基于游客感知的兵团垦区旅游资源吸引力研究

  1.1  研究背景与意义
  深入挖掘和研究利用兵团的屯垦旅游产业资源，是推进兵团主动融入屯垦旅游产业兴疆的战略，推进兵团屯垦主动融入旅游兴疆的必经之路。习近平总书记明确指出，中国非常愿意与其他地区和国家的合作，一起制定和实施我国在亚洲的旅游战略和促进国际合作发展计划，我国将为促进亚洲的经济政治社会发展和与亚洲各国人民的友谊关系作出更多的努力和贡献。我国旅游业充分地融入了国家的战略性发展体系。2019 年 5 月 5 日在兵团召开旅游产业发展动员大会上，原兵团政委孙金龙同志强调，要主动地融入兵团实施旅游发展和兴疆的战略，大力地推进兵团旅游业保持高水平和高质量的持续的健康发展。屯垦戍边旅游事业的发展是兵团爱国主义的伟大理想和实践，是兵团特色旅游独有的中国特色屯垦戍边旅游文化和资源，是兵团戍边特色旅游的主体和核心。中国特色屯垦戍边旅游产业展现的文化奇迹是兵团历代中国屯垦戍边拓荒者在大西北广袤荒漠之中创造出的物质文化奇迹和创造出的精神文化奇迹。“十三五期间”兵团屯垦和旅游戍边产业初步地形成了以环新疆乌鲁木齐荒漠旅游产业集散服务中心、环新疆塔里木荒漠文化体验区旅游生态圈、天山草原北坡荒漠生态文化体验区旅游带、沿边边境跨境旅游带和兵团戍边边疆特色旅游新型城镇发展带等组成的特色旅游战略发展布局，兵团就地打造了特色旅游产品地体系，国内一流品牌和国际知名的线路型西部地区旅游集散目的地。并且，兵团相继出台了《兵团贯彻的实施意见》，编制贯彻完成了《中国屯垦旅游发展专项规划（2014-2030）》等一系列的旅游产业发展规划，打造一个属于兵团屯垦旅游休闲主体产业品牌。努力将兵团屯垦旅游休闲产业发展打造为自治区和兵团屯垦旅游经济新的增长点，造福于兵团的职工和群众。深入挖据兵团屯垦旅游资源的潜在价值，增强屯垦旅游资源的吸引力，是提升兵团旅游产业竞争力的必由之路。新疆生产建设兵团红色旅游是大力开发屯垦边疆旅游文化资源最为的富集，也被认为是最重要的具有综合利用价值的大力开发屯垦边疆红色旅游和文化资源。近年兵团大力开发屯垦边疆旅游文化资源成为重要的红色旅游文化资源，具有巨大的屯垦边疆旅游文化资源综合开发利用价值，不同估量的屯垦历史景观价值、文化收藏价值和巨大的精神和文化价值。同时，兵团旅游和文化管理相关部门积极创新了屯垦旅游传统文化发展的理念和形式，将军垦的传统与文化和现代旅游时尚与文化紧密结合，兵团对屯垦旅游的文化资源还普遍存在着屯垦文化品牌和游客感知度低、屯垦文化旅游对资源潜在利用价值的挖掘不充分、差异化竞争优势不明显等多个方面的突出矛盾问题，因此，本课题研究项目立足于深入推进兵团对屯垦文化旅游对资源潜在利用价值的深入研究和挖掘，通过对兵团游客屯垦文化感知的深入调查和数据，运用数理统计分析法定量评价兵团屯垦旅游资源吸引力，构建计量模型，查找影响兵团屯垦旅游资源吸引力的影响因素，在此基础上，分别从旅游基础设施建设、屯垦旅游资源价值的挖掘、精品屯垦旅游线路设计、屯垦旅游产品的营销等维度提出提升兵团屯垦旅游资源吸引力的思路和对策。

