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武汉国际过江节提升武汉旅游品牌价值研究
时间:2020-09-11 08:33 | 栏目:旅游管理 | 浏览:次
硕士论文网第2020-09-11期，本期硕士论文写作指导老师为大家分享一篇旅游管理文章《武汉国际过江节提升武汉旅游品牌价值研究》，供大家在写论文时进行参考。
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武汉横渡长江活动可追溯到 1000 多年前的宋朝时期，在民间有着较高的知名度。每年一届的国际渡江节的举办，也将渡江节演变为武汉特色的大型群众性体育赛事。近代以来，最早出现在清朝末期，在 20 世纪 30 年代得到充分的发展，渡江活动特有的竞技性、实用性以及军事上的重要性，使其得到迅速的推广和发展。
一、前 言
（一）研究依据
当前体育产业发展是一个与文化产业、旅游产业、信息产业等相关产业不断融合发展的过程。逐渐形成了体育产业全面融合发展的格局，在政府“十二五”发展计划中将体育产业以及旅游产业发展作为需要大力扶持的重点产业类别，通过合理的产业融合，演变成的体育旅游产业是体育产业与旅游产业有效融合发展的代表，体育旅游产业目前在国际范围内的旅游业中占据的比例在 4%-6%。国家体育总局在 2011 年 4 月印发了《体育产业“十二五”规划》(体经[2011]178 号)，其中提出要充分利用江河湖海、山地、沙漠、草原、冰雪等特色自然资源的优势，努力提高产业融合发展，积极探索产业发展形态，关注和促进体育旅游产业的发展，是推进体育新产业向经济转型升级的重要推动力。 国务院在 2014 年 10 月下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》第 46 号文件，其中指出大力发展体育事业以及体育产业，可以有效的提高全民的身体素质和国民健康水平，有助于满足人民群众多元化的体育需求，改善国民生活质量，及有效的扩大内需，增加就业机会，发现新的经济增长点，同时也有助于弘扬民族精神，提高国家凝聚力以及文化竞争力，预计在 2025 年我国的运动人口可以多达 5 亿人，对于新时期的体育事业发展，将会面临更高的要求，同时要关注和发展社区休闲健身项目，比如：社区健步走、社区运动会、亲子马拉松等运动项目。 国务院在 2016 年发布了《全民健身计划(2016-2020)年》，将全民健身计划提高到了国家重要发展战略的高度，提出在 2020 年群众体育健身意向以及群众体育的参与度要有明显的增强，将全民健身的发展转变为促进体育产业发展，以及带动国内消费需求促进经济发展的动力.。随着我国体育产业的不断发展，新时期全民健身热潮的到来，在公开水域进行的游泳赛事以及活动正在逐渐发展和完善，在自然水域参与游泳活动以及热爱游泳健身的人群逐渐增加，在 2019 年由中国游泳协会主办的全国性公开水域的游泳竞赛达到了 16 站，武汉国际渡江节则是目前国内同类赛事中影响力最大的一项公开水域游泳比赛，同时武汉也是国家体育总局确定的“7·16 全民游泳健身周”全国永久主会场，赛事的进行受到了来自世界各地的游泳爱好者的关注，2017 年 7 月武汉国际渡江节入选首批“国家体育旅游精品赛事”。如何在新的发展时期正确处理武汉国际渡江节与武汉旅游业的关系，使其可以相互促进共同发展，如何在组织和发展好自然水域群众游泳运动的同时，带动本地旅游业及相关产业的发展，是目前政府机构以及行业协会等需要重点关注并且要处理好的问题。武汉市的地理位置优越，位于江汉平原与东湖、大别山的过渡地带，区域内湖泊分布多而广、群山苍翠、江河纵横，总体可以概括为：三列山系，一组湖群，两江汇流。水域资源是开展水上运动的基础，武汉市拥有比其他城市更为丰富的开展体育旅游产业融合发展的优势。本文以此为背景，结合目前武汉国际渡江节及武汉市旅游行业的发展规模以及未来发展空间，深入分析武汉国际渡江节对于武汉市旅游业的发展关系，重点研究武汉国际渡江节对于提升武汉市旅游品牌价值的影响及对策，提出有针对性的建议，促进武汉国际渡江节与武汉市旅游业的协调发展。
