媒体整合时代中国短视频新闻传播与发展对策

  从以往按时按点守侯在电视机前到如今随时随地打开手机点击屏幕，信息技术的发展正在逐渐改变大众获取新闻信息的方式。其中，人们最为喜闻乐见的接受新闻讯息形式当属短视频。短视频新闻凭借其播报速度快、播报内容涵盖丰富等特点被受众青睐，因此对短视频新闻传播进行系统全面的分析十分必要。 之所以关注到融媒体时代我国短视频新闻的传播及发展对策这一选题的原因主要有以下三个方面： 2019 年 10 月 20 日，第六届世界互联网大会于我国浙江乌镇互联网国际会展中心开幕。大会开幕后，组委会共组织互联网科技高峰论坛二十余场。通读习近平总书记的致贺信，我们可以感受到我国对互联网技术研发的重视和支持。我国是世界人口数第一国家，其网民数量和占比都处在世界领先位置，这也足以看出我国互联网信息技术的发展程度和速度。在新一轮的科技产业变革中，我国的互联网信息技术激流勇进，各行各业都围绕着“万物互联”贡献着智慧和汗水。而即将到来的 5G 时代更是让人民充满了期待，翘首以盼 5G 时代到底会对生活产生如何翻天覆地的变化。加之 AI， VR， H5 等多样互联网信息技术的革新，快手、抖音、美拍等视频分享软件的出现，毫无疑问，这一切都已经预示了我国新闻传播方式已逐渐由传统播报至新媒体播报方式过渡，为短视频新闻的制作播报也创造了条件。 近年来，我国居民智能手机的普及率逐年提高。资料显示，近半数的城乡居民购买并使用智能手机。智能手机普及率日益剧增的主要原因有以下两点：一是智能手机功能强大，人们利用手机上网不仅可以实现日常联络沟通、新闻咨询获取，还可以完成在线购物、网络订餐、预定车辆等活动。人们对手机的依赖程度因此远远超过了电视、广播；二是智能手机更新换代较快，价格层面跨度广，各个消费层级的消费者都有选择的空间。打开淘宝、京东等在线购物平台搜索智能手机，1000-6000 元的智能手机都有售卖。人们可以根据自己的消费水平选择相对应的机型，达到休闲娱乐的目的，智能手机普及率也随之上升。加之，在人人都是传播者的时代，人们更是可以通过图片、视频向外界传达身边的“新鲜事”。而往往在新闻事件发生的时刻，专业的新闻从业人员无法立即到达新闻发生现场，从而导致第一手新闻资源的浪费。这个时候，拥有着智能手机的人民，此刻就化身成为“拍客”，第一时间利用手机对新闻现场的情况进行摄录，为受众极大还原了新闻事实，传递了正确、有价值的新闻信息。而后经过新闻采编团队的二次修改审核，短视频新闻就再次展现在了受众眼前。在我国，多家媒体正式利用短视频进行新闻播报。例如《人民日报》、《新京报》、《中国青年报》、《南方周末》先后入住两微一端。对于这些传统媒体而言，短视频不单单承担着传播新闻的作用，更主要的是在受众观看分享结束后的留言交流。评论区留言互动点赞数越多，越可成为精选评论从而被系统顶置。在受众点击短视频观看完毕后，映入受众眼帘的就是精选评论，这些点赞互动数量极多的精选评论不自觉的引导受众的舆论观点，使得受众的舆论观点更为倾向于大众观点。比如《人民日报》旗下 APP 人民视频曾推出过一则以《儿时您背我 老时我背您》为题目的短视频新闻，讲述的是六旬孝子每天背九旬老母上楼的故事，就引发了网友对于“孝顺”的热议，在评论区中也发现了很多感人至深的小故事。这就在一定程度上引领了积极、正能量的舆论。 