  2.1 核心概念

  赵丽霞（2016）将从 1949 年以后形成屯垦旅游资源划分为军垦旅游资源、红色旅游资源、兵团工业旅游资源以及农业旅游资源四大类；张学唱（2019）提出屯垦旅游资源分为以“紫色”、“红色”、“黑色”、“绿色”、“蓝色”为代表的军垦文化旅游资源、兵团文化旅游资源、兵团工业旅游资源、兵团自然旅游资源、兵团农业旅游资源。同时，结合已有的相关学者研究的屯垦旅游资源的基础上，界定兵团屯垦旅游资源是指兵团屯垦戍边旅游的资源，即以兵团的前辈在屯垦戍边活动中产生并继承发展遗留下的，以其所蕴含的屯垦戍边的精神、事迹为内容，以展示屯垦文化和精神的为载体的的吸引物，从而引导培养游客参观、学习，具有爱国主义精神的一系列的旅游资源。文章所说的屯垦旅游资源包括农业旅游资源、军垦旅游资源和兵团文化旅游资源。Lew（1987）提出旅游资源吸引力是指游客离开居住地而前往旅游目的地的所有一切影响因素。朱丽男（2019）认为旅游吸引力是指由旅游资源的丰富程度所决定的对旅游者的刺激程度，它对旅游者决定或选择旅游地区、旅游方式和旅游类型有极大的影响。保继刚（1999）明确指出界定旅游资源吸引物应该是指吸引旅游者的所有重要旅游因素。谢彦君（2008）认为能够使旅游者心情愉悦的欣赏和消遣的旅游要素，明确指出界定旅游资源的吸引力为旅游资源的吸引物对于旅游者的所有直接影响旅游者的因素。胡静（2018）认为旅游资源吸引力是旅游吸引力的重要组成部分，能更好地反映需求方对资源的游览意愿、感知即体验效果。李琛钰，陈美兰，张童，杨芷一，彭杨靖，崔国发，满自红（2019）生态旅游资源吸引力是旅游地中的生态旅游资源使游客产生离开居住地，对目的地审美、感知、体验自然功能与价值的内在驱动。因此，旅游资源吸引力主要是指旅游资源吸引力对于旅游者的各种刺激程度和接受程度，它直接决定了游客选择所在旅游目的地中参与的各种旅游活动，对旅游和旅行的各种方式、类型有很大的吸引力和影响。除此之外，还有旅游目的地的基础配套设施和服务有关的所有配套条件和设施，例如:酒店住宿环境条件，基础配套设施，交通等等包括旅游发展中服务产品的服务质量，也对于旅游者产生重要的影响，影响可以扩大到开发旅游对目的地的刺激和吸引力。旅游的吸引力一般是指由于旅游资源的丰富程度所直接决定的对于旅游者的各种刺激和吸引程度，它对于旅游者的决定或主动选择旅游的地区、旅游的方式和选择旅游的类型等因素具有极大的吸引力和影响。在其他的条件一定时，旅游的资源愈丰富，旅游的吸引力愈大，引发的各种旅游经济动机愈强，旅游对社会经济的吸引力规模就越大。由于开发旅游的吸引力是从经济、环境、社会的背景而有着显著的定向性和差别。一方面，旅游的吸引力在主观上会随着对旅游的消费和整个社会，而对另一些的旅游者则几乎毫无任何的吸引力。故而，我们在研究如何开发对旅游的资源时，应当清醒地认识到开发旅游的吸引力所需要激发的只是旅游者选定的一个目标旅游市场，不可能对一个旅游目的地全部的市场都可以产生巨大的的影响。

  2.2 理论基础
  认知是在行动之前，对某一事物的一种主观的判断，而感知是认知以后，是通过亲身的一种体验之后对事物升华过程的判断；认知具有更多的主观性，而感知是认知以后的感性认识理性化的一种过程。认知在前，感知在后；先有认知，再有感知。游客认知就是游客对兵团屯垦旅游资源的认知，在没有进行兵团屯垦旅游资源的游览之前的判断，游客感知是通过对兵团屯垦旅游资源的体验的过程，认知是感知的前提，感知是认知的理性升华。感知主要是一种泛指旅游者对于外界客观事物进行各种感知的社会客观实物的一种，可以称为感受，并同时强调通过这种内心的感知对旅游主体的认识产生影响的过程。游客对此社会客观事物的看法和态度取决于客观事物发生过程给游客带来的心里体验。因此，游客的这种感知也是对旅游主体的重要评估标准；开发商也是不能随意忽视的重要内容。不同的游客因为其自身旅游经历各不相同，不同旅游经验的会有差异，对于旅游主体和目的地这种感受所得到的这种认识也会有所不同。影响游客对兵团屯垦旅游资源体验服务质量的感知的影响因素多而复杂，运用感知理论，根据当地游客的需求进行感知屯垦旅游资源吸引力研究做出一个正确的体验质量判断和合理的决策是较为科学理性的体现。这个概念起源于游客感知的心理感受，这涉及他们周围的世界的必要的初步探索心理过程的看法，而这样一来，创造的个人经验，感觉器官和神经模式信息刺激脑刺激表示。吴清律（2006）游客感知是游客通过感官对旅游发展对象、旅游产品、旅游环境，旅游资源旅游企业市场外部环境以及经济发展条件等外部信息所获得的旅游心理思维感知的过程，对游客的感知在旅游的中占有重要地位和作用。游客的感知将分为旅游目的地的感知，行驶途中距离的感知，旅游环境的基础设施和交通工具、交通时间、交通费用的感知，尽量使得这趟旅程更加舒心和便捷。如果采纳了他们最喜欢的旅游方式、旅游活动的这些感知和看法，这将使企业成为直接影响更多的游客对旅游资源目的地的吸引力，引导了更多的旅游者对于旅游资源目的地的选择。

  4.2 调查样本的描述性统计分析

  4.3 本章小结

  5.1 兵团屯垦旅游资源吸引力评价体系指标的构建

  5.2 兵团屯垦旅游资源吸引力评价

  5.3 兵团屯垦旅游资源吸引力影响因素分析

  5.4 本章小结