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新媒体平台下的海洋新闻运营策略研究

时间:2020-08-31 18:24 | 栏目:新闻论文 | 浏览:

硕士论文网第2020-08-31期,本期硕士论文写作指导老师为大家分享一篇新闻论文文章《新媒体平台下的海洋新闻运营策略研究》,供大家在写论文时进行参考。
 
  随着媒介技术的发展,人们接受和传递信息渠道不断增加,新媒体以其独有的信息传递速度与信息容量,日渐改变人们的信息获取方式与生活习惯。人们接受和传递信息渠道不断增加,新媒体以其独有的信息传递速度与信息容量,日渐改变人们的信息获取方式与生活习惯。当前,新媒体己成为用户获取信息的第一大渠道,在新媒体的运营实践中,“内容为王”始终被封为圭臬,内容运营也因此成为了新媒体产品运营的重要一环。

  1绪论

  1.1研究背果
  纵观人类发展的历史,海洋文明一直是推动人类文明的重要一环。自15世纪末哥伦布发现新大陆起,葡萄牙、西班牙依靠海洋资源的开发逐渐取得了海洋上的霸主地位。15、16世纪,被誉为“海上马车夫”的荷兰凭借着当时世界上最发达的造船业和航海技术称霸于世,并建立了世界上第一个资产阶级掌权的资本主义国家。16世纪末,英国在击败西班牙无敌舰队、经过三次英荷战争后又打败了法国,取得了海上霸权,在此基础上进行了工业革命,建立起了庞大的“日不落帝国”。18卯年,阿尔弗雷德?塞耶?马汉提出“海权论”,在此背景下,美国逐渐通过争夺海洋权益实现了海洋霸权,成为超级大国。反观近代中国,自明清以来厉行海禁,通商口岸相继关闭,阻断了海外交往,抑制了商品经济和对外贸易,从鸦片战争到英法联军侵华,从甲午中日战争到八国联军侵华,中国签订了大量不平等条约,丧失海权的中国很快沦为半殖民地半封建国家。而今,21世纪被视为海洋世纪,开发利用海洋己成为提高国家竞争力的必由之路,同时也是转变经济发展方式的重要途径。
1.2研究意义
面对我国的“海洋强国”战略部署的加紧与海洋生产总值的增长,学界与此相应的海洋新闻新媒体研究出现断崖。虽然已有几位学者对海洋新闻的基本概念与特点界定、宏观的传播优劣分析、对策的提出等方面做出相关研究,但研宄并未形成较为系统的研宂领域和公共的认知范式。值得一提的是,近年学界对于海洋新闻的研宄数目呈减少态势,在19篇核心期刊及以上中,2019年有一篇成果发表,2016年两篇,2015年一篇,其他成果都要追溯到2013年以前,这与国家不断推进的“海洋强国”战略不相匹配。