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太原市休闲旅游动机及制约因素对老年妇女旅游意愿的影响研究

时间:2020-11-12 19:33 | 栏目:旅游管理 | 浏览:

硕士论文网第2020-11-12期,本期硕士论文写作指导老师为大家分享一篇旅游管理文章《太原市休闲旅游动机及制约因素对老年妇女旅游意愿的影响研究》,供大家在写论文时进行参考。
    本篇论文是一篇旅游管理硕士论文范文,为了探讨老年女性群体休闲旅游动机、旅游制约与旅游意愿各维度两两之间是否有影响,影响程度如何,需要检验旅游动机、旅游制约与旅游意愿各具体变量之间是否存在相关关系,笔者首先利用相关分析的检测方法对旅游动机各维度、旅游制约各维度与旅游意愿之间的相关关系和显著程度进行检测分析。 

  一、绪论 

  1.1  选题背景与意义
  随着我国老年群体数量越来越多,我国已经步入老年社会。按国际通行的标准 ,60 周岁及以上的老年人口或 65 周岁及以上的老年人口在总人口中的比例超过 10%和 7%, 就可以认为是达到了人口老龄化。据国家统计局 2019 年发布的数据显示,我国 60 周岁及以上人口为2.49 亿人,占总人口的 17.9%,这意味着我国已经进入了老龄化社会。此外,2019 年全国老龄工作委员会办公室发布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》显示,到 2030 年和2050 年,我国 60 周岁及以上老年人口占总人口比重将分别超过 20%和 25%,我国即将成为高度老龄化的国家。人口老龄化对我国社会经济影响深远,尤其是对于旅游发展而言,老龄化社会必然导致旅游市场年龄结构变化,可以明确的是,老龄化将是我国未来较长时期内的严峻形势,老年人口规模的扩大对旅游业来说是值得重视的。 我国老年人生活观念发生变化,休闲旅游是重要选择,  随着时代的进步和科技的发展,老年人生活观念也发生了改变,不再固守以前节俭的生活观念,不仅在物质生活方面追求品质,而且在精神生活方面更是提出享受生活的要求,越来越多的老年人愿意加入到休闲旅游的行列中去,期望借此丰富自己的晚年生活,提高生活品质,享受愉悦的精神世界。中国城乡老年人生活状况调查报告显示,22.2%的受访老人表示未来一年中可能或肯定外出旅游,其中 60-69 岁低龄老年人是旅游的主体,占比 68%,可见选择休闲旅游成为老年人生活观念出现变化的重要的新生活方式。 (2)我国老年人消费能力增强,旅游消费潜力巨大 携程跟团游旅游消费调查显示,2018 年老年人已成为最舍得为旅游花钱的群体,跟团游平均单次花费达到了 3115 元,位居各个年龄段之首。2019 年,老年游客春节人均花费超过了 4000 元,也属于较高水平。目前,我国每年老年人旅游人数占到全国旅游总人数 20%  以上,市场规模正逐年增长,2018 年,老年旅游市场规模达到 12520 亿元。驴妈妈旅游网 2018年公布的最新数据显示,2018 年老年游客的平均出游时间为 5 天,人均消费超过 3600 元。而且,现在老年人旅游消费的经济来源构成,除了积蓄、退休金、保险金之外,还包括子女的补贴等,这为老年旅游消费市场规模进一步的扩大奠定基础。 21 世纪开始被称为“她经济”,也就是“女性经济”时代,这充分表明女性在当今社会的重要性逐渐增加,地位逐渐上升。从旅游市场来看,女性在旅游总人数中的比例逐年上升,目前已经接近 50%,甚至更高。女性进入老年后得以从家庭的束缚中解脱出来,卸下了沉重的家庭负担,开始关注自己的生活质量和精神享受,加上所能利用的休闲时间增多,形成了巨大的潜在旅游市场。而现实中,虽然老年女性在女性旅游市场中的占比接近 20%,老年女性旅游市场潜力巨大,但由于目前对老年女性旅游市场认识不足,很少有旅游企业能从老年女性的角度出发,设计开发专门针对老年女性的旅游产品,这远远不能满足老年女性对旅游产品的需求,成为老年女性旅游市场发展缓慢的原因之一。因此,深入分析老年女性群体这一细分旅游市场,对于促进老年女性旅游健康发展十分必要。
  1.2  研究方法与内容
  文献研究法:文献研究主要是基于前人的研究成果,找到本研究的理论基础和分析研究切入点,明晰整体研究思路。本研究中,笔者通过 CNKI、ELSEVIER 、CALIS 等国内外主要数据库,检索相关文献,梳理已有相关研究成果,并进行归纳总结,在此基础上进行理论模型构建。 问卷调查法:基于构建的理论模型,针对老年女性群体旅游动机和旅游制约对旅游意愿的影响问题设计问卷,并选择在太原市进行问卷发放,收集研究数据资料。 统计分析法:本研究运用 SPSS24.0 和 AMOS24.0 对问卷调查获取的数据进行数据处理,主要包括数据整理,问卷信度、效度的检验,探索性因子分析与验证性因子分析等,从而获得相应的研究结论。 
 