（二）研究目的
大型的体育赛事的举行，会吸引众多来自世界各地的运动员、媒体、观众以及赞助商等前往赛事举办地，可以有效的促进当地赛事相关产业的迅速发展，对于当地的旅游行业发展也有着积极的作用，在目前体育产业与旅游产业融合发展的大环境下，我国面临着产业经济的转型，我国体育产业发展的目标也转变为新的体育旅游产业融合发展的形式。现阶段我国在赛事管理方面将赛事的审批权下放，大型群众性比赛得到很大程度的普及，依靠着国家相关政策的扶持，体育赛事的举办具有更加灵活的特点。同时主办方也逐渐重视体育将赛事与举办城市的特点相结合，更加关注体育赛事的举办对于城市发展的积极作用，对于体育赛事的举办进行更科学合理的规划，促使其可以和举办城市的发展相互融合，相互促进，共同发展。武汉国际渡江节目前已经成为武汉的城市名片之一，渡江节具有的高参与性及挑战性的项目特点，受到越来越多的国内外游泳爱好者的喜爱，但是针对武汉国际渡江节对于武汉市旅游品牌价值的影响研究相对不足，不能有效的帮助政府相关部门制定促进武汉国际渡江节与武汉市旅游融合发展的规划。本文对目前武汉国际渡江节对于武汉市旅游品牌价值的影响相关研究进行总结，分析两者存在的关系，依据实际情况分析武汉国际渡江节对武汉旅游的影响，提出有针对性的改善建议，促进武汉市旅游产业发展过程中可以更好的利用武汉国际渡江节这一发展机遇，为武汉市旅游发展创造更好的经济效益，打造具有地域特色，同时拥有国际影响力的赛事品牌，提高赛事的商业价值，促进体育可以和多种相关产业融合发展。
二、研究对象与研究方法
（一）研究对象
本文研究对象为武汉国际渡江节对武汉市旅游品牌价值的提升。
（二）研究方法
1.文献资料法
通过武汉体育学院图书馆、中国知网、维普期刊、万方数据以及Pub Med、 Sport-Discus等外文数据库以及中国游泳协会官网、武汉市旅游局、武汉市统计局等检索2010年以来关于武汉国际渡江节的相关内容，活动宣传册，旅游业相关数据等，并搜集与分析与旅游业、体育旅游等相关信息，进行归纳整理，了解当前体育赛事对目的地旅游业发展、品牌价值提升等研究成果，为后续的全面研究打坚实的理论基础。
2.专家访谈法
通过对武汉国际渡江节的比赛裁判、赛事组织者、代表队负责人、武汉旅游局相关领导进行访问，重点对2010年以来武汉国际渡江节赛事的举办对武汉城市旅游品牌的变化进行访谈，了解自武汉国际渡江节赛事举办以来，武汉市旅游业品牌营销、旅游价值、旅游模式转变等内容，获得一手资料。
3.问卷调查法
在2019年武汉国际渡江节期间，对武汉市民、来到武汉的旅游者及武汉景点工作人员进行问卷调查。通过查阅大量中外文献、开展实地考察并结合本文研究目的，初步设计四套问卷，即“游客调查问卷”、“工作人员调查问卷”、“市民调查问卷”“专家访问卷”,在听取赛事组织的相关专家、武汉旅游局相关领导、武汉体育学院相关专家指导的基础上，与导师讨论，形成问卷。为了保证问卷的有效性，请10位专家对问卷进行了效度检验，其中国家级裁判4名，教授4名，副教授2名。同时通过SPSS 22.0 进行了信度的检验。 从上表可以看出，10名专家学者对问卷有效性做出评价都为合理与比较合理。由此可见问卷的调查内容有较高的效度。 为了进一步确保问卷调查的一致性与稳定性，正式发放问卷之前，笔者采用重测法对问卷进行信度检验，即使用同一份问卷向同一被调查人群，进行两次问卷调查，检验两次结果是否存在相关关系。在2019年武汉国际渡江节试渡期间，第一次回收问卷后，随机各抽取30人重新建立三个微信群，时隔15天后，通过“问卷星”微信链接的方式向这些受调查的对象发放同一问卷，根据两次测试相关数据，运用SPSS 22.0进行卡方检验，得出问卷调查的Kappa值分别为0.793、0.850、0.816，均大于0.75，以上系数表示问卷信度较高，三份问卷可以大规模发放。
4.实地调研法
