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内蒙古民族大学附属医院蒙药包装设计策略研究

时间:2020-09-08 22:58 | 栏目:药学论文 | 浏览:

硕士论文网第2020-09-08期,本期硕士论文写作指导老师为大家分享一篇药学论文文章《内蒙古民族大学附属医院蒙药包装设计策略研究》,供大家在写论文时进行参考。
  “内蒙古民族大学附属医院”是继承蒙医药并实现蒙医药现代化发展的重要对象。内蒙古民族大学附属医院蒙医药发展极大的推广了蒙医药在当地的普及,形成了深厚的受众群体,开创了诊断、治疗、保健等全方位的现代化医疗服务体系。这些极大的有利于蒙医药的发展,并推动了相关的医药包装设计需求。 其对蒙医药发展的各种继承和决策对蒙医药现代化推广贡献了不可磨灭的作用,在此基础上针对其包装设计中仍存在不足进行分析并在后续章节展开本文策略研究。 

  绪论 

  一、研究背景 
  民族医药是中国传统医药的重要组成部分。其中蒙医药与藏医药、维吾尔医药、泰医药并称四大民族医药之一,有着悠久的历史,是我国民族医药文化中的瑰宝,是蒙古族特有的医药文化,丰富的文化遗产之一。在长期医疗实践中逐渐形成发展起来的中国传统蒙医药学,是蒙古族同险恶的自然环境中与生活条件导致的各种疾病进行不懈的斗争的经验总结与智慧结晶,形成一门具有鲜明民族特色、地域特色的医学科学,成为蒙古族草原文化宝库中的宝贵财富。至今为止,蒙医药经过长期的丰富的临床实践经验,其相比较西药制剂毒副作用较小、对疑难杂症、慢性病、老年病具有的有效疗效,越来越受到人们的青睐,也逐渐成为国家乃至世界医药学界重点关注和研究的热点。 随着民族医药产业的迅速发展,国内已经形成了一批具有规模的民族医药产业与知名品牌,如:西藏奇正藏药集团、青海晶珠藏药有限公司、内蒙古蒙药股份有限公司、蒙王蒙药、贵州神奇等少数民族成药品牌早已闻名全国,甚至远销国外市场。但民族医药企业多是近 30 年内成立的民营企业和中小企业、人才少,产品重复多、科技含量低,整体基础薄弱,特别是民族药产品的包装设计,给医务工作者与患者的认知、信任及体验度不高,导致民族药难以进入医药市场,使其整体发展较为缓慢。 对于民族药品的视觉包装设计,民族化视觉艺术是不能缺少的必要因素,民族化包装设计也是蒙古族文化传承的重要途径。将传统民族医药进行现代化包装设计也需要注意权衡问题。赣南师范学院艺术学专业硕士周洁伶在《樟树药俗文化在药品包装中的应用研究》中提出,传统与现代、民族与国际,是当前全球化经济下商品包装面临的最严峻的考验。具有民族性和地域特色的包装是优秀包装设计的重要特征之一,在现代包装设计中,不但要重视本国的民族文化,同时要兼顾时代特征以及销往地区的民族文化,才能设计出优秀的包装。 
  二、研究的目的与意义 
  尽管近年来,全国医药经济发展迅速,民族医药工业迅速崛起,民族医药已成为西藏、青海、新疆、宁夏等少数民族地区经济发展的重要产业。但在产业化发展的过程中,民族医药发展相对滞后,其中民族医药品牌滞后是一个重要原因,蒙医药品牌相对滞后,同样是蒙古族医药在医药市场发展过程当中遇到的一个主要的问题。拥有完整的品牌构建、符合现代大众审美的药品包装设计,对推广医药市场化发展具有重大的推动作用。长远来看,更有助于蒙医药自身发展和进步。 本论文认为通过对现阶段蒙古族医药产业化发展、蒙医药品牌化包装设计以及民族特色文化应有等方面进行总结、整理与分析,最终研究结果对于民族医药品牌化发展也是一个重要的案例补充,具有相应的研究价值。  作者认为蒙医药品牌化包装研究其发展还处在初步阶段,而就当下药品包装设计研究的相关理论文献来看,医药产业作为朝阳产业,药品作为特殊化、正规化的的商品来说,有很多学者仅停留在将药品的包装设计作为主要研究对象,并没有将民族医药的品牌构建和视觉包装设计结合起来。有关蒙医药方面的更是匮乏。在全国医药经济发展迅速,民族医药工业迅速崛起的现代化发展时期,蒙医药在品牌构建与包装设计发展处于滞后状态,跟不上蒙医药自身产业发展的速度。 本文的创新点在于立足民族医药品牌发展的个案研究。聚焦蒙医药品牌化发展现状,以实际存在的“内蒙古民族大学附属医院”品牌为基础,进行用户使用体验与大众现代审美特征等的论述分析,提出包装设计策略,尽可能实现用户人性化体验感、并通过包装设计传播民族医药文化,完善品牌构建,实施包装设计实践。 1、研究内容上,鉴于蒙医药在国内传播的范围有限,有关蒙药包装设计相关文献研究成果较少。因此本文的选题新颖,以蒙医药传统文化作为研究对象,推动蒙医药品牌化发展趋势。 2、研究视角上,以药品包装设计为载体,运用设计学、美学、色彩心理学、情感化设计理论等交叉学科展开对蒙药包装设计开发研究,立足地域文化资源,体现历史性、文化性、地域性等内涵,设计具有蒙古族地方特色蒙药药品包装设计,将蒙药文化以药品包装的形式进行推广和传承。 3、研究方法上,通过广泛的理论探讨结合地方特色的设计实践,实地调研考察内蒙古民族大学附属医院蒙药房、蒙药制剂室、蒙药实验室等地,与患者、蒙医药相关工作人员进行面对面交流、访谈,记录、整理蒙药的受众人群,并使用问卷调查分析法,得到有效数据,了解受试用户真正的消费者心理需求。最后,结合用户审美特征将蒙古族传统文化进行现代化视觉创新,实现蒙药品牌化包装设计。
研究线路