  二、国内外研究综述.

  2.1  休闲制约研究进展
  西方休闲制约研究始于 20 世纪 80 年代,早期的研究主要将目光放在对休闲制约概念的理解以及对积极寻求休闲制约新模型的理论探讨与创建,当时西方学者对其的概念和界定不尽相同。Jackson 和 Searle(1985)认为,当社会中的个体想要去参与某项休闲活动时,会受到一个或者一个以上的限制条件,这些限制条件会影响人们参与活动的意愿。Godbey 和Crawford(1987)对休闲制约做出了更加细化的解释,他们认为,人们在参与休闲活动时,休闲制约会影响人们的休闲活动偏好进而影响休闲参与,最终导致人们不进行休闲活动,这样的因素才可将称为休闲制约。Jackson(1988)又重新对休闲制约的定义进行了阐述,他认为休闲制约不仅包括那些导致个体无法参与休闲活动的因素,还包括中断人们的休闲活动进而导致人们参与新活动的制约因素,以及虽然参与休闲活动但是并没有达到自己内心期望值的影响因素。随着人们对休闲制约的理解不断加深,Henderson(1991)在原有休闲制约定义之上重新对其进行界定,制约对休闲参与的影响不一定是完全不参与,也有可能会降低人们参与休闲活动的时间抑或是降低其参与休闲活动的满意度,为休闲制约理论增添了新的含义。 至今,在众多对休闲制约的阐述中,Crawford 和 Godbey 的解释广泛受到学界各方人士的认可。他们认为,休闲参与和休闲偏好两者都会受到休闲制约的影响。休闲制约分为三个主要因素:个人因素、人际因素和休闲偏好。休闲偏好会受到个人和人际因素的影响,三者之间具有层次性。随后 Crawford 对休闲制约做了具体的分类,他将生活中出现的休闲制约分为三个层次,这三个层次从低到高分别为:个人内在制约、人际间制约和结构性制约。人们要参加休闲活动,首先要面临的是个人内在制约,克服内在制约后才会对休闲活动产生休闲偏好。随着第一层面的制约被克服和休闲偏好的产生,第二层面的人际间制约随之而来(如果一项活动的参与需要大于等于两人才能实现,那么如果缺少同伴将存在人际制约,如果活动仅为个人参与那么将不存在人际间制约)。第三层面的结构性制约是指当前社会制度对旅游参与者的制约,当克服结构性制约时,形成休闲参与;当结构性制约无法克服时,那么无法形成休闲参与。诸多学者关于休闲制约理论的研究也为我们更好的理解休闲制约概念奠定了基础。 休闲制约理论被众多学者应用到各类休闲活动及各类人群的研究中,特别是 Crawford 和Godbey 的休闲制约理论被普遍认同,成为休闲行为研究的理论基础。Mc Guire(1986)对休闲制约的制约类型进行了详细的研究,提出禁止性制约与限制性制约两种制约概念,禁止性制约是指制约会导致参与者停止参加休闲活动。限制性制约是指制约并不会直接导致参与者不参与休闲活动,会使参与者在休闲活动中受到限制,达不到理想的休闲程度。Dunn 和Jackson(1988)提出休闲制约对人们休闲参与的影响不一定是消极的,也有可能是不影响甚至是积极的影响。也就是说当人们面临制约时,有些人可能会选择放弃这一活动从而寻找另外一种替代品,有的人会忽视这一制约继续目前的休闲活动,也有人会对产生制约的休闲活动更加热爱。
理论模型图
  2.2  老年旅游研究进展