因此,如何在实践中升华理论,反哺实践,如何突破陆地传播范式,建立海洋新闻传播的特有思维模式,是学业和业界亟待解决的问题。从当前我国海洋新闻发展的实践来看,我国在报纸、电视台、报纸书籍、影视剧、纪录片等方面的海洋新闻都有所展开。国家海洋局于1989年创办《中国海洋报》,是我国海洋领域唯一一份综合性报纸,1994年2月21日创刊的《中国海洋石油报》是我国海洋与石油资源相结合的行业报刊。中央电视台于2011年发布了海洋纪录片——《走向海洋》,是迄今为止旗下唯一一部以“海洋”为主题的纪录片。在新媒体环境中,包括各级政府海洋局、海洋研究院、各级媒体都在海洋新闻方面开始了新媒体化的尝试,但用户对海洋信息的知晓度并不乐观。李金铨(2014)在《传播研宄的典范与认同》中提到“内眷化”这一现象,即传播信息对内求窄深,自给自足,难以突破旧有研宄范式。当前海洋领域与新闻传播泾渭分明,海洋新闻报道呈现出较为明显的内眷化趋势。海洋的发展程度不仅体现在海洋新闻产品上,更体现在个体用户对海洋新闻的接受度上。2019年5-6月间,研宂者所在团队在尽可能多地覆盖各群体用户并保证问卷随机性投放的前提下发放线上问卷,在683份有效回收问卷中,只有7.57%的用户表示几乎每天都能看到,值得一提的,经常看和偶尔看到海洋方面新闻的人约占总人数的81%,可见己有很大比例的用户开始关注海洋新闻。但从被调查者的关注内容看,调查者的关注多集中于海洋资源与生态等议题,知识文化层面的关注度较低,这不利于海洋新闻的进一步传播与扩散。可见在用户对海洋新闻关注度有所提升的当下,如何巩固用户群体,培养用户对海洋新闻的接收习惯,在此基础上培养用户的海洋素养成了新一轮亟待解决的问题。根据知沟假说,在现代信息社会里,由于社会经济地位与信息获取途径的限制,在相同的信息传递闭环中,社会地位高的群体会比社会地位低的群体更快地获取新知识,且二者知识的差异会随着时间的推移不断增大。特别是在网络时代,增添了用户从更多样和有效的信源获取海洋信息的机会,这使得少部分的消费者在社会互动中获取更多海洋知识,其与其他媒介使用者的海洋信息知沟也会不断扩大。因此,如何让海洋新闻平民化,招揽更多的基础阅读用户,以此缩小海洋信息中的知沟,是海洋新闻媒体应进一步思考的问题。当前,新媒体以其及时性、便捷性的特点改变了信息传播的方式,社会舆论场域的转型带动议程设置方式持续发生变化,议程设置从政府、媒体到公众的单项模式转变为多元的网状互动模式,各地政府、海洋研宄院所、涉海企业以及个人在互联网思维助推下逐渐开始利用新媒体传播海洋新闻,主要通过在“两微一端”等新媒体平台开设自己的新闻产品,进行各自的海洋新闻实践。
海洋新闻刊登频率