  第一章  蒙药产业化与品牌化发展 

  蒙医药产业是内蒙古地区经济建设的朝阳产业,作为国家民族医药产业化发展的一部分,其药品品牌化发展为民族文化的传播提供了良好的媒介平台。产业化发展与品牌设计是相互关联,密不可分的。蒙药产业化的发展驱动品牌的出现与发展,而被大众所熟知的蒙药品牌也会为产业发展带来不一样的经济效益。 
  一、蒙药产业化与品牌化的相互关联 
  蒙医药文化其本身带有鲜明的蒙古族地域民族特色与独一无二的理论体系,是蒙古族人民经过长期发展与实践形成的宝贵财富。在现代以习近平总书记带领发展的新时代,实现蒙古族医药现代产业化建设,加快蒙古族医药发展与创新,是传承优秀的传统蒙古族医药文化的必然之路。 蒙药产业立足于民族医药特色资源,坚持以市场为向导,使草药的种植、采集、加工提取、创新、研发、制药、销售等环节融为相互紧密的联系与经济利益衔接自然的统一体,推动蒙药的科技进步,将经营方式从传统制药业向现代制药业的转变,在以建设中国特色社会主义理论发展为指导的前提下,肩负着创新与传承的重要任务持续发展。内蒙古自治区地方政府也对蒙医医院医疗设备、基础设施、药品制剂室建设等提供了资金扶持,为蒙医药名老专家学术、实践经验传承等给予了大力支持。2016年 12 月,建立了以内蒙古民族大学附属医院与内蒙古国际蒙医医院为龙头,各个盟市蒙医院为基础的医药产业发展体系,同时,各蒙药生产企业也在蒙药产业化发展背景下扩大规模、提高生产量、完善企业结构。蒙药产业由于得到了国家与地方的政策支持处于上升阶段,使蒙医药不再是内蒙古地区的专利,将蒙药发展带入新阶段。 在蒙药产业化发展过程当中,构建蒙药品牌,进行产品创新开拓医药市场,是蒙药产业化发展中亟待解决的问题。在蒙药已形成核心制作工艺与核心产品的同时,应提高在国内乃至国际医药市场的占有率,树立自身品牌,创新营销策略,实现将蒙药品牌化发展。 早在中国十大传世名画之一《清明上河图》画卷中,左端位置的“赵太丞家”药铺和地处城内十字街孙羊店就已经有了当代医药品牌化意识。药铺的北面虽只显示一间门面,却竖立招牌看起来店面不小的“杨家应症”(如图 1-1)。记载中提到,如“赵太丞家”“杨家应症”此类的医铺,医药兼营,医生坐堂开方,可直接在药房中抓药,业务范围较广,已经在一定程度上形成独具特色的营业模式。在具有一定程度的经营模式的条件下,商家们会进行单的牌匾设计挂在门口,以醒目突出容易识别,在患者药房抓药后会用自家独特的方式进行药材包装,便于患者携带。 “品牌”在《牛津大辞典》里被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”是用来区别证明企业产品品质的。在市场产业化发展的进程当中,逐渐完善的产业产品需要进行品牌化来进行区分,打出自己的“名号”。在现代社会品牌蕴含着企业的文化、个性特征、性格、和实力等等,这都是是企业对外传播、在行业内独占鳌头的杀手锏。在蒙药产业化发展的过程当中,蒙药品牌的出现是必然的。 
《清明上河图》中“赵太丞家医药铺”与“杨家应症”
  二、包装设计是品牌传递信息的媒介 
  “包装便是品牌化”是 Interbrand 公司董事理查德格斯曼曾有关品牌与包装设计的观点。包装设计是用户与品牌的第一个接触点,是为自身传递品牌信息的平台,也是产品品牌化的重要因素。药品的包装设计是是医生与患者的一场无声的对话、是一条传递给外界医药文化的信息、是一种传播自身品牌的媒介。包装设计代表了品牌,也贯穿在品牌的生命之中,对于使用用户来说,包装即是品牌化。 包装设计看似只是产品的外衣,但包装也是展示品牌塑造及产业形象的佳选,包装设计的品质体现了产品的品质,其创意也会体现品牌独特的创意。在药品包装设计当中,明确包装设计定位会给用户带来有关品牌信息的传递。 蒙药包装发展离不开蒙药本身贮存功能的客观要求,并且在自身发展中形成了独特的历史轨迹和美学特征,蒙药传统包装在满足药品贮存和运输需求的同时,具有外形精美,设计独特的特点,充分考虑功能性和美观性的结合。 作为传统医药的蒙药,其包装产品伴随着现代化、市场化的发展形成了自己的历史演变轨迹。内蒙古民族大学附属医院作为蒙医的继承单位,承接了蒙药发展的历史责任,其对蒙医药包装的选择和应用成为了本文研究的重要实例。 据资料中专家考察论证,蒙医蒙药的源流起源自古希腊通过印度传入中国,被藏族接受的医学,后被蒙医蒙药继承和发展,成为蒙医蒙药。蒙古族群众在实践中不断研究创造,取得了世人瞩目的医学成就。经过长期的实践证明,蒙医蒙药在漫长的岁月中显示了其强大的生命力,不仅没有被其他医学学派所取代,而且形成了独一无二的医疗体系。 蒙医学认为,人体内存在着“赫依(风)、希拉(胆)、巴达干(诞)”三种重要的元素,这三种元素在体内平衡就健康无病,失衡就会产生病变。蒙医的高明之处在于通过诊断治疗使三种元素保持平衡状态,即为“三项和合”理论。作为蒙医伴随发展的蒙药学认为,药性、药味、药效是防止和应对体内出现“三项和合”失去平衡情况,这使得蒙药注重剂型小、药劲大、无毒副作用的药性。 蒙药在蒙古族群众中被视作治病救人的神物,其存放和携带自有其独特的方式。这其中对药品的包装和存放同样有着悠久的历史。据蒙药博物馆中记载,古代蒙古族人民运用自己的智慧与创作力,将天然材料进行一定的加工然后作为包装来贮存蒙药。在传统的蒙古族游医时代,牧民考虑到药品运输多为依靠骑马携带的情形,通常蒙医都会使用用鹿皮或羊皮等动物皮囊进行药品的保护与贮存,用绳带扎口,除了起到抑制药品返潮与变质,其本身也构成精美的随身携带的饰品。本章的主要内容通过查阅相关文献资料与国家政策,对蒙古族医药文化、蒙医药产业化有所了解,并进行发展现状分析、产业化与品牌化相互关联分析,提出“包装设计师品牌传递信息的媒介”观点,为接下来叙述蒙药包品牌装设计调查做铺垫,展开研究。蒙医药包装设计并非空中楼阁,它的形式伴随蒙医药发展有着自身的历史脉络。蒙医药包装向来注重美观和实用,这在现代包装设计中是重要的理念指引。

