新媒体背景下时政新闻播音在风格上的创新

  摘  要：为了适应融媒体的发展，时政新闻播音在风格上不断探索和创新，本文就以央视推出的新媒体栏目《主播说联播》为例，探究新时期时政新闻播音风格的创新路径。

  关键词：新媒体；时政新闻；播音风格；《主播说联播》

《新闻联播》作为我国一档王牌时政新闻节目，自从 1978 年开播以来，就被赋予了传播国家声音、塑造国家形象、构筑国家认同的独特使命。一直以来，虽然《新闻联播》也在不断寻求改变，但始终都保持着一种较为固定的模式，“高端大气上档次”仍然是最显眼的标签，始终给人们留下了严肃、拘谨、高大上的固有印象。而在媒体融合的大背景下，中央广播电视总台新闻新媒体中心于 2019 年 7月 29 日正式推出了短视频栏目《主播说联播》，采用了创新的方式对传统《新闻联播》做出了新解读，让人耳目一新。在这档新媒体节目中，《新闻联播》的主持人悉数登场，结合当天重大事件和热点新闻，用一分钟左右的竖屏短视频，每期用短小精悍的评论讲一个新闻热点，接地气的语言表达、态度与温度兼具的播音风格，让主播们圈粉无数，是时政新闻播音的一次创新尝试。

1  时政新闻播音风格
  创新的必要性随着新媒体的发展，新闻不再仅仅通过报纸、广播、电视传播，而是更多地在网络平台上传播，而随着传播媒介的增多，受众对新闻的趣味性、生动性、民生性的要求越来越高。时政新闻作为政策导向的重要传播媒介，时政新闻播音不能固守陈规，必须创新播音风格，来适应新媒体的发展和受众的需求。时政新闻的政策性和严肃性导致受众和时政新闻主播之间距离很远，这就要求主播在有扎实的基本功的基础上，充分利用语言和动作，使播音风格有所突破。时政新闻主播只有形成多元化的语言风格，不断创新形式，才能真正提升时政新闻播报的生动性、贴近性，提升时事新闻对社会公众的吸引力和影响力。《新闻联播》作为最具权威的时政新闻节目，从 1978 年开播以来，一直都是发布重大新闻的权威官方媒体，早已形成了相对固定的内容编排和稿件组织方式，常年积累的公信力和公众的支持都是节目能够引发热议的资本。时政新闻播音员作为党和政府的喉舌，象征着国家的权威话语，理智客观，严肃谨慎，在其几十年的发展过程中，几代主播也在不断改进着播音风格，朝着生活化、口语化方向前进，甚至有了语气词和方言的加入，网络词汇也逐渐进入了播音稿中，在内容上逐渐与大众更能够接受的表达方式接轨。虽然在不断尝试改变，但在传统媒体唱衰的大环境下，即使是《新闻联播》这样的超级大 IP 也不可避免地受到冲击。对于在社交媒体和互联网上花费大量时间的年轻一代来说，电视早已淡出了生活，让他们坐在电视前在固定时间收看节目几乎已经不可能了。而此番央视新闻选择在社交媒体上投放相关的节目内容，并就电视内容进行话题互动，既在最大程度上避免了削弱电视节目的权威性，又在更大圈层内实现了优质内容的传播。一直以来，《新闻联播》主播的播音风格都在不断尝试亲切轻松，而现如今媒体融合的趋势下，时政新闻播音风格只是简单地调整已经满足不了受众的需求，而是需要彻底改头换面，播音风格要在庄重、严肃、规范的基础上，形成个性化的表达方式和风格，更好地适应新媒体的特点和要求。

2  时政新闻播音风格创新的路径

2.1  转变播报方式，建立人格化形象

  《新闻联播》的主播给我们的印象永远是一脸严肃，我们也都习惯地称为“国脸”，从这个称呼可以看出来，新闻主播具有很强的符号性意义，虽然是以人的形象出现，但主播的符号性形象是强于人格化形象的。在《新闻联播》中，主播有固定的形象和台词，多年来也让受众产生了感官和听感上的疲惫，而在《主播说联播》中，让联播的主播们从“符号”回归到“人”，他们真正有了人格化的形象。在节目中，主播们使用第一人称，用一些意味深长的小表情和小动作来展现对新闻事件的态度和情绪。在 8 月 21 日的《主播说联播》的节目中，海霞在结尾的最后一句话是：“我们还要大声地说出来，香港，撑警队”。海霞在播的同时，加上了一个握拳的手势、肯定的眼神并微微点头，增强了整句话的力量感。在 8 月 10 日的《主播说联播》节目中，欧阳夏丹针对台湾地区专家说大陆人民现在吃不起榨菜，评论道：“消息一出，网友乐了。因为这种井底之蛙的心态，真的是让人忍俊不禁。其实，我们能笑出来还是因为我们真的稳。近来不少事情纷纷扰扰，很多人会更加深刻地认识到，乱是祸，有稳才有福，才有稳稳的幸福。好啦，夜宵时间到了，要么上点榨菜？”欧阳夏丹瞪大眼睛，露出嘲讽的笑容，再加上一个调皮的伸手动作把讽刺的意味表达得淋漓尽致。原本严肃的央视主播，一改以往的风格，建立起鲜明、幽默的主持风格和人格化形象，成了观众心目中的“网红”，在播完新闻后，继续坐在主播台上，好像将观众当成朋友一样在谈论话题，加上丰富的肢体语言，让观众感受到了十足的亲和力。

