源汽车行业当前状况和发展的风险与前景。运用 SWOT 分析法了解 A 公司新能源业务的优势和劣势，以及它所面临的威胁和机遇。结合 A 公司当前的成本控制以及垂直整合战略，分析了当前适合 A 公司的战略选择以及它的优劣势。
第二，会计分析。通过对 A 公司财务报告的解读，对 A 公司的会计政策和会计估计的确认和评估，对 A 公司财务报表反映公司经营状况的程度进行评估，确保接下来财务分析结果的可靠性。对关键科目近年的报表数据表现进行了深入分析，并通过查阅资料探究其可能发生重大变动的原因。
第三，财务分析。运用专门的财务分析指标，读取报表上相应的财务数据，通过具体指标分析了 A 公司的盈利、营运、偿债和发展能力。运用趋势分析法和比率分析法，在横向及纵向的对比分析中，发现 A 公司虽然发展能力较好，但是偿债能力、营运效率不高，盈利能力等方面均存在不同程度的问题，A 公司需要改进相关战略和管理，营造良好的发展势头。
第四，前景分析。通过前景分析对 A 公司所处的行业状况、发展前景和风险进行分析预测，发现 A 公司新能源汽车的主营业务在未来行业发展中呈现利好趋势，虽然行业竞争愈发激烈，但 A 公司已有自身业务优势和知名度优势，未来能否继续保持良好的发展势头，取决于 A 公司是否能够化解财务风险，继续提升核心技术。
本文由于使用了哈佛分析框架对 A 公司进行了较为科学而系统的财务分析，对 A公司的财务优劣势以及对新能源汽车的行业环境都有了全面而深入的了解。本文研究中发现 A 公司可能存在的问题和财务战略方面可能面临的挑战，以下是分析总结的对策和建议，希望能够为管理者的战略决策提供参考，帮助 A 公司长久健康发展。
第一，增加新能源技术研发投入，提升核心竞争力。由前文可知，A 公司己经连续三年成为全球最大新能源汽车的产销公司，公司的发展战略得到了市场的认可。A 公司在新能源汽车行业的地位之重以及新能源业务对自身发展的重要性，被一次次的总销售收入和收入结构所证明。在今后的业务发展中，A 公司应该做到以下几方面：增强自身的新能源技术竞争优势，弥补制造工艺的弱势项，在此当中毫不犹豫地加强相关业务的技术研发投入，扩大与其他汽车制造商的技术差距，加强其在行业中地位的稳定发展。
第二，优化资本结构，提高盈利能力，降低财务风险。由前文分析可知，A 公司的资产负债率偏高，并且逐年增加，会给公司带来一定的财务风险。目前新能源汽车市场高速增长性以及突显出来，A 公司仍需要在汽车市场上再接再厉，借助目前难得的政策环境，利用其在新能源公共交通领域累计的优势，扩大与政府的合作，利用这个机会占领公共交通市场，从而提高营业收入，解决目前公司存在的财务风险，例如资金流动性差。同时，也要逐步降低公司的债务压力和对应的偿债风险，具体可以通过战略投资的股权融资方式来。在公司外部投资者的选择上，需要鉴别该企业是否拥有庞大而忠诚的用户群，可以借助推广 A 公司的产品，更重要的是在新兴超前的科技领域如人工智能等方面拥有先进的研发技术，形成战略联盟，可以帮助 A 公司实现自动驾驶等新能源汽车的智能化制造。据此来说，互联网、高科技产业的龙头企业是 A 公司股权融资的最佳选择。
第三，完善内部管理。A 公司的存货周转率低于行业水平，因此有必要提高公司库存管理水平。首先，必须建设完整的供应链管理系统，以实时跟踪每个经销商的库存。其次，应开启预警功能，当发现公司的库存存在偏差时，根据各地区的销售情况进行库存调配，销售情况不佳的网点库存转移到该地区较好的销售网点。最后，确定生产业务战略也要总结一定时期的库存和销售情况，并据此做出调整。公司应善于总结存货管理经验，减少库存资金占用，与供应商加强沟通和协调，确定最佳采购量并尽可能做到实时采购。从内部控制的角度来看，有必要加强对采购的审计，确保购买的库存合理有效。A 公司应收账款周转率低于行业水平，因此有必要建立控制应收账款的机制，合理提高应收账款回收率，从而提高资产周转率。第一，建设信用管理部门，以评估客户的信用状况并实时更新。