  第二章  蒙药包装设计调查——以“内蒙古民族大学附属医院”为例

  一、通辽市内蒙古民族大学附属医院
  二、蒙药包装设计问卷调查

  第三章  蒙药包装设计策略探究

  一、  影响蒙药包装设计定位因素
  二、蒙药包装设计价值取向分析
  三、蒙药包装设计视觉定位策略

  第四章 内蒙古民族大学附属医院蒙药品牌包装设计实践

  一、品牌包装的视觉形象设计
  二、品牌包装设计视觉元素创作
  三、品牌包装设计的拓展研究

  结 论

  本次课题围绕如何将蒙药包装设计进行以符合用户真实需求为导向,以传承民族医药文化为目的,进行创新设计展开策略讨论与研究,使蒙药包装设计做到切实关怀使用用户,传承蒙古族医药文化,促进蒙药在大众心中的好感度,为蒙医药在国内外市场中发展作出贡献,提出相关课题的基础理论文案。 通过本文对蒙药包装设计的研究,得出以下结论: (一)蒙药作为民族药品,应在外包装进行以用户真实需求为导向的设计,在使用用户接触到包装的第一瞬间,给其被治愈不适、安抚心灵的心理与感官感受,在用户服药前进行疏通与引导。 (二)蒙药是蒙古族经过历史长河留下的宝藏,应该在包装设计中体现文化传承。当今国际,各个国家之间竞争力不再是只是依靠经济实力,而是不同的丰富的文化内涵,在蒙药包装的设计实践中,要注重民族文化的传承与发展。 (三)本课题研究过程中发现,大多数蒙药的使用用户能够接受民族图案的创新与个性化,因此,笔者在文中将蒙古族传统文化元素、民族地域色彩进行提取与创意设计,使蒙古族传统文化融入药品包装设计中。综上所述,在国际天然药物热潮的大背景下,国家支持蒙医药产业化发展推动着蒙药的销售,而在药品研发与流通的同时,也开始认识到药品包装设计所存在的问题与不足,促使对相关视觉设计方面进行创新与探究。希望本篇文章可以为相关药品研究提供理论基础,让蒙药包装符合当下大众审美标准,走进国际医药的大舞台,推动民族医药的传承与发展! 
 

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