2.2  转变播报语态，采用幽默化解读

  时政新闻是国内外时事政治事件，往往会让受众感觉与自己没有关系，一直以来，时政新闻主播们都在用平民化的语态来播报，从播到说的巨大转变也让时政新闻更贴近我们的生活。而《主播说联播》节目是通过移动网络传播的，在网络语境下，原有的联播语态自然不能再用了，不仅要亲民，更要幽默接地气，才更易被受众所接受。严肃与幽默不是两个对立的词语，《主播说联播》在内容上的调整或许能够给主流媒体打个样，受众并不反感主流的、正能量的内容，但在形式上，也需要适当回应受众的视听需求。在 8 月 11 日的《主播说联播》的节目中，康辉说：“有一家名字就叫‘国泰’的香港航空公司，近期的一系列所作所为真的对不起这个名字。还是善意提醒一句：不作不死。哦，还听说国泰航空有些人员听到普通话就假装听不懂，那讲英文好了：No zuono die。”“No zuo no die”是现在的网络流行语，意为没事找事，结果倒霉，用这种网络流行语来解读时事热点，不仅消除了时政新闻的严肃感，还能让受众感受到新闻与自己的贴近感。除了用流行语，还会使用一些口语词，特别是谚语、俗语、双关语做“语结”，再围绕这个语结展开延伸。在 8月 22 日的《主播说联播》的节目中，欧阳夏丹说：“当然让我印象最深的还是在讲生态文明建设时，总书记说，我们发展到这个阶段，不能踩着西瓜皮往下溜，一句‘不能踩着西瓜皮往下溜 ’非常形象贴切……像是港铁，居然为暴徒加开地铁，甚至免费送他们回家。网友都说，港铁你‘出轨了’。下一步怎么走可得三思，弄不好脱轨滑向深渊也不是不可能。”“不能踩着西瓜皮往下溜”“出轨了”这样接地气的点一下子就让受众找到共鸣。在《主播说联播》的节目中，正经的新闻发言人突然变成了“段子手”，这种“反差萌”让节目的传播更加接地气，也更容易被观众接受，主播也从单纯的新闻播音员转变为节目的打造者、参与者，精准切换语态，在亦正亦邪之间拿捏微妙的分寸，这无疑对主播的业务能力提出更高的要求。
2.3  转变播报语气，刚柔并济表态度

  语言传播，刚缺柔，浪费力气，柔缺刚，攻而不克。《主播说联播》采用了刚柔并济的播报语气，既有诙谐幽默、讽刺揭露，又有坚毅犀利、鞭笞谴责，鲜明地表达了中国态度。在 8 月 5 日的《主播说联播》的节目中，刚强说：“红旗飘飘耀香江！个别人的倒行逆施只不过是自不量力的表演罢了。”针对美国将中国列为“汇率操纵国”的论调，主播刚强说：“一旦某些事美国操纵不了，那它就操作退群。”主播郭志坚对乱港黑手隔空喊话：“今天立秋，秋后该干什么事了呢？自己想想吧。”倒行逆施、自不量力、退群这样态度鲜明、犀利谴责的用词更能激发受众的认同。在 8 月 13 日的《主播说联播》的节目中，康辉说：“今天我要说的是，这种辱骂式的提问真的对不起记者这个职业。你是要报道新闻还是要制造新闻呢？但他们越是用这种人身攻击的手段，我们就越要坚持法治相信法治。因为，人间自有公道在。挺警队、挺特区政府、挺特首！林太，我们为你打 call ！”在这一段中，有很温暖的打 call，也有犀利的批判，充满了满满的正能量。在《主播说联播》节目中，主播们态度和温度兼具的播音风格，一改话筒前严肃的播报语气，用调侃的语气评论时事，讲出自己的真实感受，吸引了更多年轻受众“粉联播”。

3  结语

  在《主播说联播》节目中，主播们展现了他们强大的内心和过硬的基本功，拓展新闻节目的形式，不仅能“播”，还能“评”，不仅能“长播”，还能“短评”，用幽默的方式鲜明表达了中国态度，世界多变，唯有创新才能为品牌的生命力续航，《主播说联播》变的是主播们的播音风格、叙事话语、与观众的

距离，不变的是时政新闻内容的真实和客观，不变的是正能量和爱国精神，从电视到网络，大屏和小屏的联动，引发了受众的热切关注和积极跟随，值得时政新闻主播学习和借鉴。

参考文献：

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[3] 刘 玮 . 融 媒 体 时 代 电 视 时政 新 闻 的 创 新 路 径 [J]. 西 部 广 播 电视 ,2019,2(5):43-44