笔者参加了2017-2019年连续三届武汉国际渡江节的救生工作，在比赛期间对赛事组织、管理等情况及存在的问题都有亲身经历，同时通过参观武汉渡江博物馆、中华路城市阳台及江汉朝宗文化旅游景区都为本文的选题与研究积累了丰富的材料，为后续的研究奠定了夯实的基础。
5.数理统计法
对比赛相关信息及调查问卷进行整理，运用Excel软件建立数据库，并用Office软件对数据进行进一步处理，对研究中涉及的数据分析的环节运用条形图、折线图、柱状图、表格等更加直观反映数据分析的研究成果。
三、研究结果与分析
（一）武汉国际渡江节的诞生与发展
（二）武汉市旅游品牌现状
（三）武汉国际渡江节对武汉市旅游的影响
（四）武汉国际渡江节对武汉市旅游品牌价值的提升
( 五）目前武汉国际渡江节在提升武汉市旅游品牌价值中存在的问题
（六）武汉国际渡江节提升武汉市旅游品牌价值的策略
四、结论、建议与不足
（一）结论
（1）武汉国际渡江节对武汉市旅游发展模式的影响有：促进了武汉市旅游发展模式转型；增加了新的旅游节点；拓宽了城市旅游空间布局。 （2）武汉国际渡江节对武汉市旅游的促进作用主要包括：带动旅游经济收入增长；加快城市基础设施建设扩大就业机会；促进相关产业结构调整；在一定程度上优化了武汉城市环境。 （3）武汉国际渡江节对武汉市旅游品牌价值的提升：展现武汉水文化特色；凸显汉商文化实力；彰显武汉民俗文化；促进武汉市的城市形象传播。 （4）武汉国际渡江节在提升武汉市旅游品牌价值中存在的问题主要体现在：武汉国际渡江节缺乏长期规划；对自然环境造成一定影响；武汉国际渡江节没有完全形成自身的品牌特色；缺乏相关法律法规的保障。
（二）建议
（1）发展赛事衍生产品，加快发展体育产业。发挥国际渡江节赛事产业辐射效应，政府加强宏观引导和市场监管力度，把具有良好社会效益的成果转化为直接的经济效益。继续深化体育事业体制改革，提高核心竞争力，使其能够通过向社会提供体育产品和服务来创造经济效益。渡江组委会及武汉市政府应最大限度利用赛事资源，培育新的产业链，发展渡江节衍生产业，推出具有武汉特色的渡江衍生产品，使体育产业成为武汉城市文化型经济中的支柱产业之一。（2）加强武汉国际渡江节的市场营销与品牌包装，提升知名度，形成具有武汉特色的品牌优势，打造渡江节“7·16”品牌，提升武汉国际渡江节对武汉市旅游品牌的价值。（3）完善武汉国际渡江节配套旅游产品的形象设计及与之相关的硬件、软件设施等。 （4）武汉市政府应当依据武汉的实际发展情况，制定明确的城市旅游发展目标，在武汉国际渡江节与武汉市旅游的发展中加大扶持力度，出台相应的法律法规，保证赛事能够在顺利进行的同时也能带动全民健身运动的发展和旅游价值品牌的提高，此外还应加强对武汉国际渡江节品牌及商标的法律保护，制定出台关于武汉国际渡江节品牌商标的法规。 （5）在武汉国际渡江节的举办中倡导绿色、可持续发展。减少不必要的“面子工程”，回归到赛事本身；在下水及起水点等人流密集处设置相应的回收站，提高资源的利用率；渡江组委会内部应设立标准，坚持绿色、可持续发展的理念，通过公益广告、媒体宣传等方式倡导绿色渡江，将环保理念传达给每一个参赛选手及游客。绿色、可持续发展的渡江节才更有助于游泳这项健康运动的普及推广和武汉国际渡江节的良性发展，通过横渡长江，进而宣传长江保护政策，带动武汉生态旅游绿色产业，让武汉国际渡江节成为享誉全球的武汉“绿色名片”。
（三）不足
在论文的写作过程中，虽付出了很多的努力，但仍存在很多不足之处，主要在以下两方面：首先旅游学在学科分类中隶属于工商管理学科，是一门涉及面非常广的学科，笔者深感自己对相关知识储备的不足和研究水平的限制，文中很多观点也是结合笔者自己近年来参加的公开水域游泳赛事时对当地旅游影响的一些感受，存在一定的主观性，观点也有待今后研究考证。其次，由于需要查阅大量的相关资料和数据，使本文在研究武汉国际渡江节对武汉旅游品牌价值的提升、旅游业的结构、特别是对旅游产业的发展和布局时，数据的偏差可能导致到结论的不可靠，所以笔者在查阅很多文献之外，也是扩大了问卷的调查范围及数量。
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