新闻学背景下媒体融合背景下澎湃新闻的创新发展

2.1   媒体融合的时代背景 

  根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 6 月 30 日，我国网民规模达 8.02 亿，互联网普及率为 57.7%，其中农村网络普及率为 36.5%，城镇的互联网普及率为 72.7%。随着互联网技术的发展，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。 从 2013 年的 8.19 讲话到 2019 年初，习近平主席多次强调要大力推进媒介融合。2013 年习近平主席在《在全国宣传思想工作会议上的讲话》中谈到当今社会大部分年轻人选择上网获取信息，主流媒体必须掌握舆论主动权避免被边缘化，要解决好“本领恐慌”问题，传统媒体要真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。习近平认为，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。2014 年 8 月 18 日，在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表的重要讲话中强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。2015 年 12 月 25 日，习近平主席在视察解放军报社时指出，强化互联网思维和一体化的发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。2016 年 2 月 19 日，习主席在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，而，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。2019 年习近平主席在中共中央政治局第十二次集体学习时强调推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党中央高度重视媒介的转型发展， 新闻的本质是新鲜性和时效性，报纸的生产受发行地区和生产流程的限制，在时效性上无法与实时传播的互联网相匹敌。在新的传播技术指引下，受众将不再关注新闻的出处，新闻阅读可以随时进行，受众也是传播者。1报纸受版面的限制，每份报纸只能根据既定的编辑方针在无数的新闻中选取有限的新闻发布，一些能够引起受众关注但是不符合报社编辑方针的新闻便无法见报，但是新媒体时代大到国家大事小到个人的心情日记都可以不受版面的限制得到发布，其它用户可以随时评论，比如微博上的明星发布一条生日的消息就可能达到几百万的转发量，在传统媒体时代这种新闻根本无法见报，报纸与新媒体相比缺乏的互动性和时效性正是如今新媒体的优势所在。报纸盈利主要依靠发行量和广告收入维持生计，如今在以互联网为标志的新媒体的冲击下，报纸的发行量以及广告收入迅速下滑，报纸赖以生存的两大支柱都受到了不同程度的冲击，读者的减少导致广告商投放的广告数量不断下降，广告收入的不足使得报纸无法进行扩展甚至无法维持正常的运营，形成恶性循环，报纸的生存越发困难。根据 CTR 媒介智讯的最新研究显示，2018 年 7 月中国广告市场刊例收入（不含互联网）同比下降 1.4%，传统媒体广告刊例同比减少 6.6%，在当今广告收入作为报纸的主要收入来源的情况下，不少报社因为常年的亏损不得不宣布停刊，比如《京华时报》、《华晨商报》等。2014 年我国把媒介融合上升为国家战略，传统媒体为了走出困境企图通过进行媒介融合实现纸媒的再次腾飞，所以纸媒转型一方面是国家政策的引导，另一方面是在自身发展困境的倒逼下进行转型，比如受众对时效性的要求越来越高报纸无法满足、受众的阅读习惯的变化、报纸自身入不敷出无法维持报社的正常运转等，报纸如今经历的这些威胁和挑战既是困境，也是激发报纸走向转型和融合的机遇和条件。