  2文献综述与研究方法

  2.1文献综述
  有关海洋新闻的概念,最早由学者赵利,裴学东(2007)提出,海洋新闻应指涉及海洋经济、海洋政治、海洋军事、海洋科技等各个涉及海洋领域的所有新闻报道。4孙敏莉,李斌(2007)提出:海洋新闻是对新近发生的海洋领域的事实的报道。5翟亚娜(2008)进一步指出,海洋新闻首先是新闻,再限定是与海洋有关联的,即新近发生的、与海洋有一定关系的、具有典型意义的事件。且这里的海洋不仅是指以海洋为题材、在海上发生的,而是与海洋关联性强,涉及众多行业、领域、部门的新闻。6至此,海洋新闻的概念明朗。总结上述概念,研究者认为,所谓海洋新闻,指的是特定组织或个人通过传播载体向社会公众进行的一切与海洋有关的新近事实的报道。当前我国海洋新闻的研究总体数量较少,主要集中于对海洋新闻的基本概念与特点界定、宏观的传播优劣分析、对策的提出几个基本主题。在著作方面,学者李亚虹在2012年出版著作《21世纪我国海洋产业报道研宄》,统计分析了《人民日报》2001年到2011年的海洋产业报道,并横向比较了《天津日报》《青岛日报》《解放日报》《厦门日报》《广州日报》《海南日报》2011年4月的海洋报道,此外还创新性地对《纽约时报》2011年4月海洋报道的主题内容与消息来源进行了分析,对我国21世纪以来海洋新闻的报道情况进行了全景式的分析和总结,该著作对于海洋新闻报道的研究有初探性价值。在学位论文方面,有学者分别从海洋科技报道、海洋新闻对海洋意识建构、海洋经济报道方面探宄了《人民日报》在一定时期内海洋报道的框架,并通过分析当时期海洋新闻的策略探求其中的报道特点、存在问题与可行化建议,此类研宄弥补了不同海洋新闻报道类型的研宄不足。王自跃(2016)以2013-2015年《人民日报》与《纽约时报》为例分析了中美媒体针对中菲南海争端报道差异,林怡(2018)以2008-2017年《广西日报》的海洋新闻报道分析了该地区海洋意识建构问题。陈立智(2019)与王冰曦(2019)分别对一定时期内渤海湾地区的党报的海洋新闻与《纽约时报》的海洋生态新闻进行研宄,从区域性与海外新闻实践的方面扩宽了海洋新闻的研究视角。与国内研宄者大多集中于理论建树相比,国外研宄者更注重海洋新闻的实用性研宄,布鲁诺?平托、乔斯?利诺?科斯塔(2018)指出从业者应更加重视依靠电视节目、海洋科学的书籍、相对便宜的媒体等形式宣传海洋,如进行广播节目播报,以不同方式使用科学插图或水下图片等自然图像进行海洋新闻传播。国外研究者更为关注海洋污染、海洋能源等方面的研究。梳理海洋新闻的文献可知,我国当前我国海洋新闻的研宄总体数量较少,主要集中于对海洋新闻的基本概念与特点界定、宏观的传播优劣分析、对策的提出几个基本主题,理论性强,实践性弱,针对互联网媒体技术冲击后的传播报道问题涉及较少,具体的新媒体平台下的海洋新闻报道实践的研宄空间较大。与国内研宄相比,国外针对海洋新闻的研宄幵始较早,且实践指导性更强,本研宄将以新媒体平台下的海洋新闻研宄为切入点,以指导实践为目的,探宄新媒体平台下我国海洋新闻运营的具体策略。
海洋传播内容分布
  2.2研究方法
  研究者主要从内容生产、内容呈现、内容分发三个角度对新媒体平台下海洋新闻的内容运营策略进行研判。并对选取样本报道的文本进行关键词词频分析,分析报道样本的关键词权重,以此为基础绘制关键词云图,勾勒出样本报道中新媒体推文的主题,为新媒体实践提供经验。主要从“报道类别”与“消息来源”两个角度进行类目架构,对选取的海洋新闻类微信公众号的高阅读量推送文章进行“文章类别”与“消息来源”的判别,以探宄当前新媒体化的海洋实践的内容运营规律。线上线下多渠道访谈各个区域的主要地市海洋局、海洋研宄所、海洋企业等涉海新闻发布主体,通过进行半结构式访谈,质性地分析总结海洋新闻类新媒体在海洋信息传播方面的实践情况,为研宄提供现实依据。研究者分别选取了国内外新媒体海洋新闻的优秀实践案例,试图通过对其在海洋相关媒体产品的使用与新媒体运营人员的访谈等途径,分析海洋新闻的新媒体发展路径。

