网络经济时代的市场营销策略分析

硕士论文网第2020-08-05期，本期硕士论文写作指导老师为大家分享一篇市场营销文章《网络经济时代的市场营销策略分析》，供大家在写论文时进行参考。

     近年来，我国经济发展已经进入到了快速发展阶段，网络逐渐成为影响经济发展的重要路径，不仅使经济迸发出了更大的活力，同时也为企业带来了全新的机遇。一个企业想要良好发展，与其是否跟紧网络发展有着密切的关系。随着市场经济活跃性的提升，以往传统的市场营销方式已经难以满足社会发展要求，所以，需要借助网络优势来更新市场营销方式，这样不仅可以促进企业可持续发展，同时还能够提升企业经济效益。鉴于此，文章结合笔者多年工作经验，对网络经济时代下的市场营销策略探析提出了一些建议，仅供参考。基于网络经济时代的市场营销的发展，在当前阶段仍然有很长的路要走。当今时代，社会主义市场经济环境下，市场变化日新月异，科学技术更新速度不断提升，企业市场营销模式和相关手段，应当密切关注互联网技术的发展形势，将互联网技术的相关理念和手段合理应用到市场营销工作中去，探索和创新出一条契合网络经济时代发展理念、服务性质的营销之路。同时，市场营销模式的探索，应当以发展的眼光和视角来认识和分析，将互联网的技术变革与营销理论结合在一起，不断创新营销思维，使企业经营发展始终保持持久活力，从而走在同行业的发展前列。

  1.网络经济时代下的市场营销所面对的变化分析

  1.1客户多元化的需求

  目前在机械化、自动化水平不断的提升下，许多企业的产品逐渐趋于同质化，此种情况也使得企业产品的设计、技术之间的差异性不断缩小。并且根据市场环境的运行特征来看，某一产品的热销使得其仿制品数量快速增多，而目前大众在消费的过程中逐渐向着个性化消费的方向发展，差异性生产在一定程度上影响了企业的竞争力，这种情况也增加了市场营销的难度。

  1.2市场竞争形式的变化

  受网络经济时代的影响目前市场竞争形式及竞争方向也产生了一定的变化，其在实际中主要体现在以下的两个方面。第一，市场竞争逐渐向无形化转变，这是现今在市场营销中所需面对的主要市场竞争变化之一，其主要是由于目前在信息时代下，科技水平不断提升、信息资源不断增长，使得企业竞争逐渐向信誉、服务以及形象等软实力方向发展，这些都是区别于工业经济时代竞争态势的有力证明；第二，市场竞争已经打破了地域方面的限制，并逐渐向国际化竞争方向发展。面对市场竞争的这些新特点，企业必须要相应的做出营销策略方面的调整。

  2.网络经济时代下市场营销存在的问题

  2.1难以满足市场的需求

 经济发展水平的飞速提升，使得人们的生活水平也获得了大幅度的提升。人们不再满足于最基本的生活需求，而是开始追求高质量的生活，在选择商品时，也逐步呈现出了新的特征。在过去，商品质量的好坏以及商品的使用价值是人们购买商品时重要的参考依据，而现在，商品的独特性、商品的文化性，甚至是购买商品的过程中感受到的服务，都会影响人们的选择。这样的行为转变，必然会促进市场形态的转变。

  2.2营销渠道亟待拓展，竞争压力大

  当前阶段，国内的企业营销行业的发展，面临着严峻的挑战。现阶段消费者对于互联网的依赖性越来越强，对于线上网站的浏览和关注更加频繁，并且习惯于在综合网站中进行浏览、预订、付款使得线下销售受到了严重影响。因此，网络经济时代，市场营销面临巨大的竞争压力，营销渠道亟待拓展。

  3.网络经济时代下市场营销的策略分析

  3.1使网络营销与线下宣传进行的融合

  当前，随着网络技术的快速发展，大部分人都学会在网上消费，但因为网上产品不能直观体验，在邮寄到家之后经常会出现各种各样的问题。所以，针对网络背景下的市场营销来讲，其可以网络营销与线下宣传进行融合。站在消费者角度来满足其需求，重将消费者个人需求与产品设计开发进行融合，以此来加强生产技术水平，在保障产品质量的同时，提升产品的市场占有率。

  3.2利用互联网技术，精准定位营销市场

  对于企业营销部门，客户信息分析、应用等工作程序是核心。在竞争激烈的市场环境下，由于当前阶段营销行业尚未建立完善的数据储存、分析等机制，营销的相关信息服务工作的安全和效率无法得到保证。为了促进企业营销模式的革新，提高营销服务工作的效率，必须对于网络营销平台加强建设和升级，不断提升线上营销对于用户的便捷性、高效性以及经济性，给用户良好的营销服务体验。

  3.3转变市场营销观念

  在网络背景下，市场营销需要转变观念，摒弃以往传统且陈旧的营销理念，因为传统市场营销方式有着信息传播滞后以及资源分配不均衡等多种问题。这样不仅会导致企业难以掌握发展契机，进而出现盲目跟风的现象。但在网络时代背景下，企业可以完善和健全市场营销信息系统，这样不仅可以保障市场信息资源的利用率，还可以正确引导市场发展方向。另外，企业应该从被动服务转变为主动服务，为消费者提供全方位且多角度的服务体验，这样的方式可以提升消费者的满意程度，同时还能够提升企业的信誉度，为企业塑造良好的形象。

  4.结束语

  随着市场经济的快速发展，信息技术与互联网技术也呈现出了快速发展趋势。在网络经济时代背景下，企业想要实现可持续发展，就需要转变市场营销对策和市场营销技巧，为企业营销发展探索全新的营销路径。另外，还需要对市场环境进行全面分析，掌握消费者实际需求，将社会各领域群体进行分类，积极探索的全新的市场营销对策，使企业自身发展更好的适应社会经济发展要求，在发展中借助网络技术来提升产品曝光率，以便加强社会群众对产品的熟知度。

 

注释：

[ 1 ] 李 婷 . 网 络 经 济 时 代 市 场 营 销 策 略 的 转 变 [ J ] . 今 日 财富,2019(21):62+64.

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