国外对老年旅游行为的研究,主要集中在老年旅游行为影响因素,老年旅游偏好和老年旅游休闲制约三个方面。   老年旅游行为影响因素较为广泛,因此针对老年群体设计的旅游产品应该多样且全面,尽量提高老年人旅游的参与度。有研究表明,老年人的年纪、学历、收入、身体健康和家庭状况等均会影响到老年人旅游参与情况,例如:收入较高的老年群体比收入低的老年群体旅游参与度要高;健康状况好的比健康状况差的旅游参与度高;年纪相对较小的比年纪较大的参与度高。研究者随后对老年旅游偏好、动机和心理学特征进行研究,提出旅游服务供应商应该针对不同特征的老年群体,推出多样的旅游产品,供不同需求的老年人挑选,同时提高原有老年旅游产品的品质,包括:交通工具、吃饭场所和住宿条件等硬件设施的更新换代,以满足老年人的旅游需求。在全球有很多学者针对老年群体的特定需求设计了相应的旅游产品,例如:Kevin   Wongleede(2012)针对泰国老年群体设计的老年旅游产品,Tahir   Albayrak 和  Meltem   Caber(2016)针对德国老年群体用降低酒店价格从而提升感知价值的方式来提高德国老年游客参与度。因此,针对老年群体所设计的旅游产品应该尽量具有针对性。 根据研究方向的不同,将学者对老年旅游偏好的研究分为两大类,分别为根据老年旅游动机分类和根据老年旅游要素偏好差异分类。在根据老年旅游动机分类中,旅游动机产生旅游偏好,进而产生不同的行为方式。例如,You  Leary(2014)通过分析老年群体旅游动机,将德国老年群体分为被动型、热情型和文化型三种。在老年旅游要素偏好差异分类中,研究者根据老年群体对不同旅游要素偏好的差异,包括老年人旅游涉及的交通工具、消费、产品价格和出游时间等,最终区分出不同类型。例如,老年旅游更倾向于包价旅游、与亲朋好友或家庭成员一起旅游、无工作任务无压力时出游、高尔夫运动旅游和时间安排更合理的旅游产品,并且对价格敏感度较高。 在老年旅游休闲制约方面,近年来,老年群体参与休闲旅游活动的行为及其影响机制在国外越来越多地受到学者的关注。如 Leo Huang a, Hsien-Tang Tsai(2003)研究发现,台湾老年群体外出旅行会受到旅行者能力、直接旅行供应商和间接旅行动机三种障碍因子影响。Kleiber 等(2008)研究了休闲旅游制约对老年人的影响,发现休闲旅游制约的产生会使老年群体不参与或停止参与旅游活动,从而降低老年群体的旅游参与度,在这一过程中实际存在两个阶段,首先是老年人在参与休闲旅游活动之前或在参与休闲旅游活动过程中受到旅游制约,其次是当制约无法解除时,使老年群体降低参与次数或直接停止参与休闲旅游活动,从而产生消极情绪。Nieves Losada 等(2016)研究发现,性别、自我感知的经济状况和自我感知的时间可用性变量决定了西班牙老年人的出行频率。Dominik Hube 等(2018)通过对23 名来自德国的老年人进行访谈,建立了层次化休闲约束维度、促进因子和协商策略的理论框架,从而将三者联系了起来。 
老年女性旅游动机测量题项
 

  三、研究设计 

  3.1 理论模型构建 
  3.2  测量指标的确定
  3.3 问卷调查的设计

  四、数据分析与结果.

  4.1  样本特征分析.
  4.2  量表的信度、效度分析 
  4.3  量表的验证性因子分析 
  4.4  量表的相关性分析 
  4.5  分析模型建立与假设检验 

  五、研究结论与启示.