  3新媒体平台下海洋新闻的内容运营策略

  3.1样本选取
  3.2资料分析与数据展示
  3.3研究结论与讨论分析

  4新媒体平台下海洋新闻的实践现状

  4.1研究方法
  4.2确立访谈对象与访谈提纲
  4.3研宄发现

 5海洋新闻的新媒体发展路径

  5.1个案分析
  5.2新媒体发展路径

  6 结论

  海洋作为时代发展的新潮流,日益成为国家和企业关注的焦点,如何走向海洋、利用海洋、融合海洋、发展海洋是21世纪各个国家发展的大方向,作为倡导文化自信的中国,摒弃单一的陆地思维,利用和发展好海洋,是时代发展的浪潮。而作为“船头上瞭望者”的媒体,应承担时代赋予的使命,利用好媒体宣传海洋,树立公民的海洋思维。在“人人都有麦克风”的媒介赋权时代,不单单是媒体,所有涉海机构都应利用好这一平台,一方面是履行宣传海洋的义务的职责所在,另一方面,成功的新媒体宣传也能够一定程度上转化为资源反作用于机构其他方面的研究与生产。因此,各个平台都应该把握好新媒体这块沃土,以高质量的新媒体产品寻求自我发展。在梳理的海洋新闻文献中,涉及新媒体下海洋新闻的主题大多局限于发展海洋新闻的简短措施,对于具体的实践方式方法进行研宄的文章甚少,研究者自此找到了学术空间。本文的实践性较强,研宄者首先通过新媒体内容运营的研宄方法,选取微信公众号这一新媒体内容运营的典型媒介,借由大数据监控与抓取平台选取海洋新闻类典型媒体的高阅读量文章,在内容生产、内容呈现、内容分发三个角度探析运营成果的一般规律,包括生产高质量内容、精准定位用户、多来源获取信息、进行中短篇幅内容推送、通过多渠道多方法增添文章曝光率等,且不同内容运营主题应服务于对应用户。在探索了新媒体平台海洋新闻内容运营的成功策略后,研宄者又将视角转入新媒体经营与实践层面,通过同与海洋相关的传统媒体转型后的新媒体运营者、原生新媒体运营者、海洋局与海洋研宄院工作人员、研究学者等多对象进行深度访谈,指出当前海洋新闻类新媒体传播多元主体的媒介格局,但各个机构的发展状况不一,某些专业媒体报道时重在完成报道任务,报道程式化严重,海洋局、研宄所、企业等机构由于目的导向与全媒体人才的缺失,呈现出“非专业”的态势。另一方面,随新媒体的普及应运而生的原生海洋新闻类新媒体百花齐放,其定位清晰且新媒体运营方式与渠道多样,值得其他媒介运营者学习。在当前海洋新闻的新媒体实践中,绝大部分运营者都谙熟其媒介经营目标,但在运营中却出现了方向的偏差,使提升机构影响力,提升用户海洋意识的最终目的实现的途径受阻。随后,研宂者又对多媒体运作的优秀个案进行深度研究,通过多角度的使用媒介产品来总结海洋新闻的新媒体运营规律,为媒体实践勾勒前景方向:第一,媒介经营者要有清晰的用户定位与服务意识,包括提升媒介产品的界面友好度、搭建用户服务平台、将专业性的海洋知识平民化以增强用户的接近感,通过接受反馈与福利发放维系老用户,通过信息公开与便捷的服务招揽新用户。第二,媒介主体要有新闻敏感性,善于从热点新闻中选择合适的报道方向,借势获取新媒体用户,要有热点意识并对新媒体产品内容运营规律有清晰了解,包括新闻产品的生产、新闻内容的呈现形式与内容的多渠道分发等。第三,各涉海机构要积极地进行行业内外的协同合作,政府发挥好政策优势、研宄院所发挥好数据优势、企业发挥好信息采集与资本优势、专业媒体发挥好媒介产品制作的优势、原生新媒体发挥好运营优势,各主体优势互补,提升整个海洋新闻的行业水平。第四,若要使海洋文化深入人心,各媒体应创造特有的海洋类IP产业链,形成“海洋+”的文化产品。提高机构的海洋传播力,同时使得海洋类品牌效力反作用于其他方面的效益增加,切实培养用户“海洋化”的生活习惯。希望通过研宄者的以上分析,能为新媒体海洋新闻的发展贡献绵薄之力。当然本文的研究还有许多不足之处,本文的理论分析不够深入,且在新媒体内容运营语境中仅选用了微信公众号这一新媒体形态,此研宄规律并不一定适用于其他新媒体平台,有关其他新媒体渠道的海洋新闻运营策略,研宄者会在未来的研宄中继续探明。研宄者后续将会深入海洋新闻生产的实践,也呼吁更多的涉海机构能够参与到海洋新闻的新媒体生产的实践中,以理论指导实践,以实践反哺理论,真正提升用户海洋意识,助推海洋强国的建设。


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