本文的主要围绕融媒体时下我国短视频新闻的传播及发展对策这一选题进行研究，具体研究内容与方法如下： 短视频新闻因其时长短、社交媒体属性强、适合碎片化、裂变化传播等特点被受众喜爱。短视频新闻的形态是多种多样的，因此在研究不同内容时，笔者选取了不同的研究对象。以我们视频、秒拍、微视为例，梳理融媒体时代我国短视频新闻发展现状。以梨视频、澎湃视频、人民视频三类资讯类短视频平台为例，总结梳理融媒体时代我国短视频新闻传播特点及问题。以今日头条、人民视频为例，针对目前短视频新闻传播存在的问题给予对策指导。 总结起来，本论文的研究内容如下：（1）梳理融媒体时代我国短视频新闻发展现状。（2）总结融媒体时代我国短视频新闻传播特点。（3）分析融媒体时代下我国短视频新闻传播存在的问题。（4）针对目前短视频新闻传播存在的问题给予对策指导。 在论文写作的过程中，笔者主要运用了文献分析法、比较分析法、文本分析法。 （1）文献分析法，本论文主要通过对国内外的文献资料进行收集，包括图书、期刊、杂志等了解国内外研究动态，获得相应的理论基础。运用相应的研究方法归纳总结短视频的定义及传播特点，通过资料分析梳理国内外短视频发展脉络。在搜寻整合材料的同时，找出研究成果的不足，从而使本文在现有的研究成果中得到创新与突破。 （2）比较分析法，通过对比梨视频、澎湃新闻、人民视频在新闻报道传播中的应用，从各个方面对其比较与分析，从而找出他们之间存在的差异与优劣势，归纳总结我国短视频新闻传播特点。最后，总结归纳出融媒体时代下我国短视频新闻传播存在的问题并提出指导意见。 （3）文本分析法 ，通过对比一手 Video、人民日报官方微博订阅号、梨视频等媒介平台在新闻报道传播中的应用，分析研究短视频新闻播报的场景选择、语言风格、表现手法，结合特定的时代背景，归纳总结短视频新闻传播的特点。 本文的创新点主要在以下两个方面： （1）研究视角新。有关短视频新闻的研究成果多集中在传播学、社会学，而本文从新闻传播学视角去分析融媒体时代我国短视频新闻的传播及发展趋势，因此研究视角新颖。 （2）从目前的研究成果看，目前对短视频特点、传播、发展现状研究居多。但当短视频介入了新闻传播，在媒介融合中有了新闻传播功能，有了一定新闻传播研究价值后的研究成果比较少，因此本文的研究具有一定的创新性。

  随着社会的全方位进步发展，互联网信息技术的更迭交替，媒体环境发生了巨大的改变。当人们不断向融媒体时代迈进时，短视频应用迅猛发展，且前景广阔。短视频应用的出现，极大程度的提升了信息传播效率，所以如何进一步利用短视频这种传播方式促进新闻资讯的传播成为了媒体工作者集中思考的问题。 

  1.1 短视频定义及特点

  1.2 融媒体时代我国短视频新闻的兴起

  2.3   叙事方式更为简洁

  2.4   受众参与性强

  2.5   接收信息方式便捷

  3.1   融媒体时代下我国短视频新闻传播存在的问题

  本论文主要是以短视频的定义、特点、发展现状为切入点，结合当下媒体背景，利用文献分析法、比较分析法，对融媒体时代我国短视频新闻的定义、传播特点、发展历史、发展现状、典型应用、传播问题、发展对策进行了阐述。针对融媒体时代我国短视频新闻传播中存在的问题提出三点发展对策，即加强对短视频新闻内容的监管、针对受众群体开发个性功能、加强用户体验，树立品牌意识。现如今，发展势头迅猛的短视频新闻成为了各大媒体发布新闻的新形势。短视频新闻的出现，不仅迎合了“浅阅读时代”的阅读特点，更契合了受众利用“碎片化”时间阅读的习惯，在一定程度上，改变了新闻传播固有的方式思维。运用短视频新闻进行新闻播报，对新闻行业本身既是一个新的发展机遇也是一个艰巨的挑战。在这场新闻大战中，传统媒体也要结合自身发展情况，树立新媒体思维，结合媒介融合趋势，不断扩大传播影响力，迎接更好的发展。 短视频新闻虽然兴起的时间并不长，但其传播影响力是有目共睹的。其新闻素材采集优势和分发效率模式值得业内人士研究和思考。在不断变化的媒介融合背景下，内容上要提高质量，技术上要不断更新，采编团队要不断培训，用户层面要增加黏度，管理模式也要不断迎合时代发展，争取一定的商业变现。由于本人学术水平有限，本文对短视频新闻的研究也略有遗憾。本文只是浅要的分析了短视频新闻在传播中存在的问题，以及对策思考，在有些细节方面无法进行详细的表述。比如短视频新闻的营销模式、用户分析等。当然，这些问题也值得我继续研究、思考、探索。短视频新闻作为未来新闻报道是必不可少的，对其研究和思考也将一直延续下去。