  本文首先分析了太原市老年女性群体的休闲旅游动机,并将其划分为自我提升与健康、放松与休闲、游览观光和情感与怀旧四个维度。其次,在前人研究的基础上,将旅游制约因素划分为外部制约和内部制约两个维度,旅游意愿单独作为一个维度。然后,结合现有研究和各概念之间的潜在关系,构建起休闲旅游动机、旅游制约与旅游意愿之间的关系模型。最后,通过数据分析,得出了 12 条有效路径:即除游览观光→外部制约,放松与休闲→内部制约这两条路径不显著外,其余路径关系均显著。并且外部制约在自我提升与健康、放松与休闲、情感与怀旧维度与旅游意愿的关系中,以及自我提升与健康、游览观光、情感怀旧与旅游意愿的关系中均具有显著的中介效应。研究结论基本明晰了太原市老年女性形成旅游意愿的驱动因素和形成机制。具体结论如下: 通过老年女性旅游外部制约对旅游意愿的路径系数检验,可以发现旅游外部制约对旅游意愿的路径系数显著,即旅游外部制约正向影响旅游意愿,而旅游内部制约负向影响旅游意愿。也就是老年女性的外部制约越强,其外出旅游意愿就越强;反之,其内部制约越强,其外出旅游意愿就越弱。由此可以看出,制约老年女性群体出游的最显著的因素是其内部制约,外部制约并不会真正阻碍老年女性外出旅游的意愿,相反外部制约因素多,其出游意愿越强烈,似乎是要挣脱外部束缚让内心得以释放;内部制约即来自内心方面的因素是老年女性出游的“拦路虎”。 通过老年女性旅游动机对旅游意愿的路径系数检验,可以发现除游览观光负向影响旅游意愿外,其余三项即自我提升与健康,放松与休闲,情感与怀旧均正向影响旅游意愿。由此可以看出老年女性群体来自内心的推因子越强,其外出旅游的意愿也就越强,这也符合常理,即老年群体越想释放压力,越想提升自己,越想放松与休闲的时候,其旅游意愿越强。并且通过对老年群体出游动机进行因子分析可以发现,健康与自我提升和情感与怀旧两个维度所占比重较大。 通过老年女性旅游动机对旅游制约的路径系数检验,可以发现旅游动机四个维度中,大部分对旅游外部制约有显著影响。其中,自我提升与健康正向影响外部制约,放松与休闲正向影响外部制约,情感与怀旧正向影响外部制约,游览观光对外部制约无显著影响。这表明,除游览观光之外,其余旅游动机都正向影响外部制约,即旅游动机越强,其外部制约就越强。说明老年女性群体其出游的动机越强烈,内心越想出游,反而外部制约因素就更多,并且旅游动机四个维度中,大部分对旅游内部制约有显著影响。其中,游览观光正向影响内部制约,自我提升与健康正向影响内部制约,情感与怀旧负向影响内部制约,放松与休闲对内部制约无显著影响。这可能是由于老年女性出游情感动机越强烈即推动机强烈时,内部制约就会减少,而拉动机强烈时,反而内部制约会增加。除了游览观光通过外部制约对旅游意愿无显著影响和放松休闲通过内部制约对旅游意愿影响不显著之外,其余旅游动机各维度均通过旅游制约显著影响旅游意愿,这表明三者之间存在显著相关性,旅游动机从产生到出现旅游制约再到形成旅游意愿是一个系统的过程。 首先本文是采取随机发放问卷的方式选择样本,如果按照老年群体年龄阶段分层抽样,获得的结论将更为可靠,其次本文共回收有效问卷 500 多份,样本数量不是很多,如果添加更多的样本,文章结论会更加科学。文章以太原市为案例地对老年女性群体进行研究,对于老年女性休闲旅游动机与旅游制约对旅游意愿的影响所得出的结论能否适用于其他地区,还有待进一步的考证。 基于本研究的不足之处,未来可以从以下三方面,对我国老年女性群体旅游意愿形成机制进行深入研究:第一,在未来研究中,可以考虑细分城乡老年女性群体或者不同年龄阶段老年女性群体,探讨她们之间的差异,从而进一步深化休闲制约理论在旅游领域中的应用。 第二,未来研究可以扩大样本城市选择的范围和数目,同时增加样本的选取量,优化样本选取方法,从而得出更加科学严谨的结论。 第三,本文主要是通过问卷调查收集研究所需要的数据资料,数据来源较为单一,未来的研究可以拓宽收集数据的渠道,通过定性与定量分析相结合的方法,对老年女性群体休闲旅游制约及意愿方面进行深入探讨。 


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