第二，控制应收账款质量，制定合理的内部控制政策，建立制度保障，减少坏账发生。第三，财务和销售部门紧密合作，创建应收账款管理系统，分析应收账款，跟踪其形成原因和存在时间并监督其收回。第四，公司应密切关注和分析应收账款的变化和收回进度，定期检查监督应收账款的收取情况，例如定期对账制度。第五，必要时以法律为武器维护自身利益，对长期拖欠账款的客户加大清缴力度。第四，加强业务调整与业务转型。从传统汽车业务的角度来看，A 公司需要减少或消除一些传统燃油中缺乏竞争力的车型，把生产力量集中在新兴产品的制造，这样不仅可以降低生产成本，而且可以在市场中拥有更多良好的口碑和品牌知名度。从手机、电脑等代加工业务角度看，A 公司在未来发展中需要保留高端产品的制造，消除低利润的低水平市场，这是因为随着智能手机市场的渗透程度达到一定的高度，该行业的增长速度放缓，但是由于移动电话介于快速消费品和耐用品之间，制造零部件和组装移动电话的业务也必须随着市场的变化做出一些调整。这样不仅可以将资源集中在公司的战略业务上，缩减管理成本，还有助于实现公司业务的战略转型。总之，A 公司要继续加强业务调整，摆脱高成本和缺乏长期成长可能的业务，重点发展新能源汽车，提高利润水平。
5.2 研究的创新点
财务分析领域的理论和实践研究很多，但是行业的不同性质往往会影响财务分析的有效性。本文的主要创新之处是将哈佛分析框架这一科学的财务分析方法运用到我国新能源汽车行业，充分考虑了行业的特性。目前国内外对于受到政策环境影响后的新能源汽车行业，有着怎样的发展机遇和威胁以及制定战略时的选择分析得较少，研究主要还是集中在新能源汽车产业化以及其绿色环保性和技术的发展。本文结合 PEST 分析法、波特五力模型和 SWOT 分析法较为全面地分析了新能源汽车公司 A 公司所处的战略环境，并为研究其会计政策、财务数据和发展前景作铺垫，最终定性分析与定量分析相结合，较为全面地分析了 A 公司的财务状况，为公司管理层、投资者、政府或者其他信息使用者提供决策参考。
5.2 研究的创新点
财务分析领域的理论和实践研究很多，但是行业的不同性质往往会影响财务分析的有效性。本文的主要创新之处是将哈佛分析框架这一科学的财务分析方法运用到我国新能源汽车行业，充分考虑了行业的特性。目前国内外对于受到政策环境影响后的新能源汽车行业，有着怎样的发展机遇和威胁以及制定战略时的选择分析得较少，研究主要还是集中在新能源汽车产业化以及其绿色环保性和技术的发展。本文结合 PEST 分析法、波特五力模型和 SWOT 分析法较为全面地分析了新能源汽车公司 A 公司所处的战略环境，并为研究其会计政策、财务数据和发展前景作铺垫，最终定性分析与定量分析相结合，较为全面地分析了 A 公司的财务状况，为公司管理层、投资者、政府或者其他信息使用者提供决策参考。
5.3 不足与展望
本文通过案例研究证实了哈佛分析框架理论的实用价值。然而，鉴于笔者知识水平有限，本文研究仍有一些不足：本文的研究结果可能存在偏差，研究中心只选取了2012-2017 的财务报表数据进行分析，不仅时间跨度相对较短，而且在具体分析中，缺乏更多的财务数据来支持分析的全面性。本文研究视野较窄，在同行业公司的样本选择方面仅局限于中国市场，没有与国外行业的巨头等进行比较，使得对 A 公司的评价不够准确。作为一个综合的财务分析和评价系统，哈佛分析框架的四个部分具有强大的渐进关系和高度相关性，在对公司进行财务评价时具有较高的实用性，但仍存在一些不足，未来哈佛分析框架的发展和应用前景主要可能在两个方面。一方面，其理论分析的深度不断扩大。在哈佛分析框架目前四个分析角度上可能会增加一些新的科学分析方法，使系统更加完善。另一方面，其运用范围不断扩展。对比与传统财务分析方法，哈佛分析框架更加全面、系统，相信在未来的发展中将得到更多财务专业人员的认可。
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